2023文化傳媒行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 黃文玉 2023年4月17日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1083 69
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文化傳媒就是傳媒業(yè)當(dāng)中的一個(gè)延伸領(lǐng)域，用現(xiàn)代的傳播手段，通過(guò)傳媒來(lái)進(jìn)行文化的傳播和不同文化之間的交流。傳播媒體或稱(chēng)“傳媒”、“媒體”或“媒介”，指?jìng)鞑バ畔①Y訊的載體，可以是私人機(jī)構(gòu)，也可以是官方機(jī)構(gòu)。

一、文化傳媒的概念

文化是一個(gè)群體(可以是國(guó)家、也可以是民族、企業(yè)、家庭)在一定時(shí)期內(nèi)形成的思想、理念、行為、風(fēng)俗、習(xí)慣、代表人物，及由這個(gè)群體整體意識(shí)所輻射出來(lái)的一切活動(dòng)。傳統(tǒng)意義上所說(shuō)的，一個(gè)人有或者沒(méi)有文化，是指他所受到的教育程度。后者是狹義的解釋?zhuān)罢呤菑V義的解釋。

文化傳媒就是傳媒業(yè)當(dāng)中的一個(gè)延伸領(lǐng)域，用現(xiàn)代的傳播手段，通過(guò)傳媒來(lái)進(jìn)行文化的傳播和不同文化之間的交流。傳播媒體或稱(chēng)“傳媒”、“媒體”或“媒介”，指?jìng)鞑バ畔①Y訊的載體，可以是私人機(jī)構(gòu)，也可以是官方機(jī)構(gòu)。這個(gè)領(lǐng)域雜揉了文化以及傳播的相關(guān)專(zhuān)業(yè)知識(shí)，說(shuō)得直白一點(diǎn)，就是通過(guò)電視看世界，但是其領(lǐng)域又不僅僅局限于電視，網(wǎng)絡(luò)，甚至廣播報(bào)紙，都可以成為傳播媒介，總的來(lái)說(shuō)她是一種邊緣學(xué)科，對(duì)全球一體化有一定的促進(jìn)作用，但對(duì)于一些弱勢(shì)文化將帶來(lái)一定的負(fù)面影響。

傳播媒體或稱(chēng)“傳媒”、“媒體”或“媒介”，指?jìng)鞑バ畔①Y訊的載體，可以是私人機(jī)構(gòu)，也可以是官方機(jī)構(gòu)。傳播渠道有紙類(lèi)(報(bào)刊、雜志)、聲類(lèi)(電臺(tái)廣播)、視頻(電視、電影)還有現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)類(lèi)(電腦視頻)。分類(lèi)其實(shí)有多種說(shuō)法。即信息傳播過(guò)程中從傳播者到接受者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質(zhì)工具。

二、文化傳媒行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

在監(jiān)管趨嚴(yán)的背景下，文化傳媒行業(yè)資本變現(xiàn)情況不容樂(lè)觀(guān)。從IPO來(lái)看，數(shù)據(jù)顯示，2018年，文化傳媒行業(yè)僅4家實(shí)現(xiàn)IPO，并且全部為境外上市，案例數(shù)量同比下降66.67%。其中，騰訊音樂(lè)、嗶哩嗶哩和趣頭條在美國(guó)上市，匯量科技在香港上市。近5年來(lái)看，傳媒出版、動(dòng)漫和影視音樂(lè)領(lǐng)域IPO募資情況較好，2018年，影視音樂(lè)和動(dòng)漫募資規(guī)模占全年的86.2%。

2020年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的總體規(guī)模仍然保持增長(zhǎng)，但增速有所下降。中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值規(guī)模達(dá)25229.7億元，較2019年增長(zhǎng)6.51%。2021年中國(guó)國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境好于2020年，但互聯(lián)網(wǎng)傳媒業(yè)正面臨更為嚴(yán)格的強(qiáng)監(jiān)管，外部環(huán)境的深刻變化將會(huì)在長(zhǎng)期內(nèi)促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行變革和轉(zhuǎn)型。

在中國(guó)，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境逐步優(yōu)化，平面媒體政策相對(duì)寬松、廣電媒體市場(chǎng)準(zhǔn)入大門(mén)漸啟、市場(chǎng)拓新先機(jī)開(kāi)始顯現(xiàn)、科技含量不斷提高，傳媒業(yè)正呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展趨勢(shì)，傳媒產(chǎn)業(yè)雛形已經(jīng)形成，并且傳媒業(yè)的快速發(fā)展帶動(dòng)或促進(jìn)了相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。從傳媒資本的角度看，中國(guó)傳媒的市場(chǎng)化改革的進(jìn)程在明顯加快，而且國(guó)家的有關(guān)政策也開(kāi)始松動(dòng)，由原來(lái)的嚴(yán)格控制到限制性進(jìn)入。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國(guó)文化傳媒行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估咨詢(xún)報(bào)告》顯示：

