牙膏行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 牙膏行業(yè)未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

• 周迅 2023年5月26日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1065 68
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牙膏是主要的基礎(chǔ)口腔護(hù)理產(chǎn)品，在我國(guó)口腔護(hù)理行業(yè)處于主導(dǎo)地位?？谇唤】凳巧眢w健康的重要體現(xiàn)，維護(hù)口腔健康是防控全身性疾病的重要途徑。世界衛(wèi)生組織將口腔健康列為人體健康的十大標(biāo)準(zhǔn)之一。近年來(lái)隨著人均可支配收入的增加、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力的提高、消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)以

牙膏是一種凝膠狀的潔牙制品，通常會(huì)抹在牙刷上，借助牙刷的機(jī)械摩擦的作用清潔牙齒表面，對(duì)牙齒及其周邊進(jìn)行清潔，使口腔凈化清爽。世界衛(wèi)生組織將口腔健康列為人體健康的十大標(biāo)準(zhǔn)之一。近年來(lái)隨著人均可支配收入的增加、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力的提高、消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)以及口腔健康意識(shí)不斷增強(qiáng)，我國(guó)人均口腔護(hù)理支出穩(wěn)步增加，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)張。

牙膏行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 牙膏行業(yè)未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

使用牙膏有效地刷牙對(duì)于維持口腔衛(wèi)生、改善牙齒和牙齦健康至關(guān)重要。當(dāng)前牙膏已成為現(xiàn)代人類(lèi)生活的必需品。有數(shù)據(jù)顯示，每百萬(wàn)人每年消耗牙膏約620~800噸。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年牙膏行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》顯示：

目前根據(jù)不同的用戶(hù)需要，牙膏已經(jīng)被分為不同類(lèi)型的產(chǎn)品，如美白清潔類(lèi)牙膏的主要作用是美白牙齒、清新口氣、給口腔帶來(lái)舒適愉快的口感。口腔健康類(lèi)牙膏的主要作用是預(yù)防齲齒、減輕牙本質(zhì)過(guò)敏、減輕牙齦問(wèn)題、抑制和減少口腔細(xì)菌、修復(fù)口腔黏膜等。

牙膏是主要的基礎(chǔ)口腔護(hù)理產(chǎn)品，在我國(guó)口腔護(hù)理行業(yè)處于主導(dǎo)地位。口腔健康是身體健康的重要體現(xiàn)，維護(hù)口腔健康是防控全身性疾病的重要途徑。世界衛(wèi)生組織將口腔健康列為人體健康的十大標(biāo)準(zhǔn)之一。近年來(lái)隨著人均可支配收入的增加、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力的提高、消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)以及口腔健康意識(shí)不斷增強(qiáng)，我國(guó)人均口腔護(hù)理支出穩(wěn)步增加，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)張。

目前，中國(guó)牙膏市場(chǎng)的產(chǎn)品按照功效劃分，主要有四個(gè)類(lèi)別：美白類(lèi)、中草藥類(lèi)、抗敏感類(lèi)、其他類(lèi)。2020年，各功效牙膏的市場(chǎng)銷(xiāo)售占比為：美白類(lèi)牙膏28%，中草藥類(lèi)牙膏25%，抗敏感類(lèi)牙膏10%，其他類(lèi)牙膏37%。與2019年相比，中草藥類(lèi)牙膏在市場(chǎng)中的占比略有增長(zhǎng)，美白類(lèi)牙膏和抗敏感類(lèi)牙膏占比變化不大，其它類(lèi)牙膏占比略有下降。

中國(guó)牙膏市場(chǎng)的產(chǎn)品按照標(biāo)準(zhǔn)支(100克/支)單價(jià)劃分，主要有五個(gè)等級(jí)：AAA級(jí)牙膏(>22元/支)、AA級(jí)牙膏(15元~22元/支)、A級(jí)牙膏(9元~15元/支)、B級(jí)牙膏(7元~9元/支)、C級(jí)牙膏(<7元/支)。

2020年，各等級(jí)牙膏的市場(chǎng)銷(xiāo)售占比為：AAA級(jí)牙膏7%，AA級(jí)牙膏28%，A級(jí)牙膏20%，B級(jí)牙膏28%，C級(jí)牙膏17%。就歷史數(shù)據(jù)來(lái)看，A級(jí)以上牙膏一直處于上升趨勢(shì)，C級(jí)牙膏處于緩慢下降趨勢(shì)。

2020年，全國(guó)63家規(guī)模以上牙膏企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入268.02億元，比2019年增長(zhǎng)6.81%;利潤(rùn)率17.31%，比2019年增加3.79%;利潤(rùn)總額46.39億元，比2019年增長(zhǎng)10.85%。主營(yíng)收入和利潤(rùn)總額指標(biāo)同比都有較大增長(zhǎng)，行業(yè)整體發(fā)展平穩(wěn)，超出疫情暴發(fā)時(shí)對(duì)行業(yè)的預(yù)期，部分企業(yè)實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。

2020年，全國(guó)牙膏產(chǎn)品的線上銷(xiāo)售額占行業(yè)總銷(xiāo)售額比例已在25%左右，綜合電商是線上牙膏銷(xiāo)售主戰(zhàn)場(chǎng)(占比達(dá)到91.8%)，目前綜合電商主力為天貓、京東、淘寶等。

業(yè)界人士表示，企業(yè)面臨外資企業(yè)大量涌入，世界知名品牌如佳潔士、高露潔等已全部進(jìn)入中國(guó)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，毛利率不斷下降，牙膏價(jià)格直逼2元左右一支。但對(duì)中藥牙膏兩面針來(lái)說(shuō)，原材料價(jià)格還在不斷上漲，受到的沖擊也格外強(qiáng)烈。兩面針在許多年輕人心中已淪為“低端牙膏”。

未來(lái)我國(guó)牙膏行業(yè)仍存在增長(zhǎng)空間。雖然目前我國(guó)牙膏市場(chǎng)接近飽和，市場(chǎng)滲透率接近100%。但值得注意的是，我國(guó)二次刷牙率較低。根據(jù)第四次全國(guó)口腔健康流行病學(xué)調(diào)查結(jié)果，5 歲和12 歲兒童每天二次刷牙率分別為 24.1%、31.9%，成人每天二次刷牙率為 36.1%。因此隨著居民生活水平的提高，消費(fèi)者口腔護(hù)理意識(shí)逐漸增強(qiáng)，二次刷牙率仍有很大提升空間。假設(shè)每天二次刷牙率提高到80%，我國(guó)人均年消費(fèi)牙膏量可由現(xiàn)在的3.8 標(biāo)準(zhǔn)支提升為5.5 標(biāo)準(zhǔn)支。也就說(shuō)明，我國(guó)牙膏行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)大。

本報(bào)告通過(guò)對(duì)牙膏行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析牙膏行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶(hù)等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶(hù)提供深度的牙膏行業(yè)研究報(bào)告，以專(zhuān)業(yè)的研究方法幫助客戶(hù)深入的了解牙膏行業(yè)，發(fā)現(xiàn)投資價(jià)值和投資機(jī)會(huì)，規(guī)避經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，提高管理和運(yùn)營(yíng)能力。

牙膏行業(yè)研究報(bào)告持續(xù)提供高價(jià)值服務(wù)，是企業(yè)了解各行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)向、把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)、做出正確投資和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品資料。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年牙膏行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》。

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