2023中國泛娛樂行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 黃文玉 2023年4月12日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 947 59
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泛娛樂是產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)象。產(chǎn)業(yè)融合是由于產(chǎn)業(yè)交叉、產(chǎn)業(yè)滲透和產(chǎn)業(yè)整合所形成的產(chǎn)業(yè)邊界模糊或消失的產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)象。

泛娛樂的概念

泛娛樂，指的是基于互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP(intellectual property，知識產(chǎn)權(quán))的粉絲經(jīng)濟，其核心是IP，可以是一個故事、一個角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物。這一概念最早由騰訊集團副總裁程武于2011年提出，并在2015年發(fā)展成為業(yè)界公認的“互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展八大趨勢之一”?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，推動了以網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡文學、數(shù)字短片、數(shù)字音樂、數(shù)字電視電影、動漫和數(shù)字出版物等為主題內(nèi)容的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)突飛猛進的發(fā)展，同時也將泛娛樂的模式豐富化。

泛娛樂是產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)象。產(chǎn)業(yè)融合是由于產(chǎn)業(yè)交叉、產(chǎn)業(yè)滲透和產(chǎn)業(yè)整合所形成的產(chǎn)業(yè)邊界模糊或消失的產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)象。娛樂產(chǎn)業(yè)的融合主要體現(xiàn)在：現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之間的融合;現(xiàn)代信息平臺基礎(chǔ)上新興業(yè)態(tài)的發(fā)展與融合;現(xiàn)代技術(shù)手段基礎(chǔ)上文藝表演等各種文化表現(xiàn)形式之間的融合。

中國泛娛樂行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

2019年，騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武在UP2018騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會上表示， “要從泛娛樂升級為新文創(chuàng)。” 經(jīng)過三年多的實踐與培育，騰訊互娛在騰訊游戲基礎(chǔ)上，相繼推出騰訊動漫、騰訊文學、騰訊影業(yè)、騰訊電競共五大業(yè)務平臺，目前已基本構(gòu)建了一個打通游戲、文學、動漫、影視、戲劇等多種文創(chuàng)業(yè)務領(lǐng)域的互動娛樂新生態(tài)，初步打造了“同一明星IP、多種文化創(chuàng)意產(chǎn)品體驗”的創(chuàng)新業(yè)態(tài)。

“泛娛樂”一詞被文化部、新聞出版廣電總局等中央部委的行業(yè)報告收錄并重點提及。并且，隨著小米、華誼、阿里數(shù)娛、百度文學、藝動、通耀、360等企業(yè)紛紛將“泛娛樂”作為公司戰(zhàn)略大力推進，“泛娛樂”被業(yè)界公認為“互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展八大趨勢之一”。網(wǎng)絡泛娛樂化現(xiàn)象是近年來出現(xiàn)的社會現(xiàn)象，2020年12月，中國泛娛樂整體用戶規(guī)模滲透率達到97%。

泛娛樂是以IP為核心，由文學、動漫、影視、音樂、游戲、演出、衍生品等多元文化娛樂形態(tài)而組成的融合產(chǎn)業(yè)。其本質(zhì)就是內(nèi)容產(chǎn)品在多元文化娛樂形態(tài)之間的迭代開發(fā)，降低前期風險，減少邊際成本，擴大受眾范圍，提高投資回報率，從而實現(xiàn)產(chǎn)品的長尾價值，獲得規(guī)模效應。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國泛娛樂行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報告》顯示：

雖然中國泛娛樂用戶市場滲透幾近飽和，但用戶的粘性還在進一步提升，其中短視頻行業(yè)增長最為突出。2020年12月中國短視頻、在線視頻、移動音樂、手機游戲、數(shù)字閱讀行業(yè)用戶規(guī)模滲透率分別為75.2%、75.1%、62.7%、47.4%、36.6%。

