2023營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及未來發(fā)展方向分析

• 吳澳燕 2023年6月13日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1330 87
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2022年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)全年實(shí)現(xiàn)廣告收入5,088億元人民幣(不含港澳臺(tái)地區(qū))，同比下降6.38%，市場(chǎng)規(guī)模在連續(xù)多年增長(zhǎng)后首次出現(xiàn)下降。目前，廣告主面臨的經(jīng)營(yíng)環(huán)境、消費(fèi)環(huán)境、媒介環(huán)境發(fā)生深刻變化，相比2021年，2022年廣告主的信心指數(shù)同比回落，營(yíng)銷預(yù)算凈增比

廣告主對(duì)營(yíng)銷有著天然的精準(zhǔn)性要求，而大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和數(shù)據(jù)的不斷積累使數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷成為可能。程序化購買、移動(dòng)場(chǎng)景營(yíng)銷、社交圈層營(yíng)銷和泛娛樂營(yíng)銷等多細(xì)分領(lǐng)域的長(zhǎng)足發(fā)展促使移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模不斷增加，在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)中的比重不斷提升。指營(yíng)銷服務(wù)是指把企業(yè)產(chǎn)品推向市場(chǎng)，從而取得企業(yè)與消費(fèi)者間的對(duì)接和互動(dòng)，從而達(dá)到企業(yè)的營(yíng)銷目的。

隨著時(shí)代與新技術(shù)的不斷變遷，數(shù)字技術(shù)作為賦能營(yíng)銷的手段逐漸成熟，在多個(gè)領(lǐng)域與層面的實(shí)踐中幫助品牌營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)大跨越。獨(dú)特的消費(fèi)、媒體與技術(shù)環(huán)境，塑造著獨(dú)一無二的中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)，數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)持續(xù)精進(jìn)，更多的廣告主愿意在數(shù)字營(yíng)銷上投入預(yù)算。市場(chǎng)提供全方位的營(yíng)銷服務(wù)，以最大限度地達(dá)成客戶利潤(rùn)最大化有率最大化的目標(biāo)。

2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)從廣告延伸至營(yíng)銷服務(wù)全流程的傾向更加明顯，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)10457億元。其中非廣告的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷服務(wù)收入達(dá)到5494億元，已超過互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入?！皠?chuàng)新”已成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的最強(qiáng)脈動(dòng)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)就是以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營(yíng)銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷服務(wù)方式。簡(jiǎn)單的說，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的，為達(dá)到一定營(yíng)銷目的的一系列網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)活動(dòng)。創(chuàng)建良好的品牌形象，獲取更多的客戶群。

2022年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)全年實(shí)現(xiàn)廣告收入5,088億元人民幣(不含港澳臺(tái)地區(qū))，同比下降6.38%，市場(chǎng)規(guī)模在連續(xù)多年增長(zhǎng)后首次出現(xiàn)下降。目前，廣告主面臨的經(jīng)營(yíng)環(huán)境、消費(fèi)環(huán)境、媒介環(huán)境發(fā)生深刻變化，相比2021年，2022年廣告主的信心指數(shù)同比回落，營(yíng)銷預(yù)算凈增比例出現(xiàn)收窄。

從行業(yè)分布看，食品飲料與個(gè)護(hù)及母嬰品類合計(jì)市場(chǎng)占比從2021年的62%繼續(xù)提升至2022年的64%，交通、零售物流、家用電器、服裝服飾與旅游休閑為2022年互聯(lián)網(wǎng)廣告五個(gè)主要增長(zhǎng)行業(yè)，這說明在整體消費(fèi)市場(chǎng)遇冷，民眾消費(fèi)預(yù)期調(diào)整的情況下，關(guān)乎民生的品類成為最為堅(jiān)挺的消費(fèi)品類。

