嬰兒服裝行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告：出生率下降、母嬰人群逐漸年輕化、市場(chǎng)競(jìng)爭激烈……嬰兒服裝行業(yè)如何尋找增長空間?

• 陳觀秋 2023年4月13日 來源：百度 940 59
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天貓發(fā)布的《2023天貓童裝童鞋趨勢(shì)洞察白皮書》指出，在消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下，中國家庭母嬰支出也隨之增長，年輕家庭母嬰消費(fèi)在家庭消費(fèi)中的占比逐步攀升。其中，嬰童服裝是母嬰行業(yè)最大消費(fèi)品類，童裝童鞋行業(yè)復(fù)蘇趨勢(shì)良好，淘寶天貓童裝童鞋在行業(yè)線上滲透率超過50%。

天貓發(fā)布的《2023天貓童裝童鞋趨勢(shì)洞察白皮書》指出，在消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下，中國家庭母嬰支出也隨之增長，年輕家庭母嬰消費(fèi)在家庭消費(fèi)中的占比逐步攀升。其中，嬰童服裝是母嬰行業(yè)最大消費(fèi)品類，童裝童鞋行業(yè)復(fù)蘇趨勢(shì)良好，淘寶天貓童裝童鞋在行業(yè)線上滲透率超過50%。

紡織服裝行業(yè)是我國國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，也是我國具有國際影響力的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，形成了從上游纖維加工到研發(fā)設(shè)計(jì)、成衣制造、營銷渠道、品牌管理等一系列不斷完善的產(chǎn)業(yè)體系。從服裝主要品類產(chǎn)量來看，2022年1-12月，服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)梭織服裝產(chǎn)量為88.02億件，同比下降5.15%，針織服裝產(chǎn)量為144.4億件，同比下降2.24%，增速分別比2021年同期下滑10.0和13.1個(gè)百分點(diǎn)。

母嬰領(lǐng)域有望迎來高速發(fā)展期

近期，多地密集出臺(tái)生育方面的政策，浙江震元、陽光乳業(yè)等嬰童概念股出現(xiàn)上漲，不少上市公司積極布局相關(guān)業(yè)務(wù)。業(yè)內(nèi)人士表示，在政策和市場(chǎng)需求的雙輪驅(qū)動(dòng)下，疊加母嬰消費(fèi)觀念升級(jí)，母嬰領(lǐng)域有望迎來高速發(fā)展期。

根據(jù)市場(chǎng)研報(bào)，短期有望直接受益的為嬰幼兒相關(guān)產(chǎn)品，其中快消品獲益程度將強(qiáng)于耐用消費(fèi)品，如嬰幼兒奶粉、護(hù)膚品等，其次為嬰幼兒服裝等，同時(shí)將帶動(dòng)相關(guān)零售商提速發(fā)展，對(duì)大戶型住房的改善型需求亦將增多。中長期隨著新生兒年齡增長，兒童及青少年人口相應(yīng)增多，兒童玩具、年輕消費(fèi)者娛樂性消費(fèi)等領(lǐng)域?qū)@益。

嬰兒服裝定義

嬰兒服裝是指適合年齡在12個(gè)月以內(nèi)的嬰兒穿著的服裝。要注意嬰幼兒服裝不可干洗，紐扣、拉鏈及金屬附件表面的光潔度、款式設(shè)計(jì)的安全性、甲醛的處理。

國家規(guī)范幼兒服裝標(biāo)準(zhǔn)可以給孩子的健康保駕護(hù)航，但家長對(duì)于選擇"無害""服裝"也不可一無所知。根據(jù)新出臺(tái)的《幼兒服裝標(biāo)準(zhǔn)》,嬰兒服裝面料上的有害物質(zhì)主要為甲醛和染料。因此父母在選購嬰兒服裝時(shí)應(yīng)全棉織物，如普通純棉、天然彩棉、有機(jī)棉制品;其次色彩花式上應(yīng)盡量簡單素雅，色彩濃艷的服裝一般甲醛含量偏高，而素色服裝和無印花圖案的童裝甲醛含量則較低。

