中國移動智能手機和MobileMarket戰(zhàn)略分析

• 袁靜美 2023年6月20日 來源：中研網 668 39
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一、中國移動智能手機戰(zhàn)略

中國移動應用商場，是由中國移動投資建設，通過與國內外數(shù)百名知名尖端手機軟件CP合作，面向超過5億的移動用戶，致力于打造手機終端軟件市場百億級產業(yè)鏈，滿足智能手機用戶不斷提高的安全、創(chuàng)新等需求，聚集并輔導手機終端軟件開發(fā)商及個人獨立開發(fā)者發(fā)掘終端軟件市場需求，進行快速開發(fā)并完成安全簽名認證，最終發(fā)布產品并實現(xiàn)盈利的手機應用軟件下載平臺。

二、MobileMarket(移動應用商場)戰(zhàn)略

1、MobileMarket概況

Mobile Market是由中國移動投資建設，通過與國內外數(shù)百名知名尖端手機軟件CP合作，面向超過5億的移動用戶，致力于打造手機終端軟件市場百億級產業(yè)鏈，滿足智能手機用戶不斷提高的安全、創(chuàng)新等需求，聚集并輔導手機終端軟件開發(fā)商及個人獨立開發(fā)者發(fā)掘終端軟件市場需求，進行快速開發(fā)并完成安全簽名認證，最終發(fā)布產品并實現(xiàn)盈利的手機應用軟件下載平臺，是全球首個由運營商主導發(fā)起和推出的線上軟件商店。

2、MobileMarket模式

MobileMarket是中國移動搭建的增值業(yè)務平臺，由中國移動數(shù)據(jù)部負責運營，并由廣東移動和卓望科技負責共同建設。MobileMarket平臺的運作流程，是用戶通過客戶端接入運營商的網絡門店下載應用，開發(fā)者通過開發(fā)者社區(qū)進行應用托管，運營商通過貨架管理和用戶個性化信息進行分類和銷售。

3、MobileMarket特色

(1)MM商品放心用

先使用后付費：認準MM“先使用后付費”商品特有綠色小標識，在一定條件內(如限定的時間、限定的次數(shù)、限定的功能范圍內)免費下載試用該商品，并在試用后再決定是否支付購買。購買采用一次性付費。

無病毒、無插件、無收費陷阱：在MM下載應用，免除您后顧之憂。MM商品均有綠色核心優(yōu)勢標識，認準這些標識，暢游MM無煩惱。

(2)MM應用齊分享

下載到喜歡又好用的應用，一定要馬上分享給好友，用戶點擊商品詳情頁“轉帖到”下拉菜單，即可輕松分享商品鏈接到“開心網”、“人人網”、“新浪微博”、“豆瓣”等聚集了您眾多好友的網站。

(3)送禮要送MM應用

1)用戶點擊商品詳情頁的“贈送”按鈕;

2)輸入您想要贈送的手機號碼，以及自己的姓名，點擊“確定贈送”;

3)贈送成功后，系統(tǒng)會發(fā)送一條贈送信息給您要贈送的朋友，進行提醒。收到贈送的用戶可以在3天內對所贈送的商品進行5次免費下載，如果3天內沒有進行下載，贈送則失效。

4)您可以登陸“我的MM”在“我的贈送記錄”里查看贈送記錄。

(5)商家為您答疑問

用戶點擊商品詳情頁“我要提問”按鈕;填寫您想要向開發(fā)者提問的問題，點擊“提交”;若您未登錄，則系統(tǒng)提示“請先登錄”，登錄完成后即可完成提交。“我要提問”給用戶提供一個咨詢的平臺，您對應用有什么疑問，都可以向商家提出，商家將會盡快給予答復。

(6)登錄狀態(tài)個性選

MM為您提供登錄狀態(tài)保留時間多種選擇，包括永久、一個月、一周、不保存，省去多次登錄的麻煩。另外，不用記密碼也可以登錄MM。登錄時輸入手機號碼，選擇“立即獲取隨機密碼”，即可在您的手機收到一個隨機密碼，用該密碼也可登錄MM。

4、MobileMarket優(yōu)劣勢

當前手機應用軟件的綠色安全已成為玩家最為關心的焦點，而移動MM一直致力于打造“綠色、安全、誠信”的應用商場，并對玩家作出承諾：通過移動MM下載的所有應用均無病毒、無扣費陷阱、無不良信息。對此，移動MM內外發(fā)力，讓綠色安全有著堅實的保障。于內，嚴把安全質量關，對所有上線應用進行嚴格的安全檢測，包括內容審核、病毒掃描、版權審核三大部分，確保應用的綠色、安全、正版。于外，打造綠色誠信產業(yè)生態(tài)鏈，中國移動聯(lián)合政府相關權威部門、國際知名手機廠商、軟件開發(fā)商聯(lián)合成立首個手機應用“綠色安全誠信聯(lián)盟”，倡議和發(fā)布了首個手機軟件綠色安全誠信八大標準;同時不斷加強應用開發(fā)商的管理工作，從合作接入、銷售運營、結算等方面進行嚴格管理，對各類侵犯消費者利益的違規(guī)行為實施嚴格監(jiān)管，采取零容忍原則，對發(fā)現(xiàn)的違規(guī)行為，一律從嚴從重處理，斬斷違規(guī)扣費利益鏈，確保為廣大用戶提供安全、可靠的內容服務。

在移動MM下載應用記錄清晰明了，用戶可以通過MM三大門戶(客戶端、WWW門戶、WAP門戶)中“我的MM”服務、139郵箱MM訂購通知郵件及10086下發(fā)的訂購短信等方式查詢、獲取MM訂購記錄。如發(fā)現(xiàn)異常，可反饋給10086，及時解決疑慮。也可免費下載“殺毒先鋒”，及時查殺手機上已安裝的惡意病毒軟件。移動MM的諸多有力舉措，全方位為用戶安全消費護航，讓用戶安全下載，透明消費，玩得放心。

第三節(jié) 中國聯(lián)通智能手機和WoStore戰(zhàn)略分析

一、中國聯(lián)通智能手機戰(zhàn)略

中國聯(lián)通應用軟件平臺于2010年8月19日在上海正式發(fā)布，并按照集團在3G上的品牌策略，命名為“WoStore”品牌。2010年10月下旬，中國聯(lián)通的應用程序商店Wostore開始公測，并已經于2010年11月正式上線。

Wostore是一種新應用銷售模式，參與主體包括聯(lián)通、開發(fā)者、用戶。 聯(lián)通作為沃商店的資源提供商、網絡運營商以及業(yè)務運營商，負責沃商店平臺的搭建、用戶界面的展現(xiàn)、用戶應用訂購和下載。聯(lián)通還負責開發(fā)者社區(qū)建設，為開發(fā)者提供技術支撐和服務，負責開發(fā)者的分成結算，并為開發(fā)者建立統(tǒng)一的銷售渠道等。

欲了解更多行業(yè)的未來發(fā)展前景，可以點擊查看中研普華產業(yè)院研究報告《2023-2028年中國智能手機行業(yè)發(fā)展前景及投資戰(zhàn)略分析報告》。

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