2023營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及未來發(fā)展方向分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)滲透率的上升和數(shù)字平臺(tái)在全球的不斷普及，數(shù)字廣告已發(fā)展成為最重要的廣告形式之一。全球數(shù)字廣告支出在過去3年中猛增了78%，從2019年略低于3,750億美元增長(zhǎng)到2022年超過6,670億美元;數(shù)字廣告在全球廣告總支出中的比例從2019年的57.4%上升到2022年的73.3%。

隨著用戶對(duì)短視頻內(nèi)容依賴度持續(xù)加深，短視頻平臺(tái)已成為數(shù)字營(yíng)銷的主陣地之一，視頻類平臺(tái)廣告收入市場(chǎng)份額持續(xù)增長(zhǎng)至23.03%。以抖音、小紅書、快手、微博、B站、微信為主的內(nèi)容營(yíng)銷型社交媒體平臺(tái)成長(zhǎng)迅速，在社會(huì)化營(yíng)銷傳播過程中起著重要作用。

營(yíng)銷服務(wù)的范圍較廣，既包含了傳統(tǒng)的線下和線上的整合營(yíng)銷公司，如已上市的藍(lán)色光標(biāo)、利歐數(shù)字、以及百度、谷歌等搜索渠道的SEO優(yōu)化，還有新渠道下的社媒營(yíng)銷，包括各社媒的KOL、KOC營(yíng)銷，KOL營(yíng)銷主要分為兩類公司，一類是MCN屬性較重的，以自有KOL孵化為主的公司，如無憂傳媒、白兔MCN等;另一類是以達(dá)人撮合為主的資源型平臺(tái)，如天下秀、微播易等。

營(yíng)銷數(shù)字化是數(shù)字經(jīng)濟(jì)中的重要場(chǎng)景，正處于快速發(fā)展期。據(jù)中國(guó)信通院數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模已達(dá)45.5萬億，其中產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的規(guī)模貢獻(xiàn)占比為81.7%。從歷年數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展未來增長(zhǎng)動(dòng)力主要還是在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型后激發(fā)出的新商業(yè)價(jià)值，而營(yíng)銷業(yè)務(wù)場(chǎng)景的數(shù)字化也是企業(yè)整體數(shù)字化戰(zhàn)略中的不可或缺的一環(huán)。

在創(chuàng)新的大背景下，不同平臺(tái)也根據(jù)自身特點(diǎn)開展?fàn)I銷。內(nèi)容平臺(tái)多鼓勵(lì)UGC創(chuàng)作，積蓄原生流量，主打促進(jìn)內(nèi)容社區(qū)商業(yè)化變現(xiàn)，形成內(nèi)容創(chuàng)作與消費(fèi)聯(lián)動(dòng)，著力拓展平臺(tái)差異化價(jià)值，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)整體商業(yè)化繁榮。社交平臺(tái)加碼構(gòu)建商業(yè)化生態(tài)，抓住受眾需求細(xì)分的新風(fēng)口。電商平臺(tái)順應(yīng)大眾需求，疫情以來逐步將消費(fèi)場(chǎng)景向線上轉(zhuǎn)移，擴(kuò)展直播電商的價(jià)值邊界，并以高效平臺(tái)治理面對(duì)當(dāng)前直播電商本身遭遇的各類根本性發(fā)展危機(jī)。

大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)在營(yíng)銷的各個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景均發(fā)揮著重要的作用。近年來，大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)的理論基礎(chǔ)及商業(yè)應(yīng)用實(shí)踐日趨成熟，有力地推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)的發(fā)展。營(yíng)銷通過利用上述新技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)營(yíng)銷及效果監(jiān)測(cè)，并產(chǎn)生了實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)交易機(jī)制，用戶價(jià)值被深度開發(fā)挖掘，也加深了大中型企業(yè)基于自身用戶數(shù)據(jù)的管理和營(yíng)銷需求，行業(yè)商業(yè)價(jià)值得以大幅提升。

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  2023-2028年中國(guó)營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  營(yíng)銷服務(wù)研究報(bào)告對(duì)營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過程中所獲取的營(yíng)銷服務(wù)資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫...

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