2023網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)趨向與市場融資前景分析

• 劉明月 2023年6月13日 來源：百度百科 中研網(wǎng) 1034 65
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網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場投資前景情況：數(shù)據(jù)顯示，短視頻、綜合視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)音頻的用戶規(guī)模分別為8.73億、7.04億、6.17億和2.82億，日均使用時長分別為120分鐘、97分鐘、60分鐘、59分鐘，各個細(xì)分領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)較均衡發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場投資前景情況：數(shù)據(jù)顯示，短視頻、綜合視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)音頻的用戶規(guī)模分別為8.73億、7.04億、6.17億和2.82億，日均使用時長分別為120分鐘、97分鐘、60分鐘、59分鐘，各個細(xì)分領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)較均衡發(fā)展。

在政策與市場的雙重驅(qū)動下，從網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影到網(wǎng)絡(luò)綜藝，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目在內(nèi)容上不斷向現(xiàn)實主義靠攏，在形式上不斷向微短形態(tài)發(fā)展。2020年，以《隱秘的角落》《我是余歡水》等為代表的短劇備受關(guān)注，一方面，這些劇集回應(yīng)現(xiàn)實問題，給出解決方案;另一方面，突破以往長劇集模式，將集數(shù)控制在20集以內(nèi)，較好地滿足了當(dāng)前用戶觀看節(jié)目的習(xí)慣和需求。在抖音、快手等短視頻平臺上，劇情類短視頻內(nèi)容也備受用戶關(guān)注和喜愛。2021年，這類內(nèi)容也將繼續(xù)發(fā)展并趨于成熟。

2023網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)趨向與市場融資前景分析

中國演出行業(yè)協(xié)會聯(lián)合多平臺共同發(fā)布《構(gòu)建清朗網(wǎng)絡(luò)文化生態(tài)自律公約》，將企業(yè)對主管部門的管理要求轉(zhuǎn)化為更具主動性的自我約束。中國網(wǎng)絡(luò)社會組織聯(lián)合會指導(dǎo)舉辦了“網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)建設(shè)”專題培訓(xùn)班，聚焦網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，進一步強化對網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)建設(shè)內(nèi)涵的把握。

頂層設(shè)計之外，我國網(wǎng)絡(luò)空間法治化進程加快推進，《中華人民共和國網(wǎng)絡(luò)安全法》《中華人民共和國數(shù)據(jù)安全法》《中華人民共和國個人信息保護法》《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《互聯(lián)網(wǎng)用戶公眾賬號信息服務(wù)管理規(guī)定(修訂)》等法律法規(guī)陸續(xù)出臺，確?；ヂ?lián)網(wǎng)在法治軌道上健康運行。

網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要分為三個環(huán)節(jié)，上游環(huán)節(jié)主要為投資方和贊助方，為中游環(huán)節(jié)的內(nèi)容創(chuàng)作者提供投資和贊助，內(nèi)容創(chuàng)作者主要有各電視臺、新媒體、自媒體、民營公司等。再通過各個傳播主體將內(nèi)容傳播到網(wǎng)絡(luò)，為下游用戶提供服務(wù)。下游用戶會依據(jù)自己的情感和欣賞對創(chuàng)作內(nèi)容進行打賞和付費。

我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達10.40億，超過即時通訊(10.38億)，成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)視聽網(wǎng)民使用率為97.4%，同比增長1.4個百分點，保持了在高位的穩(wěn)定增長。

泛網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模為7274.4億元，較2021年增長4.4%。其中，短視頻領(lǐng)域市場規(guī)模為2928.3億，占比為40.3%，是產(chǎn)業(yè)增量的主要來源;其次是網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域，市場規(guī)模為1249.6億，占比為17.2%，成為拉動網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場規(guī)模的重要力量。

綜合視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)音頻更多被高學(xué)歷、一線及新一線城市的中青年群體使用，這類網(wǎng)民更多使用網(wǎng)絡(luò)視聽類應(yīng)用。新入網(wǎng)的網(wǎng)民中，24.3%的人第一次上網(wǎng)時使用的是短視頻應(yīng)用，與其他應(yīng)用拉開較大距離。截至 2022 年 12 月，短視頻用戶規(guī)模達 10.12 億，同比增長 7770 萬，增長率為 8.3%，在整體網(wǎng)民中的占比為 94.8%。