目前國內(nèi)，泛娛樂公司發(fā)展形式，主要分為三類：嫁接型，依靠集團本身資源優(yōu)勢，通過戰(zhàn)略投資或成立事業(yè)部門從而嫁接切入泛娛樂產(chǎn)業(yè)，代表機構(gòu)：阿里、騰訊、百度、小米等互聯(lián)網(wǎng)巨頭;關(guān)聯(lián)型，多數(shù)為游戲或動漫平臺型企業(yè)，在某一細分領(lǐng)域具有先發(fā)優(yōu)勢，直接開發(fā)IP關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，代表機構(gòu)：三七互娛、奧飛娛樂、游族網(wǎng)絡、完美環(huán)球、藍港互動等;內(nèi)增值型，主要為影視娛樂公司，利用本身已有的影視、動漫、游戲等業(yè)務，內(nèi)部協(xié)同增值開發(fā)，代表機構(gòu)：華誼兄弟、光線傳媒、華策影視、昆侖萬維、互動娛樂等。

從泛娛樂細分領(lǐng)域來看，各個領(lǐng)域的用戶規(guī)模都比較高，多元化的娛樂方式豐富了人們的閑暇時間，也為整個IP內(nèi)容的衍生開發(fā)提供多重消費入口。中國泛娛樂主要領(lǐng)域市場增長速度較快，其中數(shù)字音樂市場規(guī)模在2018至2021年間年均復合增長率接近30.0%，而短視頻增長更快，達65.6%，移動游戲的市場規(guī)模增長緩慢，已趨向穩(wěn)定。

泛娛樂行業(yè)細分領(lǐng)域分析

我國居民文化娛樂消費逐年加重，泛娛樂產(chǎn)業(yè)在居民的日常消費中占有重要地位。從網(wǎng)絡游戲來看，2015年以來，中國網(wǎng)絡游戲及手機網(wǎng)絡游戲用戶規(guī)模逐年增長，至2020年12月，中國網(wǎng)絡游戲用戶規(guī)模達5.18萬人;手機網(wǎng)絡游戲用戶規(guī)模達5.16億人。網(wǎng)絡視頻行業(yè)的用戶規(guī)模也是一直呈增長趨勢，截至2020年12月，中國網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達92677萬人，較2020年3月增長7633萬人。2018年，中國短視頻在移動互聯(lián)網(wǎng)用戶中快速滲透，截至2020年12月, 短視頻用戶規(guī)模達到8.73億人，較2020年3月增長1億。截至2020年12月，我國網(wǎng)絡音樂用戶規(guī)模達6.58億人。

而行業(yè)發(fā)展狀況，根據(jù)IP價值發(fā)掘和重塑的流程，泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈大致可以劃分為三大層次：第一層為孵化層，以網(wǎng)絡文學、動漫(不含衍生品)為主，擁有500-1000億市場規(guī)模;第二層為運營層，主要為擴大市場、放大影響力、輔助變現(xiàn)階段，以電影、電視劇、音樂為主，擁有1000-2000億市場規(guī)模;第三層為變現(xiàn)層，主要實現(xiàn)貨幣化，促進產(chǎn)業(yè)鏈層次整體有機循環(huán)，以游戲、演出、衍生品等為主，擁有2000億以上市場規(guī)模。

業(yè)內(nèi)人士表示，中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品正在逐漸得到國際文化市場的認可，手游、影視、文學、動漫、音樂等跟內(nèi)容有關(guān)的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，正在蓬勃發(fā)展，走向海外，成為新的“絲綢之路”，中國應該抓住現(xiàn)在的大好機會，去布局全球的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)。程武認為，當前局面大好，卻依然只是起點。尤其是經(jīng)得起時間檢驗、能夠成為民族文化標簽的IP還非常少，這是留給文化企業(yè)的機遇，也是挑戰(zhàn)。

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  2023-2028年中國泛娛樂行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報告

  泛娛樂，指的是基于互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP（intellectual property，知識產(chǎn)權(quán)）的粉絲經(jīng)濟，其核心是IP，可以是一個故事、一個角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物。本報...

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