2023直播電商行業(yè)發(fā)展前景及市場環(huán)境分析

• 吳亞楠 2023年5月31日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1465 97
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球直播市場在2022年至2026年期間將以年復(fù)合增長率(CAGR)超過21%的速度增長。市場規(guī)模將從2021年的300億美元增長到2026年的近1000億美元。

電商直播的興起，最開始是受益于行業(yè)發(fā)展的紅利，那么后來則應(yīng)該是流量網(wǎng)紅的投資。這一點，尤其表現(xiàn)在薇婭、李佳琦、李子柒身上。數(shù)據(jù)顯示，謙尋文化已和超過5000家品牌達(dá)成過合作，累計GMV超過100億元。

直播電商行業(yè)既要發(fā)展，又要規(guī)范，要嵌入社會、嵌入國家、嵌入中華民族偉大復(fù)興的藍(lán)圖。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

2023直播電商行業(yè)發(fā)展前景及市場環(huán)境分析

近年來，直播電商作為一種新型商業(yè)模式，在增加就業(yè)、擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面發(fā)揮了積極作用。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年社會消費(fèi)品零售總額超過44萬億元，其中，直播電商市場份額占比約5%。

中國計量科學(xué)研究院日前發(fā)布的《直播電商行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展報告(2021-2022)》藍(lán)皮書(以下簡稱“藍(lán)皮書”) 指出，隨著政策、監(jiān)管的日趨完善，直播電商行業(yè)將迎來持續(xù)、穩(wěn)健的發(fā)展時期。

我國直播電商行業(yè)雖然起步較晚，但是發(fā)展飛速。近年來我國居民的消費(fèi)需求升級催生了電商直播的蓬勃發(fā)展，據(jù)統(tǒng)計，截至2021年6月中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模已經(jīng)超過8億人次，使用率為80.1%。

藍(lán)皮書顯示，直播電商的發(fā)展正推動一系列新職業(yè)的產(chǎn)生，帶動了大量新增就業(yè)崗位。根據(jù)人力資源和社會保障部數(shù)據(jù)，至2021年底，全國直播行業(yè)從業(yè)者人數(shù)已超1000萬，行業(yè)主播從業(yè)人數(shù)已達(dá)123.4萬，且從業(yè)人員數(shù)以每月8.8%的速度增長，覆蓋用戶規(guī)模達(dá)到8億以上。

直播電商行業(yè)從流量驅(qū)動轉(zhuǎn)為產(chǎn)品驅(qū)動，對達(dá)人依賴程度降低，進(jìn)入以品牌自播、知識主播、技術(shù)賦能和定制直播等為特點的發(fā)展新階段，根據(jù)近年來的達(dá)人與品牌自播比例趨勢，預(yù)計未來品牌自播比例將逐年提升。

直播電商的主角毫無疑問是主播，然而仔細(xì)深究，主播本人也是要么是隸屬于平臺或MCN的達(dá)人，要么是自身就是品牌商家，在產(chǎn)業(yè)鏈上的地位也飄忽不定，似乎誰都可以直播帶貨。2020年達(dá)人直播成交占比77.9%，商家自播成交占比32.1%。

數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)網(wǎng)民直播用戶占比68.1%，直播電商用戶占比44.6%，直播電商用戶滲透率65.5%，用戶規(guī)模達(dá)4.69億，在直播分類中用戶規(guī)模占位第一。

根據(jù)路透社的數(shù)據(jù)，2021年直播電商GMV達(dá)2.4萬億，同比增長83.77%，遠(yuǎn)高于其它電商的增長水平。、

目前，知報告預(yù)測，全球直播市場在2022年至2026年期間將以年復(fù)合增長率(CAGR)超過21%的速度增長。市場規(guī)模將從2021年的300億美元增長到2026年的近1000億美元。

直播電商行業(yè)市場投資前景

直播電商規(guī)模將繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢，市場規(guī)模接近2萬億元，滲透率達(dá)到14.3%。在流量經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展下，還將有更多“流量”轉(zhuǎn)化為“銷量”，為消費(fèi)市場發(fā)展注入能量。

根據(jù)新版《國 家職業(yè)分類大典》，互聯(lián)網(wǎng)營銷師被正式納入職業(yè)名錄，下屬選品 員、直播銷售員、視頻創(chuàng)推員、平臺管理員四個工種。同時，推出 《互聯(lián)網(wǎng)營銷是國家職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)目錄》，對從業(yè)人員的專業(yè)技能 水平做出了細(xì)致劃分。

直播電商行業(yè)發(fā)展趨勢

視頻直播、音頻直播和混合直播將迎來迅速增長。在應(yīng)用領(lǐng)域方面，教育、娛樂和體育等其他領(lǐng)域也將快速增長。在地區(qū)方面，亞太地區(qū)將是市場增長的主要驅(qū)動力，直播在海外迎來“紅利期”。

消費(fèi)需求與龐大的公域流量下，直播逐漸成為流量的“中轉(zhuǎn)場”， 品牌能夠通過私域流量沉淀與直播戰(zhàn)略反復(fù)觸達(dá)用戶，完成對目標(biāo)消費(fèi)群體的蓄水。流量多域間的流轉(zhuǎn)置換，分層、分級影響用戶心智建設(shè)。在此基礎(chǔ)上，品牌配合平臺的活動與節(jié)點，高效完成對目標(biāo)用戶的轉(zhuǎn)化。直播電商行業(yè)報告對中國直播電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報告同時揭示了直播電商市場潛在需求與潛在機(jī)會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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