藍牙設備消費市場規(guī)模擴大 頭戴式藍牙耳機行業(yè)發(fā)展前瞻

• 吳澳燕 2023年6月28日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1329 87
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受外圍設備持續(xù)強勁增長的推動，2023年單模式低功耗藍牙設備出貨量將達15億臺，同時2027年藍牙外圍設備出貨量預計增長至56億臺。小小的藍牙設備，或在電子消費市場中撬動小高峰。

藍牙設備消費市場規(guī)模擴大

近日，藍牙技術(shù)聯(lián)盟發(fā)布報告，2027年藍牙設備出貨量將達76億臺。此外，受外圍設備持續(xù)強勁增長的推動，2023年單模式低功耗藍牙設備出貨量將達15億臺，同時2027年藍牙外圍設備出貨量預計增長至56億臺。小小的藍牙設備，或在電子消費市場中撬動小高峰。

在各類電子設備中，藍牙設備和功能已然司空見慣。在手機、平板、電視、智能手表、健康追蹤器等穿戴式設備上，無處不在的藍牙連接極大地方便了消費者的日常生活，廣闊的應用場景也讓藍牙無懼產(chǎn)品迭代的沖擊。

藍牙技術(shù)市場增長勢頭強勁，其中，單模式低功耗藍牙設備增長尤為迅速。單模式低功耗藍牙設備出貨量的增長離不開藍牙外圍設備的持續(xù)推動。今年，單模低功耗藍牙設備的年出貨量將與雙模設備的年出貨量相當，外圍設備中藍牙技術(shù)的增長率將繼續(xù)超過平臺設備的增長率。到2027年，藍牙外圍設備出貨量將是平臺設備出貨量的兩倍。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)頭戴藍牙耳機行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》顯示：

藍牙耳機就是將藍牙技術(shù)應用在免持耳機上，讓使用者可以免除惱人電線的牽絆，自在地以各種方式輕松通話。自從藍牙耳機問世以來，一直是行動商務族提升效率的好工具。

2022年中國藍牙耳機市場出貨量約9471萬臺，同比下降18.1%。其中，真無線耳機市場2022年出貨量超過6881萬臺，同比下降15.0%。經(jīng)濟環(huán)境收縮、市場需求逐漸飽和以及產(chǎn)品功能升級瓶頸共同造成了本次下滑。但得益于戶外運動的流行以及認知度的提升，骨傳導耳機出貨量229萬臺，同比增長123.6%，這也是各類型產(chǎn)品中唯一增長的形態(tài)。

頭戴式藍牙耳機行業(yè)發(fā)展前瞻

隨著各大手機廠商逐漸取消耳機接口，藍牙耳機取代有線耳機成為了現(xiàn)代人必備的數(shù)碼產(chǎn)品之一，藍牙耳機用戶的身影更是隨處可見。數(shù)據(jù)顯示在想要購買藍牙耳機的用戶中，超7成用戶預算低于1000元，其中消費者最關(guān)注的是耳機的音效和音質(zhì)。

目前，市面上常見的藍牙耳機主要有頭戴式、頸掛式、入耳式、骨傳導、雙耳獨立式等。其中，頭戴式藍牙耳機音質(zhì)較好，續(xù)航能力較強，但尺寸較大，相對較重;頸掛式藍牙耳機相較于入耳式藍牙耳機，可容納更多電池，續(xù)航能力相對較強;入耳式藍牙耳機最受消費者歡迎，生產(chǎn)技術(shù)最為成熟;骨傳導藍牙耳機則是通過骨骼傳輸?shù)铰犛X神經(jīng)中，比較適合在運動時使用。

藍牙耳機的整體受眾市場更加偏向年輕人，尤其是18-29歲之間的消費者，他們對于藍牙耳機有著更加明確的購買欲望。而隨著年齡的增長，購買藍牙耳機的意愿出現(xiàn)了明顯下降，尤其是50歲以上的消費者。原因與消費者的使用習慣有著緊密的聯(lián)系，中老年人在耳機使用上更加傾向于有線耳機，藍牙耳機對于他們來說使用并不方便。

我國藍牙耳機市場中存在多家企業(yè)，市場集中度相對較低。國外藍牙耳機企業(yè)主要有索尼、GN集團、森海塞爾、Bose、蘋果、哈曼集團、鐵三角等，國內(nèi)藍牙耳機企業(yè)主要有漫步者、華為、小米、韶音科技、OPPO、維沃、魔聲貿(mào)易、和樂電子等。國外藍牙耳機企業(yè)憑借其優(yōu)異的產(chǎn)品質(zhì)量、完善的品牌建設，占據(jù)了我國一部分市場份額。

目前傳統(tǒng)耳機市場已經(jīng)逐步進入成熟，一線熱門品牌索尼、森海塞爾、鐵三角和AKG 總關(guān)注接近50%，馬太效應愈發(fā)顯著，三四線品牌生存空間不斷縮小。同時一線耳機品牌廠商也遭遇了增長瓶頸。于是，眾多的耳機廠商紛紛進入無線耳機這一新興藍海市場。

美國智能頭戴式無線耳機市場規(guī)模約10億美元，無線耳機在整個智能頭戴設備市場的比重高達86.9%，未來四年復合增速為26.4%。隨著消費者自由支配收入的增加，數(shù)字產(chǎn)品消費觀念的變化和娛樂文化消費水平的提高，頭戴耳機市場將繼續(xù)發(fā)展。頭戴耳機作為近年來消費電子產(chǎn)品的風口，也得到了越來越多人的關(guān)注和認可。

在中國可穿戴設備行業(yè)受到各級政府的高度重視和國家產(chǎn)業(yè)政策的重點支持。國家陸續(xù)出臺了多項政策，鼓勵可穿戴設備行業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新。具體來看，頭戴藍牙耳機市場上半年出貨量514萬臺，同比增長24.6%。手機廠商的進入對傳統(tǒng)音頻廠商在高端市場形成一定競爭壓力。頭戴藍牙耳機市場呈現(xiàn)兩極分化趨勢，入門級市場主要由本土音頻廠商主導。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心提供的最新行業(yè)運行數(shù)據(jù)為基礎，驗證于與我們建立聯(lián)系的全國科研機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會組織的權(quán)威統(tǒng)計資料。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)頭戴藍牙耳機行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。中研普華對頭戴藍牙耳機行業(yè)進行了長期追蹤，結(jié)合我們對頭戴藍牙耳機相關(guān)企業(yè)的調(diào)查研究，對我國頭戴藍牙耳機行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風險預警、發(fā)展趨勢與規(guī)劃建議等進行深入研究，并重點分析了頭戴藍牙耳機行業(yè)的前景與風險。

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