2023數(shù)碼相機行業(yè)分析：無反相機帶動需求回升 相機價格不斷攀升

• 吳澳燕 2023年8月28日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 353 16
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目前在我國數(shù)碼相機市場上，依舊是以佳能、索尼、尼康等為代表的日本品牌占據(jù)了絕對優(yōu)勢。其中佳能相機依然占據(jù)頭把交椅;索尼憑借全畫幅微單相機的優(yōu)勢，市場銷量與地位正快速上升。

數(shù)碼技術日新月異，性能飛速提升的同時，各類型相機相繼出現(xiàn)，以滿足旅行、家庭、運動、視頻拍攝等更多場景的需要。Vlog的興起，照片、視頻類社交媒體的蓬勃發(fā)展，使得輕量化的微單、數(shù)碼相機成為消費者除了智能手機以外最好的選擇。

數(shù)碼相機，是數(shù)碼照相機的簡稱，又名數(shù)字式相機。是一種利用電子傳感器把光學影像轉換成電子數(shù)據(jù)的照相機。按用途分為：單反相機，微單相機，卡片相機，長焦相機和家用相機等。

目前在我國數(shù)碼相機市場上，依舊是以佳能、索尼、尼康等為代表的日本品牌占據(jù)了絕對優(yōu)勢。其中佳能相機依然占據(jù)頭把交椅;索尼憑借全畫幅微單相機的優(yōu)勢，市場銷量與地位正快速上升。

2023財年第一季度，索尼集團銷售收入達到29,637億日元，同比增長33%;營業(yè)利潤為2,530億日元，凈利潤為2,175億日元。去除非經(jīng)常性損益因素，營業(yè)利潤為2,470億日元，凈利潤為2,128億日元。在本季度，得益于數(shù)碼相機銷售的增加、流媒體付費訂閱服務帶來的錄制音樂及音樂發(fā)行的銷售增加等因素，索尼的娛樂、技術與服務業(yè)務和音樂業(yè)務實現(xiàn)了穩(wěn)健增長。索尼對于2023財年的營業(yè)利潤目標依然為11,700億日元。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國數(shù)碼相機行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風險預測分析報告》顯示：

2022年數(shù)碼相機的全球出貨額比2021年增長39%，增至6812億日元，連續(xù)兩年超過上年。高檔無反相機日益受歡迎，正在成為市場的主流。

無反相機的出貨量增長31%，達到407萬部;出貨額增長61%，達到5234億日元。按出貨量計算，超過單反相機和卡片機，首次占到市場的一半以上。各家企業(yè)投放的新產(chǎn)品集中于無反相機。

無反相機帶動需求回升

過去一年，消費電子行業(yè)下行，相機行業(yè)也未能幸免，日本相機影像器材工業(yè)協(xié)會(CIPA)公布的2022全年全球相機數(shù)據(jù)顯示，數(shù)碼相機整體出貨量減少4%，降至801萬部，創(chuàng)出歷史新低，連續(xù)五年下滑。2022年，中國市場數(shù)碼相機零售量近161萬臺，與上年同期相比下降8.0%，零售額近140億元，同比下降8.4%。

受益于無反相機市場帶來的增長正在推動全球數(shù)碼相機的出貨額增長。CIPA數(shù)據(jù)顯示， 2022年數(shù)碼相機的全球出貨額比2021年增長了39%，增至6812億日元，連續(xù)兩年超過上年。盡管受智能手機沖擊，全球數(shù)碼相機市場出貨量繼續(xù)萎縮，但數(shù)碼相機市場的總出貨額卻迎來連續(xù)增長。

高檔無反相機日益受到歡迎，正在成為市場的主流。過去一年，全球無反相機的出貨量增長31%，達407萬部;出貨額增長61%，達5234億日元。按出貨量計算，超過單反相機和卡片機，首次占到整體市場的一半以上，與各家企業(yè)投放的新產(chǎn)品無一例外集中在無反相機市場相關。

相機價格不斷攀升

社交媒體、vlog、直播等視頻媒體的興起帶動了無反相機銷量。從消費者性別來看，男性用戶依舊占據(jù)較大份額，女性用戶對于相機的需求正逐年提升。從消費者年齡拉看，50歲以上消費人群依然是主要消費人群，占比為26.84%。

從購機用途來看，2021年，旅行攝影是消費者需求最高的使用需求，占比高達33.21%;其次為人像攝影、家庭使用、風光攝影、視頻拍攝，占比分別為31.24%、27.54%、24.84%、24.57%。

2021年之前，1萬~1.5萬元是全畫幅無反的絕對主力價格段，零售量比重一度高達44%，到了2022年，1.5萬~2萬元價格段已經(jīng)成為市場主流，這一價格段零售量比重從2021年的27.9%快速增長到了35.1%，2萬元以上高端機型比重也有微弱增長，占比達到25.6%。整體相機市場的均價在十年間已經(jīng)翻了近三倍，從2013年的3000元左右，增長到2022年的近9000元。

數(shù)碼相機行業(yè)市場前景預測

近年來，智能手機的沖擊、行業(yè)競爭的白熱化、市場碎片化帶來的挑戰(zhàn)等因素，使得不少相機巨頭把目光轉向了更有想象空間的醫(yī)療、工業(yè)、航天等成像領域。但對于消費市場來說，具備技術優(yōu)勢的專業(yè)產(chǎn)品依然具有優(yōu)勢，特別是對相關從業(yè)者和攝影愛好者來說，相機與鏡頭依然是必需品，需要不斷升級換代。

戶外運動、極限運動的風靡，使得運動相機成為戶外運動裝備中增長最令人矚目的品類之一。可以預見的是，隨著技術的發(fā)展和消費者需求的變化，相機市場會進一步多樣化，進入新興的混合細分領域。

根據(jù) CIPA(日本影視器材工業(yè)協(xié)會)的調查數(shù)據(jù)，2023 年上半年對中國的出貨額超過了歐洲和美洲，成為了全球增長最快的市場之一。目前，日本的各家相機企業(yè)的銷售數(shù)據(jù)也都比較亮眼。其中，富士膠片控股公司在日本和海外的數(shù)碼相機銷售額同比增長超過 6%， 在截至最新的財年預測中，影像業(yè)務的銷售額和營業(yè)利潤均進行了上調;尼康方面也上調了最新的財年綜合盈利預測，原因是無反光鏡相機銷售強勁。

尼康董事兼高級常務執(zhí)行官 Yoshiaki Tokunari 表示，中國市場是一個驅動力，作為奢侈品的相機的整體市場正在增長;佳能的相機銷售也很強勁。 包括面向普通消費者的無反光鏡相機和監(jiān)控相機在內(nèi)的成像業(yè)務在日本的銷售額同比增長 13.5%，在海外同比增長 15.1%。

根據(jù) CIPA 的調查數(shù)據(jù)，2023 年的相機市場總銷售數(shù)據(jù)應該會遠遠超過 2019 年的相機市場。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國數(shù)碼相機行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風險預測分析報告》。

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