互聯(lián)網(wǎng)+服裝行業(yè)市場分析 互聯(lián)網(wǎng)+服裝行業(yè)發(fā)展模式及前景

• 吳澳燕 2023年7月5日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 407 20
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隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的快速發(fā)展，線上與線下結(jié)合的新零售模式已經(jīng)成為服裝行業(yè)的主要發(fā)展趨勢。這種新商業(yè)模式有效刺激了人們的服裝消費需求，并降低了商家運(yùn)營成本，帶動了服裝市場規(guī)模的增長。2022年中國服裝線上銷售額接近內(nèi)銷市場銷售額的50%，全國服裝鞋帽針織品網(wǎng)絡(luò)零

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使網(wǎng)上購物成為了網(wǎng)民們重要的購物途徑。服裝生產(chǎn)網(wǎng)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打通線上線下營銷體系，將服裝生產(chǎn)網(wǎng)與線下門店進(jìn)行無縫鏈接，建立統(tǒng)一的信息管理系統(tǒng)，真正實現(xiàn)線上線下同款同價同步銷售，讓互聯(lián)網(wǎng)為實體營銷增值。

電子商務(wù)和社交媒體的快速發(fā)展也讓消費者對于新的服飾潮流和創(chuàng)意更加敏感，從而提升了消費者的購買頻次和個性化購買需求;互聯(lián)網(wǎng)的普及也加快了服飾在中國下沉市場的發(fā)展速度，結(jié)合中國物流配送系統(tǒng)的完善，為中國服飾市場提供了巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

中國服裝行業(yè)已從外延擴(kuò)張式為主的快速發(fā)展階段步入內(nèi)生式為主的優(yōu)化發(fā)展階段，服裝消費需求不斷轉(zhuǎn)向時尚、文化、品牌、形象的消費，服裝行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級壓力，競爭加劇，此時，私域為業(yè)務(wù)增量提供了新思路。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國互聯(lián)網(wǎng)+服裝行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展趨勢報告》顯示：

伴隨著我國經(jīng)濟(jì)保持較快增長，國民收入穩(wěn)步提升、消費升級趨勢穩(wěn)步推進(jìn)，我國服裝內(nèi)銷市場規(guī)模總體呈現(xiàn)增長態(tài)勢?！?020年，我國網(wǎng)上穿類商品零售額同比增長5.8%，增速較年初回升23.9個百分點。2021年，內(nèi)銷市場穩(wěn)步回暖，全年我國限額以上服裝鞋帽、針、紡織品零售額同比增長12.7%，增速同比回升19.3個百分點，兩年平均增長2.6%，正在逐步接近疫情前的增長水平。

互聯(lián)網(wǎng)+服裝行業(yè)市場分析

近年來，“互聯(lián)網(wǎng)+”實現(xiàn)較快發(fā)展，大數(shù)據(jù)、云平臺、電子商務(wù)和跨境電商等業(yè)務(wù)蓬勃興起。而在這過程中，市場相繼產(chǎn)生了新的業(yè)務(wù)發(fā)展模式。線上線下一體化經(jīng)營模式不斷被認(rèn)可，直播帶貨、私域運(yùn)營都成為了普通服裝商戶也會選擇的營銷推廣路徑。

此外，新冠疫情爆發(fā)后，居民的消費習(xí)慣與消費結(jié)構(gòu)亦發(fā)生了一定轉(zhuǎn)變。根據(jù)中國消費者協(xié)會的相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，受疫情影響，線上消費愈發(fā)受到消費者歡迎。其中，近6成的受訪消費者表示線上消費超過線下消費，70.6%的消費者表示疫后在線上消費的比例同比有所提升。

以 2022年“雙11購物節(jié)”為例，全網(wǎng)交易額為5571億元(截至11號早8點)，與2021年(天貓雙十一總交易額5403億元)相比，同比增長8.45%。其中服飾鞋包品類依然是競爭最激烈、銷售額占比最高的核心消費品類?；ヂ?lián)網(wǎng)+服裝有望成為我國服裝行業(yè)未來發(fā)展趨勢之一。

