中國(guó)進(jìn)口奶粉市場(chǎng)深度調(diào)查研究2023 進(jìn)口奶粉二次配方注冊(cè)量下降

• 陳觀秋 2023年8月8日 來(lái)源：百度 591 33
• 繁體

市場(chǎng)監(jiān)管總局修訂并發(fā)布《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》，對(duì)如何進(jìn)一步嚴(yán)格配方注冊(cè)、優(yōu)化審批流程、促進(jìn)配方研發(fā)、鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)新等從立法層面予以明確。《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》將于今年10月1日起實(shí)施，目前依然有不少海外工廠尚未拿到二次配方

不久前，市場(chǎng)監(jiān)管總局修訂并發(fā)布《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》，對(duì)如何進(jìn)一步嚴(yán)格配方注冊(cè)、優(yōu)化審批流程、促進(jìn)配方研發(fā)、鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)新等從立法層面予以明確?！秼胗變号浞饺榉郛a(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》將于今年10月1日起實(shí)施，目前依然有不少海外工廠尚未拿到二次配方注冊(cè)資質(zhì)。

《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》可追溯到2016年，當(dāng)時(shí)被業(yè)內(nèi)形容為“史上最嚴(yán)”的嬰幼兒奶粉法規(guī)。其中規(guī)定，一個(gè)工廠最多只能申請(qǐng)注冊(cè)3個(gè)系列、9個(gè)配方，且5年有效期屆滿后需重新申請(qǐng)注冊(cè)。這也意味著2017年首批通過(guò)配方注冊(cè)的嬰幼兒奶粉需在2022年之前重新遞交申請(qǐng)，即開(kāi)展“二次配方注冊(cè)”。作為二次配方注冊(cè)的重要標(biāo)準(zhǔn)依據(jù)，國(guó)家衛(wèi)生健康委制定的嬰幼兒配方食品系列新國(guó)標(biāo)已于2023年2月22日正式實(shí)施。

新國(guó)標(biāo)提出，2023年2月22日后生產(chǎn)的配方奶粉必須符合新國(guó)標(biāo)且重新取得國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局食品審評(píng)中心(CFE-SAMR)的注冊(cè)。據(jù)悉，新國(guó)標(biāo)政策出臺(tái)后，眾多乳企紛紛加快配方升級(jí)，通過(guò)新國(guó)標(biāo)注冊(cè)。如今，臨近新國(guó)標(biāo)正式實(shí)施，各大品牌完成注冊(cè)的情況再次成為業(yè)內(nèi)關(guān)注焦點(diǎn)。

2月15日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局食品審批中心公布最新一批“嬰幼兒配方奶粉注冊(cè)批件(決定書)”，公告顯示，包括北瑋至護(hù)、光明優(yōu)幼、雅慧嬰兒、紐貝蘭朵、美贊臣藍(lán)臻、金領(lǐng)冠睿護(hù)等50款配方奶粉通過(guò)新國(guó)標(biāo)注冊(cè)。

進(jìn)口奶粉二次配方注冊(cè)量下降

據(jù)第三方統(tǒng)計(jì)，2020年底，共有440個(gè)系列1311個(gè)配方通過(guò)首輪注冊(cè)。截至2023年6月30日，市場(chǎng)監(jiān)督管理總局共批準(zhǔn)107家工廠的259個(gè)系列、749個(gè)嬰配產(chǎn)品通過(guò)注冊(cè)，其中包括境內(nèi)88家工廠的642個(gè)配方，海外19家工廠的107個(gè)配方。

已獲得二次配方注冊(cè)的19個(gè)海外工廠集中分布在荷蘭、愛(ài)爾蘭、德國(guó)、丹麥等歐洲國(guó)家以及大洋洲的新西蘭，其中通過(guò)注冊(cè)數(shù)量最多的國(guó)家是荷蘭，約占海外工廠配方總數(shù)的29%，新西蘭以27%的占比排在第二。這些工廠涉及的奶粉企業(yè)及品牌主要包括惠氏、雀巢、美贊臣、達(dá)能、菲仕蘭、伊利大洋洲乳業(yè)、澳優(yōu)荷蘭Pluto工廠和Lypack工廠、雅士利新西蘭乳業(yè)、藍(lán)河乳業(yè)、新萊特乳業(yè)(a2奶粉生產(chǎn)方)等。

隨著本地化操作、渠道下沉、控貨穩(wěn)價(jià)和市場(chǎng)管理更加精細(xì)化，外資奶粉在華業(yè)績(jī)自2022年起止跌回升。2023年上半年，雀巢嬰兒營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)在能恩特殊營(yíng)養(yǎng)解決方案和惠氏啟賦帶動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)中個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。同期，達(dá)能愛(ài)他美奶粉在中國(guó)市場(chǎng)繼續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升。

進(jìn)口奶粉市場(chǎng)深度調(diào)查

4月底，國(guó)內(nèi)各大奶粉企業(yè)已相繼發(fā)布2022年財(cái)報(bào)。盡管部分企業(yè)在羊奶粉等細(xì)分領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)盈利突破，但營(yíng)收下降和成本上升已成為整個(gè)行業(yè)不可回避的現(xiàn)實(shí)。其中，國(guó)內(nèi)人口出生率下降是企業(yè)營(yíng)收下降的主要原因。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年全年出生人口956萬(wàn)人，比2021年減少106萬(wàn)人。繼2016年短暫生育高峰后，全國(guó)出生人口持續(xù)下滑，2022年出生人口首次跌破1000萬(wàn)人，不到20世紀(jì)90年代初期2000多萬(wàn)新生人口的一半。中國(guó)人口與發(fā)展研究中心主辦的《人口與健康》雜志近期刊發(fā)的一篇文章稱，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)總和生育率從2019年的1.52降至2022年的1.07，其中，一孩生育率從0.7跌至0.5。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)進(jìn)口奶粉市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》分析：

