2023年中國虛擬主播行業(yè)市場調(diào)研及發(fā)展趨勢分析

• 陳觀秋 2023年5月26日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1139 73
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隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字技術(shù)得到長足進步，于是有了虛擬主播相關(guān)概念的誕生。隨著技術(shù)的不斷完善，虛擬形象不斷提高，從2D到3D。2016年開始，人工智能技術(shù)突破，加上主播行業(yè)的迅猛發(fā)展，虛擬主播的需求日益提高。到了今天，元宇宙的概念逐漸普及加上技術(shù)的不斷

虛擬主播是虛擬數(shù)字人下的重要分支，被定義為通過全身動態(tài)捕捉技術(shù)，以虛擬形象從事網(wǎng)絡(luò)媒體或者直播事業(yè)的新型互聯(lián)網(wǎng)傳播主體。虛擬主播主要分為媒體型虛擬主播、娛樂型虛擬主播和電商型虛擬主播。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字技術(shù)得到長足進步，于是有了虛擬主播相關(guān)概念的誕生。隨著技術(shù)的不斷完善，虛擬形象不斷提高，從2D到3D。2016年開始，人工智能技術(shù)突破，加上主播行業(yè)的迅猛發(fā)展，虛擬主播的需求日益提高。到了今天，元宇宙的概念逐漸普及加上技術(shù)的不斷提高，在未來虛擬主播行業(yè)競爭將日趨激烈。

虛擬主播產(chǎn)業(yè)鏈

虛擬主播產(chǎn)業(yè)鏈主要分為三個環(huán)節(jié)，上游環(huán)節(jié)為技術(shù)提供方，專攻虛擬人及虛擬主播底層技術(shù)，涉及高精度建模采樣的技術(shù)開發(fā)、實時動畫渲染引擎的迭代、人工智能算力的升級開發(fā)、大數(shù)據(jù)訓(xùn)練等領(lǐng)域。中游環(huán)節(jié)為平臺方負責(zé)虛擬主播場景的運營維護和IP孵化設(shè)計等業(yè)務(wù)，參與者包括各類IP企劃工作室、機構(gòu)以及B站、斗魚、抖音等直播平臺。產(chǎn)業(yè)鏈下游的運營方是虛擬主播內(nèi)容的呈現(xiàn)方和創(chuàng)作者，業(yè)務(wù)主要圍繞虛擬形象IP的運營和內(nèi)容產(chǎn)出推送來展開。

虛擬主播市場調(diào)研

近年來，隨著數(shù)字經(jīng)濟新業(yè)態(tài)的崛起，直播人才缺口一直在擴大。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國直播人才缺口為800萬人，這個人數(shù)預(yù)計在2025年增至1941.5萬。虛擬主播或成為填補這一缺口的角色。僅在2021年至2022年間，中國虛擬主播企業(yè)注冊數(shù)就幾近翻倍，由564家增長至948家。

2007年，虛擬歌手“初音未來”橫空出世，之后，坐擁全球6億粉絲和百億日元身價。2020年，國內(nèi)“虛擬偶像”也迅速崛起，虛擬人更新迭代。2021年，虛擬歌手“洛天依”登上春節(jié)聯(lián)歡晚會。截至2021年8月，B站有3.6萬多名虛擬主播，一半以上的月收入為0 ，前120名虛擬主播拿走了九成以上收入。也就是說，0.3%的頭部用戶吃掉了市場幾乎全部份額。

真人主播受限于身體機能，難以達成24小時直播的KPI，這不僅是綜藝?yán)锩襟w公司的困境，亦是現(xiàn)實里媒體公司的難題。

去年就因元宇宙成為熱議對象的虛擬主播，讓患上主播焦慮的媒體公司看到了新的希望。畢竟，虛擬人是肯定不需要睡覺的。

目前，我們在各平臺上看到的虛擬主播大致可以分為兩種類型：純AI虛擬主播和有真人驅(qū)動類虛擬主播。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年全球與中國虛擬主播行業(yè)市場調(diào)研及發(fā)展趨勢分析報告》分析：

隨著VR、AR等科技的不斷發(fā)展，動作捕捉設(shè)備成本的降低，虛擬偶像已經(jīng)成為元宇宙熱潮里最熱的一個方向，字節(jié)跳動、網(wǎng)易等公司都在發(fā)力布局虛擬人產(chǎn)業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，2020年6月至2021年6月，B站共有32412位新的虛擬主播開播。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有虛擬數(shù)字人相關(guān)企業(yè)28.8萬余家，有近七成的虛擬人企業(yè)成立于1年之內(nèi)，行業(yè)進入爆發(fā)期。從企業(yè)地區(qū)分布來看，廣東、山東、江蘇三地排名前三。

如今，全球的互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在追捧元宇宙概念，在這個風(fēng)口之下，相關(guān)話題持續(xù)升溫。作為元宇宙與現(xiàn)實世界的“溝通者”——虛擬主播似乎正在逐漸融入我們的日常生活，很多平臺上都活躍著他們的身影。

與真人相比，虛擬數(shù)字形象不受空間和時間、情緒、性格的限制，不但營銷效率高，品牌展現(xiàn)效果好，只需添加各種形象特征和皮膚，就能獲取更大關(guān)注度和網(wǎng)絡(luò)流量，這個流量為王的時代，資本當(dāng)然不會輕易錯過。

對于直播的技術(shù)化，是面對著5G的時代的到來，已經(jīng)可以穿戴設(shè)備、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能和虛擬現(xiàn)實等技術(shù)，即將全面改變目前頭部直播的現(xiàn)狀。

虛擬人目前的確已經(jīng)進入了直播行業(yè)，化身為24小時直播不休息的“卷王”主播，引發(fā)虛擬人上崗潮。隨著AICG(人工智能生成內(nèi)容)技術(shù)的發(fā)展，還可能有越來越多的AI主播上崗。

虛擬主播行業(yè)發(fā)展趨勢

虛擬主播作為技術(shù)集合體，在Al能力的迭代下，先后經(jīng)歷了虛擬主持人、虛擬主播、Al合成主播三個階段。虛擬主播及其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要影響因素中，技術(shù)在其中起著關(guān)鍵作用。隨著利潤空間顯現(xiàn)，AI驅(qū)動型主播更利于企業(yè)降本增效，因此對AI驅(qū)動型虛擬人和自然語言處理能力的研發(fā)是未來的方向，擁有巨大的市場空間。

垂直領(lǐng)域主播+電商平臺的模式將釋放商業(yè)變現(xiàn)的潛力，刺激消費轉(zhuǎn)化。關(guān)注虛擬主播的粉絲大多處于某種小眾愛好自發(fā)聚集，帶有鮮明的社群屬性，其分眾化的傾向與垂直領(lǐng)域電商的盈利邏輯不謀而合，潛在轉(zhuǎn)化率很高。隨著直播技術(shù)使用門檻和成本的降低，虛擬主播的用戶逐漸從B端向C端下移，受眾客群將進一步擴大。

報告對我國虛擬主播行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內(nèi)外虛擬主播行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了虛擬主播行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年全球與中國虛擬主播行業(yè)市場調(diào)研及發(fā)展趨勢分析報告

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