“互聯(lián)網(wǎng)+服裝”思維推進(jìn)市場線上線下融合發(fā)展。面對當(dāng)下市場形勢，線上線下融合已經(jīng)成為專業(yè)市場優(yōu)化升級創(chuàng)新發(fā)展的主要方向，全面突破場內(nèi)場外和線上線下空間的邊界也是商家們重點關(guān)注的方向。

隨著我國5G技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，國內(nèi)電子商務(wù)業(yè)務(wù)已飛速發(fā)展崛起并且逐步領(lǐng)先全球，其中，線上服裝消費特別是線上女裝消費業(yè)態(tài)不斷發(fā)生變化，直播、反向定制、即時配送等新興電商模式不斷涌現(xiàn)，線上交互商店、虛擬主播、NFT產(chǎn)品等新興消費業(yè)態(tài)持續(xù)增加，線上服裝消費進(jìn)入虛擬化、場景化、定制化的發(fā)展階段，逐步實現(xiàn)線上線下雙向融合，迎來全場景的深度拓展期。未來我國線上消費市場及模式仍有較大開拓空間，線上女裝消費市場仍有業(yè)績增長空間。

互聯(lián)網(wǎng)+服裝行業(yè)發(fā)展模式及前景

近幾年互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展使整體網(wǎng)絡(luò)環(huán)境愈發(fā)呈現(xiàn)數(shù)字化、社交化、內(nèi)容化的趨勢。用戶更加注重社交體驗、內(nèi)容交互等一系列情感價值體驗，因此，越來越多的品牌著眼通過對各個社交平臺的重新識別與定位，開始搭建自己的數(shù)字化生態(tài)。

在中國服裝協(xié)會看來，“今年，面對嚴(yán)峻復(fù)雜的外部環(huán)境和艱巨繁重的改革發(fā)展穩(wěn)定任務(wù)，我國服裝行業(yè)保持恢復(fù)性增長的壓力依然較大，堅持深化轉(zhuǎn)型升級，提高產(chǎn)業(yè)韌性和抗風(fēng)險能力，仍是行業(yè)發(fā)展的核心。在全球產(chǎn)業(yè)變革的大趨勢下，我國服裝行業(yè)將持續(xù)強(qiáng)化數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實體經(jīng)濟(jì)的融合創(chuàng)新，全力推進(jìn)行業(yè)智能制造和工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺建設(shè)，深度踐行文化自信與綠色發(fā)展，聚合新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)的發(fā)展勢能，驅(qū)動行業(yè)加速向智能化、高端化、綠色化躍遷，推動中國服裝行業(yè)邁向全球產(chǎn)業(yè)鏈價值鏈新高度?！?/p>

隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的快速發(fā)展，線上與線下結(jié)合的新零售模式已經(jīng)成為服裝行業(yè)的主要發(fā)展趨勢。這種新商業(yè)模式有效刺激了人們的服裝消費需求，并降低了商家運(yùn)營成本，帶動了服裝市場規(guī)模的增長。2022年中國服裝線上銷售額接近內(nèi)銷市場銷售額的50%，全國服裝鞋帽針織品網(wǎng)絡(luò)零售總額占全國實物商品網(wǎng)絡(luò)銷售額的21.5%，仍然是線上實物銷售的最大品類。

線上新零售模式日漸成熟，目前，流媒體直播、短視頻等新型營銷模式已經(jīng)成為服裝電商主要增量市場，直播電商成為線上服裝零售的新常態(tài)。企業(yè)的營銷渠道逐步從淘寶、京東等傳統(tǒng)電商平臺向短視頻、社區(qū)團(tuán)購、社交平臺擴(kuò)散，服裝服飾直播電商交易額已經(jīng)超過傳統(tǒng)電商。

展望2023年，互聯(lián)網(wǎng)+服裝有望成為我國服裝行業(yè)未來發(fā)展趨勢之一，線上線下一體化經(jīng)營模式普及度提高，服裝行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合或?qū)⒁欢ǔ潭壬咸嵘b企業(yè)的盈利水平。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國互聯(lián)網(wǎng)+服裝行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展趨勢報告》。

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  2022-2027年中國互聯(lián)網(wǎng)+服裝行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展趨勢報告

  本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調(diào)研，參考國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)...

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