2023年國內(nèi)嬰兒服裝行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析及行業(yè)發(fā)展策略研究

• 陳觀秋 2023年6月9日 來源：百度 692 41
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中國母嬰市場從20世紀90年代的渠道單一、商品稀缺、需求簡單，逐步發(fā)展到如今的線上線下全渠道經(jīng)營、商品品類豐富、產(chǎn)品專業(yè)、設計獨立、需求多元化，消費主力也隨著時間推移從70后逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)?0后。越來越多的90后、95后成為寶爸寶媽，在養(yǎng)娃上比“前輩”更加講究科學，

紡織服裝行業(yè)是我國國民經(jīng)濟的重要組成部分，也是我國具有國際影響力的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，形成了從上游纖維加工到研發(fā)設計、成衣制造、營銷渠道、品牌管理等一系列不斷完善的產(chǎn)業(yè)體系。從服裝主要品類產(chǎn)量來看，2022年1-12月，服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)梭織服裝產(chǎn)量為88.02億件，同比下降5.15%，針織服裝產(chǎn)量為144.4億件，同比下降2.24%，增速分別比2021年同期下滑10.0和13.1個百分點。

嬰兒服裝是指適合年齡在12個月以內(nèi)的嬰兒穿著的服裝。根據(jù)新出臺的《幼兒服裝標準》,嬰兒服裝面料上的有害物質(zhì)主要為甲醛和染料。因此父母在選購嬰兒服裝時應全棉織物，如普通純棉、天然彩棉、有機棉制品;其次色彩花式上應盡量簡單素雅，色彩濃艷的服裝一般甲醛含量偏高，而素色服裝和無印花圖案的童裝甲醛含量則較低。

嬰兒服裝行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

中國母嬰市場從20世紀90年代的渠道單一、商品稀缺、需求簡單，逐步發(fā)展到如今的線上線下全渠道經(jīng)營、商品品類豐富、產(chǎn)品專業(yè)、設計獨立、需求多元化，消費主力也隨著時間推移從70后逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)?0后。越來越多的90后、95后成為寶爸寶媽，從傳統(tǒng)、嚴厲的育兒方式到科學化、精細化育兒的轉(zhuǎn)變，同時依托于數(shù)字化時代的信息便利，在養(yǎng)娃上比“前輩”更加講究科學，需求更加細化。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年國內(nèi)嬰兒服裝行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》分析：

天貓發(fā)布的《2023天貓童裝童鞋趨勢洞察白皮書》指出，在消費升級的推動下，中國家庭母嬰支出也隨之增長，年輕家庭母嬰消費在家庭消費中的占比逐步攀升。其中，嬰童服裝是母嬰行業(yè)最大消費品類，童裝童鞋行業(yè)復蘇趨勢良好，淘寶天貓童裝童鞋在行業(yè)線上滲透率超過50%。

不過，近年來，由于人口出生率下降，也令外界增加了對母嬰市場的擔憂。在現(xiàn)有范圍內(nèi)，尋找增長空間成為平臺和品牌方共同面臨的問題。

隨著國家“三孩”政策的實施，各地政府為了鼓勵生育，逐步采取發(fā)放育兒補貼、購房優(yōu)惠、納稅減免等方法，預計未來中國出生人口數(shù)量會維持穩(wěn)定。母嬰人群逐漸年輕化，中國媽媽群體更加注重自我感受和科學育兒方式，孕婦服飾化妝品、產(chǎn)后恢復護理、嬰幼兒用品、嬰幼兒食品、孕育課程等需求增加，刺激了母嬰行業(yè)發(fā)展。

如果企業(yè)想抓住機遇，并在合適的時間和地點發(fā)揮最佳作用，那么我們推薦您閱讀我們的報告《2023-2028年國內(nèi)嬰兒服裝行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。我們的報告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當?shù)臅r間和地點獲得領先優(yōu)勢。

盡管行業(yè)處于藍海市場，但市場競爭也越來越激烈。對于品牌來說，要想在市場立足，就要穩(wěn)步推進，加強自身品牌建設。

嬰兒服裝行業(yè)發(fā)展策略研究

嬰兒服裝按照服飾的價格和品質(zhì)，嬰幼兒服飾市場可以分為低端、中端和高端。城市里較少看到真正的低端嬰幼兒服飾，這類服飾品牌往往將市場定位于農(nóng)村，或者三四線城市的邊緣地區(qū)。

大中型城市消費群體對嬰幼童服裝購買選擇方面，排在前三位的購買頻次分別是：專賣店母嬰店、網(wǎng)絡平臺和百貨商場專柜，分別達71.22%、46.35%和45.08%，

幼兒服裝品牌產(chǎn)品在設計方面，童裝需要突出時代的潮流感，融合兒童的審美需求。個性強、以自我為中心已經(jīng)成為兒童的主要特點。因此，以不同的個性來定位童裝品牌，進行市場細分，也是打造童裝品牌的一種思路。

淘寶天貓母嬰親子負責人透露，出生率下降也不是近幾年才遇到，從母嬰生意增長的動力來看，一方面是各個垂直品類伴隨育兒思路變化的貨品升級，另一大增長驅(qū)動來自于跨品類的購買，比如以前我們只買奶瓶，現(xiàn)在周邊的保溫餐具都延伸出來了，場景的豐富也會帶來品類線的豐富。

我們對嬰兒服裝行業(yè)進行了長期追蹤，結合我們對嬰兒服裝相關企業(yè)的調(diào)查研究，對我國嬰兒服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風險預警、發(fā)展趨勢與規(guī)劃建議等進行深入研究，并重點分析了嬰兒服裝行業(yè)的前景與風險。報告揭示了嬰兒服裝市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)。

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