在線視頻行業(yè)市場潛能有多大?在線視頻市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查2023

• 劉明月 2023年8月10日 來源：中研研究院 1494 99
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中國在線視頻平臺用戶規(guī)模84.82億，月活躍用戶規(guī)模穩(wěn)定于6億以上，1月、2月、7月、8月為使用高峰期，最高達(dá)7.47億，目前在線視頻行業(yè)滲透率極高，開始進(jìn)入存量博弈階段。

在線視頻平臺收入主要來源于兩部分：C端用戶付費和B端廣告投放收入。C端最重要的用戶付費來自會員收入，即普通用戶通過繳納會員費，獲得觀看大多數(shù)優(yōu)質(zhì)視頻資源的特權(quán)。在線視頻平臺的廣告呈現(xiàn)主要包括片頭廣告、中插廣告、植入廣告等。中國在線視頻平臺用戶規(guī)模84.82億，月活躍用戶規(guī)模穩(wěn)定于6億以上，1月、2月、7月、8月為使用高峰期，最高達(dá)7.47億，目前在線視頻行業(yè)滲透率極高，開始進(jìn)入存量博弈階段。

中研研究院出版的《2022-2027年在線視頻產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》顯示

在線視頻市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查2023

隨著深度學(xué)習(xí)技術(shù)的進(jìn)步，視頻大模型在視頻理解、視頻生成和視頻推理等方面取得了顯著的進(jìn)展。諸如I3D、SlowFast、TSM等網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)被提出，有效提升了視頻處理的性能。同時，大規(guī)模視頻數(shù)據(jù)集的構(gòu)建和算法的優(yōu)化也推動了視頻大模型的發(fā)展。

在線視頻市場實現(xiàn)資源互通、平臺合作，在版權(quán)和播出領(lǐng)域展開深度合作，使得版權(quán)整體的采購價格大幅降低。與此同時，騰訊視頻、愛奇藝等主要視頻公司都在不斷推出自制內(nèi)容，以實現(xiàn)差異化競爭。

最新的數(shù)據(jù)顯示，騰訊視頻2022年二季度劇集、綜藝分別上新38部、22部，劇集和綜藝居于首位。愛奇藝2022年二季度劇集、綜藝分別上新35部、14部，內(nèi)容量僅次于騰訊視頻;

在線視頻行業(yè)的主要價值活動是從內(nèi)容研發(fā)制作開始的，平臺內(nèi)容主要通過平臺以投資、合作等方式整合包括用戶生產(chǎn)、平臺自制、傳統(tǒng)媒體制作、平臺與第三方合制以及海外引進(jìn)五個渠道的內(nèi)容。

在線視頻用戶城市等級分布中，二線及以上城市占比顯著高于市場平均水平，其中在線視頻在一線城市用戶占比9.7%，新一線城市用戶占比23.8%，二線城市用戶占比20.7%，三線城市用戶占比17.6%，四線城市用戶占比17.1%，五線城市用戶占比11.1%。

部分長視頻平臺對用戶付費體系和會員權(quán)益進(jìn)行升級，嘗試上調(diào)會員價格，并依托精品內(nèi)容開啟超前點播等付費模式，意味著國內(nèi)長視頻平臺的付費模式走向精細(xì)化運營。會員權(quán)益和付費體系的升級，更加契合了一二線城市用戶的視頻消費新習(xí)慣，進(jìn)一步提升了其付費率。在付費會員費用漲價的情況下，二線及以上城市付費用戶占比提升，較2019年提高1個百分點，但同時三線以下付費用戶占比降低。

在線視頻競爭格局

中國在線視頻平臺可以分為三大梯隊，第一梯隊以愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷為首，分別背靠百度、騰訊、阿里巴巴三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭，平臺內(nèi)容成本投入較大，綜合片源豐富，活躍用戶居于前列。

第二梯隊包括以芒果TV、嗶哩嗶哩為代表的特色視頻平臺，其中前者背靠湖南衛(wèi)視，擁有獨家優(yōu)質(zhì)綜藝內(nèi)容，后者則通過“二次元”文化吸引了固定的用戶群。

第三梯隊以PP視頻、搜狐視頻、咪咕視頻等為代表，主要走差異化路線，如PP視頻主打體育內(nèi)容，由于整體資金投入相對較少，難以前兩個梯隊的平臺抗衡。

1.優(yōu)酷

阿里巴巴公布2023財年第四季度(2023年1月至3月，即自然年今年一季度)及年度財報。作為阿里數(shù)字媒體及娛樂分部的核心業(yè)務(wù)，優(yōu)酷今年一季度總訂閱收入同比增長13%。