嬰幼兒奶粉是奶粉行業(yè)的主要營(yíng)收來(lái)源。在人口快速增長(zhǎng)的年代，奶粉行業(yè)度過(guò)了高毛利率和快速擴(kuò)張的階段。當(dāng)出生人口下降，人口結(jié)構(gòu)向老齡化轉(zhuǎn)型，奶粉行業(yè)市場(chǎng)開(kāi)始萎縮。

2022年，整個(gè)奶粉行業(yè)在艱難中向前邁進(jìn)，行業(yè)集中度不斷提高。各大奶粉品牌紛紛使出渾身解數(shù)，也展現(xiàn)出了十足的增長(zhǎng)韌性。

回顧這一年，國(guó)內(nèi)外多家奶粉企業(yè)按照新國(guó)標(biāo)的要求進(jìn)行了二次配方注冊(cè)。臨近年底，已有近百個(gè)品牌通過(guò)了二次配方注冊(cè)。從獲批的奶粉系列來(lái)看，多是高配版產(chǎn)品，例如君樂(lè)寶的臻唯愛(ài)配方奶粉既是純羊奶粉，又有高含量的乳鐵蛋白;伊利金領(lǐng)冠珍護(hù)配方奶粉OPO含量很高，屬于市場(chǎng)上的佼佼者。

在這場(chǎng)競(jìng)賽中，不同的奶粉企業(yè)境遇截然不同。多個(gè)大奶粉品牌資金實(shí)力雄厚，市場(chǎng)表現(xiàn)良好，更有實(shí)力進(jìn)行二次配方注冊(cè)的申請(qǐng)，其產(chǎn)品也更容易獲批。而部分小奶粉品牌卻無(wú)力通過(guò)二次配方注冊(cè)的申請(qǐng)，或?qū)㈥懤m(xù)退出市場(chǎng)。

疫情三年，母嬰行業(yè)發(fā)生了一些不可逆轉(zhuǎn)的改變，特別是奶粉行業(yè)深受波及，無(wú)論是生產(chǎn)企業(yè)還是經(jīng)銷渠道，都經(jīng)歷了嚴(yán)重的內(nèi)卷競(jìng)爭(zhēng)，是一個(gè)自己生存不易，同行生存也很艱難的階段。特別是新出生人口的下降，對(duì)于行業(yè)的影響不可逆轉(zhuǎn)。

奶粉產(chǎn)品是母嬰業(yè)務(wù)的重頭戲，但對(duì)渠道而言品牌選擇也是兩難，如果選擇流量品牌，利潤(rùn)相對(duì)偏低;但如果選擇較高利潤(rùn)的品牌，往往流量又偏低，再加上消費(fèi)者的減少，對(duì)于門店都是一個(gè)比較大的挑戰(zhàn)。

部分品牌為了更快速的通過(guò)產(chǎn)品注冊(cè)，僅僅對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了微調(diào)，比如對(duì)包裝風(fēng)格做調(diào)整，按照新國(guó)標(biāo)的基本要求做配方的基本調(diào)整，并沒(méi)有體現(xiàn)出產(chǎn)品的價(jià)值，就沒(méi)有更大的產(chǎn)品力的提升。

伴隨著國(guó)粉對(duì)市場(chǎng)份額的進(jìn)一步占領(lǐng)、母嬰渠道的選品之變、新生人數(shù)下滑、國(guó)內(nèi)外疫情等，進(jìn)口奶粉尤其是外資奶粉目前處于的不利地位是顯而易見(jiàn)的，而面對(duì)巨大的挑戰(zhàn)，進(jìn)口品牌的兩級(jí)分化也在進(jìn)一步加劇。

據(jù)中國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2022年1-12月中國(guó)共進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉26.56萬(wàn)噸，相比去年同比增長(zhǎng)1.5%，這是該數(shù)據(jù)自2020年以來(lái)的首度止跌。同時(shí)，聚焦到每月，相較于上一年度，2022年進(jìn)口嬰配粉存在明顯的季節(jié)性趨勢(shì)。從2022上半年數(shù)據(jù)來(lái)看，1-6月我國(guó)共進(jìn)口嬰配粉12.38萬(wàn)噸，同比減少3.8%，尚未出現(xiàn)上漲。但在7月-10月間嬰配粉進(jìn)口量上揚(yáng)明顯，分別同比增長(zhǎng)29.9%、23%、7.7%和21%，拉起全年漲幅。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)研究院高級(jí)研究員朱丹蓬表示，新國(guó)標(biāo)的實(shí)施，啟動(dòng)了中國(guó)嬰幼兒配方奶粉行業(yè)洗牌以及結(jié)構(gòu)升級(jí)，同時(shí)也是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入全新高度的序幕。

報(bào)告對(duì)我國(guó)進(jìn)口奶粉的行業(yè)現(xiàn)狀、市場(chǎng)各類經(jīng)營(yíng)指標(biāo)的情況、重點(diǎn)企業(yè)狀況、區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展情況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對(duì)進(jìn)口奶粉業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)行詳盡深入的分析，并根據(jù)進(jìn)口奶粉行業(yè)的政策經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境對(duì)進(jìn)口奶粉行業(yè)潛在的風(fēng)險(xiǎn)和防范建議進(jìn)行分析。

想要了解更多進(jìn)口奶粉行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)進(jìn)口奶粉市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年中國(guó)進(jìn)口奶粉市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告

  中研普華通過(guò)對(duì)進(jìn)口奶粉行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析進(jìn)口奶粉行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