牙膏行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)格局分析2023

• 黃文玉 2023年7月26日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 815 49
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牙膏已成為人類日常生活的必需品。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布《牙膏監(jiān)督管理辦法》(國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局令第71號(hào))，自2023年12月1日起實(shí)施。

廣藥集團(tuán)擬籌辦白云牙膏公司

2023年7月26日，據(jù)廣藥白云山官微消息，廣藥集團(tuán)擬籌辦“廣藥集團(tuán)白云牙膏有限公司”(暫定名，以下簡(jiǎn)稱白云牙膏公司)，公司決定面向全球公開招聘白云牙膏公司高級(jí)總裁1名、高級(jí)經(jīng)理若干名。

牙膏是為以摩擦的方式，施用于人體牙齒表面，以清潔為主要目的的膏狀產(chǎn)品;一般呈凝膠狀，通常會(huì)抹在牙刷上，借助牙刷的機(jī)械摩擦的作用清潔牙齒表面，對(duì)牙齒及其周邊進(jìn)行清潔，使口腔凈化清爽。要使牙齒美觀、保護(hù)牙齦健康和防止口臭，牙齒清潔是最重要的。牙膏已成為人類日常生活的必需品。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布《牙膏監(jiān)督管理辦法》(國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局令第71號(hào))，自2023年12月1日起實(shí)施。

根據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，在2022年中國(guó)牙膏消費(fèi)者對(duì)個(gè)人牙齒健康重視程度與性別情況交互分析中，41.6%男性消費(fèi)者表示比較重視牙齒健康，41.3%男性消費(fèi)者表示非常重視牙齒健康，12.9%男性消費(fèi)者表示對(duì)于牙齒健康的關(guān)注度一般，3.9%男性消費(fèi)者表示不太重視牙齒健康，0.3%男性消費(fèi)者表示完全不重視牙齒健康。

各國(guó)對(duì)牙膏市場(chǎng)管理的法規(guī)不同，例如在美國(guó)，潔齒制品被認(rèn)為有治療作用，由FDA管理。美國(guó)牙齒治療協(xié)會(huì)(ADA)通過其炎癥程序起著重要作用，經(jīng)過ADA驗(yàn)證過有治療作用的產(chǎn)品都可標(biāo)有“驗(yàn)證印章”(Seal of Acceptance)，如一些氟化物牙膏和脫敏牙膏等上市前必須通過安全性驗(yàn)證。牙膏所用的原料比一般化妝品原料多，除了一些有療效作用的添加劑外，其他原料都是“一般公認(rèn)是安全的”(GRAS)，一些對(duì)口腔組織有刺激和致敏作用的原料應(yīng)避免使用。最終產(chǎn)品應(yīng)進(jìn)行安全性評(píng)價(jià)。

牙膏行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)格局分析

近年來，我國(guó)發(fā)布新的牙膏國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)(GB 8372-2008)和功效牙膏輕工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)(QB 2966-2008)，一系列的牙膏原料的標(biāo)準(zhǔn)。規(guī)范牙膏行業(yè)的生產(chǎn)和管理。近年來我國(guó)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈逐年上升走勢(shì)，數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)521.73億元，同比增長(zhǎng)4.56%。

牙膏的分類方法很多，可按酸堿度分類、按研磨劑分類、按洗滌劑分類等。隨著市場(chǎng)和消費(fèi)者要求的變化，牙膏名稱也是多樣化的。一般來說，牙膏有3類主要組分：香味劑、賦形劑和功能，或治療性添加劑。在口腔清潔護(hù)理用品中，牙膏是行業(yè)最大的口腔清潔護(hù)理品類，2021年的市場(chǎng)份額達(dá)到59.72%;其次是牙刷，占比33.87%;漱口水/漱口液和牙線產(chǎn)品所占比重較小，分別占比4.8%、1.06%。

中國(guó)已成為世界上最大的牙膏生產(chǎn)國(guó)、消費(fèi)國(guó)和出口國(guó)。近年來，我國(guó)牙膏市場(chǎng)產(chǎn)量總體呈上升趨勢(shì)，2021年全國(guó)牙膏生產(chǎn)企業(yè)全年產(chǎn)量約為67.17萬噸，同比下降0.62%。在疫情因素影響下，2020年和2021年牙膏產(chǎn)品整體銷售增速放緩。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)牙膏市場(chǎng)整體銷售額為339.8億元，同比增長(zhǎng)0.86%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)牙膏行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

從銷售渠道結(jié)構(gòu)來看，目前我國(guó)牙膏市場(chǎng)的銷售仍然以線下為主，2021年線下銷售額占比達(dá)75.96%。線上渠道銷售額占比從2019年的16.15%提升至2021年的24.04%，發(fā)展空間大。在產(chǎn)品功效上，牙齦護(hù)理、美白和抗敏感類牙膏仍是消費(fèi)者購(gòu)買的主要品類，2021年線下市場(chǎng)份額占比分別為28%、25.94%和10.65%，其他功效品類中兒童牙膏增長(zhǎng)明顯，占比提升到6.81%。2019年至2021年間，美白類牙膏市場(chǎng)份額持續(xù)萎縮，牙齦護(hù)理、抗敏感和兒童等強(qiáng)功效、高溢價(jià)的功能品類持續(xù)提升。

數(shù)據(jù)顯示，2017至2021年，我國(guó)抗敏感牙膏線下市場(chǎng)規(guī)模整體呈上升趨勢(shì)，期間年均復(fù)合增速為2.6%。2021年，我國(guó)抗敏感牙膏線下市場(chǎng)規(guī)模為27.48億元，同比增長(zhǎng)2.35%。據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，2019年牙膏行業(yè)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量達(dá)到近年峰值，新增653家，同比增長(zhǎng)22.06%。2020年新增牙膏相關(guān)企業(yè)480家，同比減少26.49%。2021年新增183家，同比減少61.88%。

從銷售額看，2021年我國(guó)牙膏線下市場(chǎng)銷售額份額排名第一的是云南白藥，市占率達(dá)到23.86%;其次是好來化工，占比20.1%;其他廠商的份額均不足10%。2021年，我國(guó)牙膏線下市場(chǎng)銷售量份額排在第一的是好來化工，市占率為22.2%;寶潔和云南白藥緊隨其后，分別占比12.79%、12.58%。

2021年1月6日，國(guó)家藥品監(jiān)督管理局在《牙膏備案資料規(guī)范》(征求意見稿)中提出，國(guó)家對(duì)牙膏實(shí)施備案管理，按照國(guó)家藥監(jiān)部門規(guī)定進(jìn)行產(chǎn)品備案后，方可上市銷售或進(jìn)口?！墩髑笠庖姼濉愤€提出了用戶信息相關(guān)資料要求、備案資料要求、變更事項(xiàng)要求、注銷等事項(xiàng)要求。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)牙膏行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)牙膏行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  牙膏行業(yè)研究報(bào)告主要分析了牙膏行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、牙膏市場(chǎng)供需求狀況、牙膏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和牙膏主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)牙膏行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。中研普華憑借多年的行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)，總...

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