2023女士香水行業(yè)市場消費前景趨勢分析

• 吳亞楠 2023年5月17日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1483 98
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新消費群體的全面崛起，為“東方氣味”各產(chǎn)業(yè)賽道的升溫奠定了基礎。未來香水市場預計能以20%以上的增速發(fā)展。

隨著社會經(jīng)濟水平的提高，消費者已經(jīng)開始從基本生活需求轉向更為精致的訴求，香水也開始走進大眾的生活。女士香水細分市場中，按照銷售額來看，女士香水占到54.8%，男士香水占到31.5%，其他種類香水占到13.7%的比例。

香水行業(yè)在未來發(fā)展趨勢中，中國香水行業(yè)將繼續(xù)保持以服務新興消費群體和滿足消費者多元化需求為主流的發(fā)展趨勢。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年國內女士香水行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》顯示：

2023女士香水行業(yè)市場消費前景趨勢分析

中國香水市場的滲透率僅5%，與發(fā)達國家還有很大的空間，如何與品牌合力聚焦，快速滲透國人用香的生活方式，成為天貓與行業(yè)從業(yè)者共同面對的課題。

香水在中國市場是一個相對比較小眾的品類，目前在中國的滲透率只有10%左右，還算不上是美妝市場的主流品類，但在穎通的眼里看到的卻并非如此。香水原料成本僅占總成本的10%左右，國產(chǎn)香水品牌的平均毛利率基本都在80%以上。因此香水行業(yè)也是高利潤的行業(yè)。

近幾年，全球香水銷售增長較為穩(wěn)定，年均增長率在5%左右。除消費市場需求擴大這一因素外，當然也得益于品牌、代理商以及終端店對香水部分的愈加重視。中國等發(fā)展中國家的崛起帶來了全球香水市場新一輪的快速增長，香水在歐美市場已出現(xiàn)了增長緩慢甚至下滑的態(tài)勢。

企查查數(shù)據(jù)顯示，我國目前有超過18萬家經(jīng)營范圍含“香水”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的企業(yè)。近一年內新增注冊企業(yè)數(shù)量為1.5萬余家，成立時間在5-10年及以上的相關企業(yè)占比最多，達51%。

從地域分布上看，廣東省以2.5萬家相關企業(yè)數(shù)量占比15%，位居第一，山東省、黑龍江省等分別以1.1萬余家占比6.2%，1萬余家占比5.7%，分別位居第二、三位。

女士香水行業(yè)市場投資前景

以香水、香氛為代表的本土“嗅覺經(jīng)濟”之所以在近年來進入高速發(fā)展期，主要是由居民收入水平不斷提升、消費趨勢轉變以及文化自信提升三大因素決定的。尤其是新消費群體的全面崛起，為“東方氣味”各產(chǎn)業(yè)賽道的升溫奠定了基礎。

高檔香水以進口的國際品牌為主，包括：香奈兒、都朋、古奇、紀梵希、范思哲等。中偏低檔香水主要是價位在20元-50元之間，以國產(chǎn)品牌香水為主，女士香水其銷售模式分為香水加油站、香水專柜和“流通批發(fā)——化妝品專賣店”。

隨著國內經(jīng)濟的發(fā)展，香水市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，香水企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，香水行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，而對于客戶群體來說，女性購買香水的能力明顯高于男性，因此可以預見，未來香水行業(yè)前景廣闊。

在全球化的推動下，新興市場的消費者對香水產(chǎn)品逐漸了解，消費者對香水產(chǎn)品提出更多的要求，希望有更多令人舒適的香氛產(chǎn)品出現(xiàn)對于未來市場，香水消費近三四年來的發(fā)展速度很快，未來香水市場預計能以20%以上的增速發(fā)展。無論是從利潤還是銷量上衡量，香水市場無疑是一個前景巨大的市場。

香水行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

香水產(chǎn)品整體從B端流通向C端，產(chǎn)業(yè)鏈主要由上游香原料供給和香精企業(yè)研發(fā)設計、中游品牌自制和委托代工，以及下游線上線下多元銷售渠道組成。上游供應商主要向中游品牌商提供香精油、萃取溶液、植物精華等各種芳香蔟化學原料，香精企業(yè)再對香原料進行研發(fā)、設計、測評，此外設備供應商也向中游生產(chǎn)企業(yè)提供相關制香設備;

中游的品牌除了加工、生產(chǎn)，或者委托代加工廠進行生產(chǎn)外，還會承擔新產(chǎn)品的研發(fā)設計、宣傳銷售工作，并為下游渠道提供銷售折扣、售后等專業(yè)支持;下游零售商為消費者提供試香、禮盒包裝、銷售配送等專業(yè)服務。

隨著上游資源的整合，香水行業(yè)已衍生出香料和香精一體化生產(chǎn)的企業(yè)。

女士香水行業(yè)報告對中國女士香水行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。

本報告同時揭示了女士香水市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，女士香水行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年國內女士香水行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。

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  2023-2028年國內女士香水行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告

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