最近半年內(nèi)，一半以上的短視頻用戶看過3分鐘以內(nèi)的微短劇、微綜藝、泡面番。19歲及以下年齡用戶的收看比例為57.9%。用戶收聽網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目的兩大主要目的為娛樂休閑和學(xué)習(xí)知識，分別占比47.9%和30.0%。 33.2%的網(wǎng)絡(luò)音頻用戶“認(rèn)真聽完整期節(jié)目”，24.5%的用戶“能認(rèn)真聽一大半的內(nèi)容”。

近年來，與視聽新媒體產(chǎn)業(yè)相關(guān)的大數(shù)據(jù)服務(wù)、云計算技術(shù)、超高清技術(shù)、人工智能等新技術(shù)不斷涌現(xiàn)。一方面，行業(yè)內(nèi)企業(yè)可以利用新技術(shù)提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，改善終端用戶視聽體驗。

另一方面，行業(yè)內(nèi)企業(yè)可以利用大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的挖掘、分析，提供個性化媒資內(nèi)容的精準(zhǔn)推送，滿足終端用戶日益增長的個性化和多樣化的視聽需求，從而促進IPTV增值業(yè)務(wù)規(guī)模增長。視聽新媒體技術(shù)的不斷完善，為行業(yè)內(nèi)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了良好的技術(shù)條件。

我國網(wǎng)絡(luò)視聽企業(yè)競爭

我國網(wǎng)絡(luò)視聽展現(xiàn)了技術(shù)與內(nèi)容的深度融合與交互，持續(xù)涌現(xiàn)新業(yè)態(tài)、產(chǎn)生新的應(yīng)用場景，適應(yīng)和滿足新時代人民日益增長的文化需求，開拓出前景廣闊的龐大市場空間。

愛奇藝與被百度收購的PPS合并，優(yōu)酷得到阿里巴巴投資，二者均從網(wǎng)絡(luò)劇與大電影切入，嘗試自制內(nèi)容。騰訊視頻依托騰訊用戶資源，探索引進劇付費服務(wù)。

全國《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》持證機構(gòu)數(shù)量從2012年的6175家，增加到2021年的47984家，增長677%，其中民營制作機構(gòu)占絕對多數(shù)。除縣級融媒體中心外，全國《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》持證機構(gòu)588家，民營企業(yè)占比32.65%，達192家。備案機構(gòu)數(shù)量從2019年的32家增長到2021年的87家，涵蓋當(dāng)前主要網(wǎng)絡(luò)音視頻平臺。

各大互聯(lián)網(wǎng)公司開始涉足網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域，推出了大量的視頻和音樂服務(wù)，如優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻等。此后，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)進入了快速發(fā)展期，各大互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛加大了對網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容的投入和研發(fā)，推出了更多更好的內(nèi)容和服務(wù)。

短視頻用戶規(guī)模首次突破十億，用戶使用率高達94.8%。2018-2022五年間，短視頻用戶規(guī)模從6.48億增長至10.12億，年新增用戶均在6000萬以上，其中2019年、2020年，受疫情、技術(shù)、平臺發(fā)展策略等多重因素的影響，年新增用戶均在1億以上。根據(jù)《2023中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，截至2022年12月，中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達10.40億。

網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)供銷需市場現(xiàn)狀和預(yù)測分析

第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視聽市場規(guī)模

第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視聽需求綜述

第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視聽供需平衡分析

第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視聽營收、成本、毛利率分析

網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)報告由中研普華行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時對行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢預(yù)測和專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估行業(yè)投資價值。

網(wǎng)絡(luò)視聽市場報告在公司多年研究結(jié)論的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國行業(yè)市場的發(fā)展現(xiàn)狀，通過公司資深研究團隊對市場各類資訊進行整理分析，并且依托國家權(quán)威數(shù)據(jù)資源和長期網(wǎng)絡(luò)視聽市場監(jiān)測的中研普華數(shù)據(jù)庫，進行全面、細(xì)致的研究，是中國市場上最權(quán)威、有效的研究產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)研究報告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價值，同時提出行業(yè)投資策略和營銷策略等方面的建議。

更多網(wǎng)絡(luò)視聽市場調(diào)研消息,可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》。

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