中國洗手液行業(yè)供需分析 洗手液的多樣化功能可以滿足不同消費群體的不同需求

• 周迅 2023年8月16日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 670 39
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洗手液是一種清潔手部為主的護膚清潔液，有些特定的成分可以起到消毒、殺菌的作用，可分為普通洗手液、消毒洗手液、重油污洗手液。目前我國是全球主要的護理用品消費國之一，洗手液行業(yè)內(nèi)參與企業(yè)數(shù)量超過3000家。以滴露、威露士、舒膚佳等為代表的外資企業(yè)憑借發(fā)達國家

在清潔需求激增的情況下，作為香皂的替代品，洗手液的消費空間很大。洗手液是一種用來清潔手部的護膚清潔液，通過以機械摩擦和表面活性劑的作用，配合水流或不需要水來清除手上的污垢和附著的細菌。隨著新型表面活性劑、特殊功能活性成分、功能性助劑技術(shù)的發(fā)展,洗手液也被賦予了很多新功能。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國洗手液行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》顯示：

中國洗手液行業(yè)供需分析

洗手液是一種清潔手部為主的護膚清潔液，有些特定的成分可以起到消毒、殺菌的作用，可分為普通洗手液、消毒洗手液、重油污洗手液。

目前我國是全球主要的護理用品消費國之一，洗手液行業(yè)內(nèi)參與企業(yè)數(shù)量超過3000家。以滴露、威露士、舒膚佳等為代表的外資企業(yè)憑借發(fā)達國家領(lǐng)先的工業(yè)技術(shù)水平及深厚的產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)驗積累，占據(jù)洗手液市場的領(lǐng)先地位。國產(chǎn)企業(yè)也在慢慢提升其競爭，在產(chǎn)品去污性能優(yōu)異、配方先進、規(guī)格全面、成分溫和及產(chǎn)品包裝設(shè)計上逐漸成熟。

洗手液為品牌商產(chǎn)品中的細分品類，市場技術(shù)壁壘較為薄弱，準入門檻低但經(jīng)營壁壘高，市場亦形成多個頭部品牌并存激烈競爭的局面。藍月亮作為率先發(fā)力引領(lǐng)洗手液市場的企業(yè)，在中國洗手液市場的市場份額連續(xù)八年位居第一，2019年市占率為24%，具備一定優(yōu)勢。目前國內(nèi)洗手液市場仍處于啟蒙認知階段，產(chǎn)品生命周期長，率先布局存在市場機會。

在疫情時代和國家防疫宣傳的背景下，消費者的個人健康和健康意識顯著增強。除了更加注重家庭清潔和空氣凈化外，經(jīng)常洗手也成為防疫的關(guān)鍵清潔方法。

但對于洗手，顧客也從過去的簡單清潔轉(zhuǎn)變?yōu)槭褂脤I(yè)的手部清潔用品進行衛(wèi)生護理，因此人們對洗手液的需求進一步擴大。2020年，受疫情影響，洗手液市場規(guī)模上升至34億元。對此，分析人士認為，到2024年，中國洗手液市場規(guī)模將達到84.21億元。

洗手液的多樣化功能可以滿足不同消費群體的不同需求

根據(jù)研究，洗手液的多樣化功能可以滿足不同消費群體的不同需求。例如，泡沫洗手液是近年來發(fā)展起來的一種洗手產(chǎn)品，因其直接泡沫、新的使用方式、更方便快捷的使用而受到許多人的喜愛。根據(jù)老年人皮膚干燥開發(fā)的護膚品強洗手液，為孕婦開發(fā)軟洗手液，為經(jīng)常旅行的群體開發(fā)便攜式產(chǎn)品。

近年來，洗手液具有實用性強、皮膚刺激性小、清潔方便等特點，越來越受到消費者的青睞。在清潔要求急劇增加的情況下，作為肥皂的替代品，洗手液有很大的消費空間。為了增強消費者的使用體驗，洗手液的風味有了很大的改善。植物、花果、水果、牛奶、肥皂和藥物的洗手液越來越受到消費者的喜愛。

2021年中國洗手液進口數(shù)量為89430869千克，同比增長60.8%;洗手液出口數(shù)量為95974800千克，同比下降34%。據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)，2021年中國洗手液進口金額為1788486113美元，同比增長202.8%;洗手液出口金額為200730291美元，同比下降23.7%。

隨著醫(yī)用消毒用量增加和消毒意識的提升，洗手液得益于對皮膚刺激小且感染風險更低，正成為更多消費者所青睞的產(chǎn)品，市場滲透率不斷上升，未來或可取代香皂成為我國個人清潔護理行業(yè)主流產(chǎn)品。

從目前我國洗手液市場來看，大多數(shù)品牌屬于以日化、洗護用品起家的企業(yè)，市場上并未出現(xiàn)絕對的品牌領(lǐng)導者，主要表現(xiàn)為多品牌并存的競爭格局，存在著較大的發(fā)展空間。企業(yè)可以針對不同場景需求，生產(chǎn)出具有不同功能的洗手產(chǎn)品來占領(lǐng)市場。

目前我國免洗洗手液有效成分以乙醇和苯扎氯銨為主。業(yè)內(nèi)專家指出，目前免洗洗手液行業(yè)正不斷嘗試研發(fā)不同的抑菌成分，以匹配更多樣的消費者需求，力求產(chǎn)品在保證抑菌效果的同時，做到安全、無添加、無刺激、不粘膩。

推薦性國標《免洗洗手液》已進入起草階段。業(yè)內(nèi)人士表示，該標準將為市場上的免洗洗手液提供一個統(tǒng)一的參考標準，進一步規(guī)范該品類市場，設(shè)立品類的基本門檻，從而有利于市場形成良性競爭環(huán)境，增加了監(jiān)管監(jiān)督的方向，也有助于漸漸淘汰市場上不合規(guī)的劣質(zhì)產(chǎn)品，讓免洗洗手液品類的產(chǎn)品發(fā)展步入正軌，使品類市場向更積極的方向發(fā)展，從而讓消費者使用上更有品質(zhì)保障的產(chǎn)品。

數(shù)據(jù)顯示，截至2020年我國洗手液滲透率已達36.47%，同比上年提升7.74% 2020年中國洗手液的市場滲透率為36.47%，遠低于其他主要經(jīng)濟體，日本和美國洗手液的市場滲透率分別為48.69%和60.44%，這表明洗手液在中國有進一步替代香皂的潛力。

本報告對國內(nèi)外洗手液行業(yè)的供給與需求狀況、相關(guān)行業(yè)的發(fā)展狀況、市場消費變化等進行了分析。重點研究了主要洗手液品牌的發(fā)展狀況，以及未來中國洗手液行業(yè)將面臨的機遇以及企業(yè)的應(yīng)對策略。

報告還分析了洗手液市場的競爭格局，行業(yè)的發(fā)展動向，并對行業(yè)相關(guān)政策進行了介紹和政策趨向研判，是洗手液生產(chǎn)企業(yè)、科研單位、零售企業(yè)等單位準確了解目前洗手液行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國洗手液行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》。

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