兒童牙刷行業(yè)市場份額及競爭格局分析

• 吳澳燕 2023年5月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1118 72
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目前市場上占比最多的部分是兒童普通牙刷，主要因為年齡段涵蓋范圍更廣泛，大致會在6-14歲左右。這部分市場品牌分布比較分散，因為這階段兒童大部分已經(jīng)接受牙刷和養(yǎng)成刷牙習慣。市面上主要關注點在于：刷毛的磨圓率對牙齦的保護以及清潔的效果、刷頭的適口性、刷柄的抓

兒童口腔疾病防治是口腔醫(yī)學領域的一個重要組成部分，常見的兒童口腔疾病有五種，分別是齲病、牙髓病和根周疾病、牙周組織疾病和口腔黏膜疾病、牙齒外傷和牙齒發(fā)育異常。第四次全國口腔健康流行病學調(diào)查結果顯示，中國5歲兒童齲患(即蛀牙)率為70%，12歲兒童齲患率為34.5%，在乳牙期平均每名兒童口腔內(nèi)蛀牙數(shù)量大于4顆。并且，相較于10年前，5歲、12歲兒童齲患率分別上升了5.8%、7.8%。

在此背景下，我國涌現(xiàn)出一大批兒童口腔防護用品，兒童牙刷正是其中之一。兒童牙刷，是專門給兒童用的清潔牙齒的工具。一般來說，寶寶通常會在兩歲之后長出牙齒。而與成人相比，兒童的牙齒相對脆弱，極易受損害，因此并不能使用成人用的普通牙刷，而是需要選擇刷毛較柔軟、且符合孩子口腔大小的牙刷，這就為我國兒童牙刷市場的發(fā)展提供了良好條件。

目前，兒童基礎口腔護理產(chǎn)品滲透率持續(xù)提升，2020年滲透率為 36.1%，還有較大提升空間。牙刷、兒童口腔品類頭部品牌占比相對穩(wěn)定。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國兒童牙刷行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風險研究報告》顯示：

我國0-14歲兒童約2.3億，占全國總人口的16.6%，隨著全面三胎政策放開，預測未來每年將新增新生兒約300-400萬人，按此預計到2024年兒童人口有望達到2.65億。

從電動牙刷銷售結構來看，成人電動牙刷占比為92%，同比增長49%;兒童電動牙刷占比為8%，同比增長82%，表明消費者對于兒童口腔護理的重視程度提高到較大水平。

兒童牙刷行業(yè)市場份額及競爭格局分析

牙刷作為人們?nèi)粘？谇磺鍧嵶o理的最主要工具之一，屬于生活必需品，價值相對較低，需求彈性較小，具有剛性需求，且與人口增長正相關，市場需求較為穩(wěn)定。隨著人們生活水平的提高及口腔護理保健意識的增強，人們更換牙刷的頻次也將逐步增長，牙刷市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

根據(jù)原國家衛(wèi)生部制定的《中國居民口腔健康指南》，一般應每3個月左右更換一把牙刷。因此，每人每年應使用4支牙刷。按照15-64歲人口數(shù)據(jù)進行保守計算，全球牙刷的理論年消費總量為193.44億支。

目前，在5歲、12歲兒童中，能做到每天刷兩次牙的人數(shù)占比僅24.1%、31.9%，雖然比10年前分別上升了9.5%、13.9%，但比例還是相當?shù)汀?span style="text-indent:2em;">2019-2021 年，牙刷前十大品牌總體份額 占比在 45%左右。2021 年兒童品類產(chǎn)品線下渠道零售額市場規(guī)模 25.94 億元。其中前五 大牙膏品牌企業(yè)的市場份額為 51.10%，同比+0.79pct;2021 年，前五大兒童牙刷品牌企業(yè)全渠道市場份額占比為 35.43%。

從牙刷材質看，更軟更細的刷毛以及更小的刷頭更受市場歡迎，軟毛牙刷的銷售份額在市場上占據(jù)絕對優(yōu)勢，細毛、小刷頭牙刷增長迅猛;從使用對象看，專門針對兒童的產(chǎn)品越來越流行，兒童牙刷市場增長迅速;從產(chǎn)品類型來看，電動牙刷普及率隨著經(jīng)濟水平提高快速增長，國內(nèi)電動牙刷產(chǎn)量突破7億只。

兒童牙刷可分為傳統(tǒng)牙刷和電動牙刷，這兩個市場競爭者有交叉，但也呈現(xiàn)出不同的特征。普通兒童牙刷市場從年齡段來看，有適合3-12歲兒童的牙刷，近年來，更有針對性的乳牙刷也在逐步興起。牙刷形態(tài)也從U型牙刷、常規(guī)兒童電動牙刷、U型電動牙刷等不斷演化，主要目的是讓刷牙更具吸引力和更舒適。

目前市場上占比最多的部分是兒童普通牙刷，主要因為年齡段涵蓋范圍更廣泛，大致會在6-14歲左右。這部分市場品牌分布比較分散，因為這階段兒童大部分已經(jīng)接受牙刷和養(yǎng)成刷牙習慣。市面上主要關注點在于：刷毛的磨圓率對牙齦的保護以及清潔的效果、刷頭的適口性、刷柄的抓握感。

從底層電動牙刷主要分為兩類——聲波震動式及旋轉式。而衡量電動牙刷的核心性能主要有四大維度：清潔力、電池續(xù)航能力、機身防水等級和用材。兒童電動牙刷市場的競爭者，第一類是以飛利浦、歐樂B等為代表的海外高端品牌，第二類是以usmile、素士為代表的專業(yè)的國產(chǎn)新貴品牌，第三類是傳統(tǒng)口腔護理品牌舒客等個護品牌。此外以海爾、美的為代表的綜合類家電品牌也有布局。

隨著市場消費需求的不斷擴大，我國兒童牙刷行業(yè)發(fā)展迅速，入局的市場競爭者數(shù)量也隨之增加，旗下產(chǎn)品主要包括貝兒童牙刷、歐樂B兒童牙刷、獅王兒童牙刷、佳潔士兒童牙刷、NUK兒童牙刷等，但產(chǎn)品同質化現(xiàn)象較為明顯，市場競爭日益激烈。

中國兒童口腔護理市場規(guī)模 2020 年為 48 億元，2016-2020 年復合增長率為 13.4%，弗若斯特沙利文預計 2025年的市場規(guī)模達到 80 億元。

兒童牙刷研究報告對行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結果及文獻資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出論點、分析論據(jù)，進行論證。報告如實地反映客觀情況，一切敘述、說明、推斷、引用恰如其分，文字、用詞表達準確，概念表述科學化。

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