2020年Q1，文化及娛樂(lè)傳媒行業(yè)共計(jì)發(fā)生78起融資交易，同比下降71%，融資交易規(guī)模累計(jì)為18.86億美元，同比上升33.19%。交易數(shù)量大幅縮減，但融資規(guī)模同比提升，主要由于在線(xiàn)教育領(lǐng)域受到資本廣泛關(guān)注，大額交易頻發(fā)，其中，僅猿輔導(dǎo)的10億美元G輪融資一起交易，融資規(guī)模已占文化及娛樂(lè)傳媒總?cè)谫Y規(guī)模的53.02%。2020年初爆發(fā)的疫情給在線(xiàn)教育帶來(lái)了大量紅利，在線(xiàn)教育2020年Q1的融資規(guī)模也突破了近兩年新高，達(dá)到了12.4億美元，占文化及娛樂(lè)傳媒行業(yè)融資規(guī)模66%，同比2019年Q1增長(zhǎng)39.44%。

2020年Q1，文化及娛樂(lè)傳媒行業(yè)完成21起并購(gòu)交易，并購(gòu)交易規(guī)模為2.87億美元，交易規(guī)模同比下降66.9%，交易數(shù)量雖有所下降但幅度較緩，結(jié)合目前市場(chǎng)現(xiàn)狀來(lái)看教育行業(yè)的整合給整個(gè)文化及娛樂(lè)傳媒行業(yè)帶來(lái)不少支撐。

截至2020年12月31日，中國(guó)內(nèi)地在中國(guó)內(nèi)地和香港上市的出版?zhèn)髅焦竟灿?jì)44家。其中，出版公司15家，報(bào)業(yè)公司4家，發(fā)行公司8家，印刷公司10家，新媒體公司7家;在中國(guó)內(nèi)地上市39家，在中國(guó)香港上市5家。2020年，出版?zhèn)髅焦臼杖胧状蜗禄?，資產(chǎn)、利潤(rùn)增長(zhǎng)放緩。在中國(guó)內(nèi)地上市的38家出版?zhèn)髅焦緦?shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入共計(jì)1600.2億元，較2019年減少39.4億元，降低2.4%;擁有資產(chǎn)總額共計(jì)3077.6億元，增加19.5億元，增長(zhǎng)0.6%;實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額共計(jì)232.1億元，增加28.8億元，增長(zhǎng)14.2%。

2020年，在中國(guó)內(nèi)地上市的38家出版?zhèn)髅焦酒骄鶅糍Y產(chǎn)收益率整體為11.1%，較2019年增加1.1個(gè)百分點(diǎn)，顯著高于當(dāng)期一年期存款基準(zhǔn)利率(1.50%)和貸款市場(chǎng)報(bào)價(jià)利率(3.85%)。各類(lèi)出版?zhèn)髅缴鲜泄镜钠骄鶅糍Y產(chǎn)收益率，降序依次為新媒體公司、出版公司、印刷公司、發(fā)行公司、報(bào)業(yè)公司。

數(shù)據(jù)顯示，2020年芒果超媒總資產(chǎn)為1926569.98萬(wàn)元，相比2019年增長(zhǎng)了218749.37萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)12.81%;凈資產(chǎn)為1058797.82萬(wàn)元，相比2019年增長(zhǎng)了180411.90萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)20.54%。2020年芒果超媒營(yíng)業(yè)收入為1400553.5萬(wàn)元，相比2019年增長(zhǎng)了150487.08萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)12.04%;營(yíng)業(yè)成本為1214364.75萬(wàn)元，相比2019年增長(zhǎng)了80893.05萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)7.14%。2020年芒果超媒歸屬母公司凈利潤(rùn)為198215.95萬(wàn)元，相比2019年增長(zhǎng)了82587.42萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)71.42%。每股收益為1.11元。截止至2020年12月31日，芒果超媒股東排名前三的是芒果傳媒有限公司、杭州阿里創(chuàng)業(yè)投資有限公司、中移資本控股有限責(zé)任公司，持股數(shù)量分別為104930.03萬(wàn)股、9364.79萬(wàn)股、7095.99萬(wàn)股。

中國(guó)傳媒細(xì)分領(lǐng)域呈現(xiàn)兩極化發(fā)展態(tài)勢(shì)，報(bào)刊、圖書(shū)、電影等傳統(tǒng)領(lǐng)域業(yè)務(wù)受疫情影響收入有所下降，但網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲等互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)在疫情背景下的“宅經(jīng)濟(jì)”中卻呈超常發(fā)展態(tài)勢(shì)。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶(hù)提供一攬子信息解決方案和咨詢(xún)服務(wù)，最大限度地降低客戶(hù)投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專(zhuān)業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年中國(guó)文化傳媒行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估咨詢(xún)報(bào)告》。

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