2023液晶電視市場現(xiàn)狀分析 中國電視整機市場平均尺寸突破60英寸

• 黃文玉 2023年8月10日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 人民日報海外版 250 8
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液晶顯示器是一種借助于薄膜晶體管驅(qū)動的有源矩陣液晶顯示器，它主要是以電流刺激液晶分子產(chǎn)生點、線、面配合背部燈管構成畫面。IPS、TFT、SLCD都屬于LCD的子類。

中國電視整機市場平均尺寸突破60英寸

近期，部分市場機構相繼發(fā)布2023年上半年彩電市場相關報告。多份報告顯示，中國家庭彩電尺寸正變得越來越大。根據(jù)洛圖科技發(fā)布的《全球液晶TV面板市場月度追蹤》報告指出，中國大陸電視面板廠的出貨總量達到8145萬片，在全球市場的占有率刷新歷史高值，達到70%。其中，65英寸和75英寸等大尺寸面板呈現(xiàn)強勁的增長勢頭，分別出貨約1250萬片和600萬片，同比增長3.1%和24.5%。

整體看，全球液晶電視面板的平均尺寸由2022年的46.1英寸增加到2023年上半年的47.9英寸。到今年6月，中國電視整機市場平均尺寸已突破60英寸。奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2023上半年中國彩電市場總結報告》顯示，2023年上半年，中國彩電市場銷量為1467萬臺，銷售額為487億元。其中，75英寸大屏電視的零售量份額同比增長7.1%，成為份額增長最快的尺寸。

液晶顯示器是一種借助于薄膜晶體管驅(qū)動的有源矩陣液晶顯示器，它主要是以電流刺激液晶分子產(chǎn)生點、線、面配合背部燈管構成畫面。IPS、TFT、SLCD都屬于LCD的子類。其工作原理是，在電場的作用下，利用液晶分子的排列方向發(fā)生變化，使外光源透光率改變(調(diào)制)，完成電一光變換，再利用R、G、B三基色信號的不同激勵，通過紅、綠、藍三基色濾光膜，完成時域和空間域的彩色重顯。

LCD對于許多的用戶而言可能是一個并不算新鮮的名詞了，不過這種技術存在的歷史可能遠遠超過了我們的想像。早在19世紀末，奧地利植物學家就發(fā)現(xiàn)了液晶，即液態(tài)的晶體，也就是說一種物質(zhì)同時具備了液體的流動性和類似晶體的某種排列特性。在電場的作用下，液晶分子的排列會產(chǎn)生變化，從而影響到它的光學性質(zhì)，這種現(xiàn)象叫做電光效應。利用液晶的電光效應，英國科學家在上世紀制造了第一塊液晶顯示器即LCD。液晶面板包括偏振膜、玻璃基板、黑色矩陣、彩色濾光片、保護膜、普通電極、校準層、液晶層(液晶、間隔、密封劑)、電容、顯示電極、棱鏡層、散光層。

液晶電視行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

由于液晶電視的產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，不少廠商開始大規(guī)模生產(chǎn)，統(tǒng)計顯示2015年-2019年期間，中國液晶電視的年產(chǎn)量均超過了5000萬臺，2020年受到疫情的影響，但液晶電視的產(chǎn)量仍高達5100萬臺。這一巨大的產(chǎn)量，讓中國成功的登頂世界液晶電視產(chǎn)量第一的寶座。

電視不同于其他的快消品，家庭內(nèi)部的更新?lián)Q代較慢，且各個家庭的電視需求量也達到了飽和狀態(tài)，數(shù)據(jù)顯示2021年我國每百戶家庭中擁有的電視機數(shù)量就達到了125臺。在這樣的背景下，加劇了液晶電視的供給過剩的問題。

數(shù)據(jù)顯示，從2021年9月至2022年10月，液晶面板價格已經(jīng)連跌15個月，幾乎所有主力規(guī)格產(chǎn)品都跌破總成本價。巨大壓力下，面板大廠們只能“減產(chǎn)自救”，10月下旬面板價格終于止跌回升，這或?qū)⑹潜据喼芷谝姷仔盘枴８鶕?jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年9月，電視類液晶面板在65寸、55寸、43寸和32寸的均價分別為269美元、202美元、114美元和69美元;到了2022年10月下旬，價格已分別跌至107美元、81美元、48美元和27美元;相應跌幅分別為60.22%、59.90%、57.89%和60.86%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國液晶電視市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》顯示：

根據(jù)TrendForce集邦咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)，2022年10月下旬，部分面板價格降勢漸止，其中電視面板更是集體迎來漲價。65寸、55寸、43寸、32寸電視面板目前均價分別為107美元、81美元、48美元、27美元，相比9月均上漲1美元。

電視和面板產(chǎn)業(yè)在2022年遭受了打擊，不僅需求量明顯下滑，面板的價格也在2022年第三季度跌至谷底。面板制造商將電視面板產(chǎn)品轉(zhuǎn)向大尺寸，尤其是8.5代55英寸、85英寸面板，以及10.5代65英寸和75英寸面板。在2022年第四季度之后，大尺寸電視的需求開始大幅反彈，這一趨勢延續(xù)到2023年。

奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2023上半年中國彩電市場總結報告》顯示，今年上半年，中國彩電市場銷量為1467萬臺，銷售額為487億元。其中，75英寸大屏電視的零售量份額同比增長7.1%，成為份額增長最快的尺寸。該報告認為，中國消費者觀念正在發(fā)生改變，消費狀態(tài)從滿足基礎需求轉(zhuǎn)向滿足品質(zhì)需求，推動了行業(yè)的增長邏輯從總量增長向結構增長轉(zhuǎn)變。

大尺寸彩電正成為電視機行業(yè)的重要發(fā)展方向

業(yè)內(nèi)人士認為，如今彩電市場競爭已經(jīng)變?yōu)椤按笃林疇帯?，大尺寸彩電正成為電視機行業(yè)的重要發(fā)展方向。整體來看，電視機行業(yè)仍朝著結構升級的方向發(fā)展。隨著我國居民生活水平提高和視聽消費需求多元化，電視機行業(yè)有望通過靈活搭配尺寸和技術，增強家居功能、提高場景適配度、提升人機交互體驗，更深融入居民日常生活。

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