此外，本季度，數(shù)字媒體及娛樂分部經(jīng)調(diào)整EBITA虧損人民幣11.02億元，去年同期為19.66億，主要由于優(yōu)酷的虧損通過審慎投資于內(nèi)容及制作能力而收窄。同樣原因，2023財年數(shù)字媒體及娛樂分部，經(jīng)調(diào)整EBITA虧損人民幣18.74億元，去年同期為46.90億元。優(yōu)酷帶動分部年同比減虧超60%。

2.騰訊視頻

騰訊財報顯示，一季度，騰訊總收入人民幣1500億元，同比增長11%，Non-IFRS歸母凈利325億，同比高增28%，是收入增速的近兩倍。財報顯示，一季度，騰訊視頻付費會員數(shù)同比下降9%至1.13億，訂閱收入同比下降6%，這和愛奇藝會員以及對應(yīng)營收雙雙增長形成鮮明的對比。

3.搜狐視頻

搜狐公布的2023年第二季度財報顯示，公司第二季度總營收1.52億美元，較去年同期下降22%，較上季度下降6%。其中品牌廣告收入2400萬美元，在線游戲收入1.18億美元。歸于搜狐公司的非美國通用會計準(zhǔn)則凈虧損1800萬美元。去年同期凈利潤1200萬美元，上季度凈虧損1300萬美元?！　?023年第二季度，公司業(yè)務(wù)表現(xiàn)穩(wěn)定，收入和凈利潤均達(dá)預(yù)期。搜狐媒體不斷完善產(chǎn)品和技術(shù)。搜狐視頻持續(xù)發(fā)力“雙引擎”戰(zhàn)略，不斷豐富長視頻和短視頻內(nèi)容并積極提升社交分發(fā)。借助直播技術(shù)和搜狐產(chǎn)品矩陣，公司舉辦了多場傳統(tǒng)及創(chuàng)新的市場營銷活動，在產(chǎn)生豐富內(nèi)容的同時吸引大量用戶，并不斷開拓商業(yè)機(jī)會，獲得廣告預(yù)算。在線游戲業(yè)務(wù)表現(xiàn)穩(wěn)健，收入符合此前預(yù)期。

4.芒果tv

芒果超媒披露2022年度業(yè)績報告和2023年一季報。公司2022年營收137.04億元，凈利潤18.25億元。其中，芒果TV平臺會員業(yè)務(wù)收入達(dá)39.15億元，同比增長6.15%;運營商業(yè)務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入25.09億元，同比增長18.36%。

2023年一季度，芒果超媒實現(xiàn)營收30.56億元，凈利潤5.45億元，同比增長為7.39%。公司表示將持續(xù)打造爆款內(nèi)容以拓展會員與廣告招商領(lǐng)域，同時還將探索技術(shù)革新與業(yè)態(tài)創(chuàng)新，布局實景娛樂賽道和虛擬現(xiàn)實領(lǐng)域帶動營收增量。

5.愛奇藝

奇藝最新發(fā)布的財報顯示，一季度，愛奇藝日均總訂閱會員數(shù)達(dá)1.29億，較上一季度凈增超1700萬;會員服務(wù)營收達(dá)到55億元，同比增長24%。

在線視頻行業(yè)市場潛能有多大?

數(shù)據(jù)顯示，2023年我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展穩(wěn)步增長，用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.67億，5G移動電話用戶數(shù)超6.5億。網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)成效顯著，網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，建成全球規(guī)模最大、技術(shù)先進(jìn)的5G網(wǎng)絡(luò)，IPv6活躍用戶數(shù)超7.6億。

數(shù)據(jù)顯示，2023年1-5月規(guī)模以上互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)企業(yè)完成業(yè)務(wù)收入5310億元，實現(xiàn)利潤同比增長43%，成為賦能經(jīng)濟(jì)增長、穩(wěn)定市場信心的重要支撐。

與此同時，互聯(lián)網(wǎng)融合應(yīng)用不斷深化，目前工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破1.2萬億元，具有一定影響力的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺超240家，服務(wù)企業(yè)超26萬家。在線視頻市場環(huán)境日臻完善，App侵害用戶權(quán)益、電信網(wǎng)絡(luò)詐騙等問題治理持續(xù)推進(jìn)，移動網(wǎng)絡(luò)單位流量平均資費降幅超95%，普惠服務(wù)走深走實。

未來在線視頻行業(yè)發(fā)展前景如何?請查看中研研究院出版的《2022-2027年在線視頻產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》。該行業(yè)報告在描述行業(yè)概貌的同時，對行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重點企業(yè)狀況等。在線視頻行業(yè)報告中主要運用圖表及表格方式，直觀地闡明了行業(yè)的經(jīng)濟(jì)類型構(gòu)成、規(guī)模構(gòu)成、經(jīng)營效益比較、供需狀況等，是企業(yè)了解在線視頻行業(yè)市場狀況必不可少的助手。

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