嬰兒服裝行業(yè)市場(chǎng)分析：尋找增長空間成為平臺(tái)和品牌方共同面臨的問題

隨著三孩政策放開，我國每年近1000萬的新生兒帶來了又一千億賽道，以童裝行業(yè)為例，近年來已迅速邁入品牌化發(fā)展階段。不過，近年來，由于人口出生率下降，也令外界增加了對(duì)母嬰市場(chǎng)的擔(dān)憂。在現(xiàn)有范圍內(nèi)，尋找增長空間成為平臺(tái)和品牌方共同面臨的問題。

淘寶天貓母嬰親子負(fù)責(zé)人透露，出生率下降也不是近幾年才遇到，從母嬰生意增長的動(dòng)力來看，一方面是各個(gè)垂直品類伴隨育兒思路變化的貨品升級(jí)，另一大增長驅(qū)動(dòng)來自于跨品類的購買，比如以前我們只買奶瓶，現(xiàn)在周邊的保溫餐具都延伸出來了，場(chǎng)景的豐富也會(huì)帶來品類線的豐富。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國嬰兒服裝行業(yè)市場(chǎng)全面分析及發(fā)展趨勢(shì)調(diào)研報(bào)告》分析：

中國母嬰市場(chǎng)從20世紀(jì)90年代的渠道單一、商品稀缺、需求簡單，逐步發(fā)展到如今的線上線下全渠道經(jīng)營、商品品類豐富、產(chǎn)品專業(yè)、設(shè)計(jì)獨(dú)立、需求多元化，消費(fèi)主力也隨著時(shí)間推移從70后逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)?0后。越來越多的90后、95后成為寶爸寶媽，從傳統(tǒng)、嚴(yán)厲的育兒方式到科學(xué)化、精細(xì)化育兒的轉(zhuǎn)變，同時(shí)依托于數(shù)字化時(shí)代的信息便利，在養(yǎng)娃上比“前輩”更加講究科學(xué)，需求更加細(xì)化。

隨著國家“三孩”政策的實(shí)施，各地政府為了鼓勵(lì)生育，逐步采取發(fā)放育兒補(bǔ)貼、購房優(yōu)惠、納稅減免等方法，預(yù)計(jì)未來中國出生人口數(shù)量會(huì)維持穩(wěn)定。母嬰人群逐漸年輕化，中國媽媽群體更加注重自我感受和科學(xué)育兒方式，孕婦服飾化妝品、產(chǎn)后恢復(fù)護(hù)理、嬰幼兒用品、嬰幼兒食品、孕育課程等需求增加，刺激了母嬰行業(yè)發(fā)展。

盡管行業(yè)處于藍(lán)海市場(chǎng)，但市場(chǎng)競(jìng)爭也越來越激烈。對(duì)于品牌來說，要想在市場(chǎng)立足，就要穩(wěn)步推進(jìn)，加強(qiáng)自身品牌建設(shè)。

想要了解更多嬰兒服裝行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國嬰兒服裝行業(yè)市場(chǎng)全面分析及發(fā)展趨勢(shì)調(diào)研報(bào)告》。報(bào)告結(jié)合嬰兒服裝行業(yè)的背景，深入而客觀地剖析了中國嬰兒服裝行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展規(guī)模和競(jìng)爭格局;分析了行業(yè)當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境與行業(yè)競(jìng)爭格局、產(chǎn)品的市場(chǎng)需求特征、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)的經(jīng)營情況、行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)與前景;同時(shí)，佐之以全行業(yè)近5年來全面詳實(shí)的一手連續(xù)性市場(chǎng)數(shù)據(jù)，讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。

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  2022-2027年中國嬰兒服裝行業(yè)市場(chǎng)全面分析及發(fā)展趨勢(shì)調(diào)研報(bào)告

  在一個(gè)供大于求的需求經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時(shí)就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會(huì)傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的...

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