高跟鞋行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及行業(yè)未來發(fā)展建議2023

• 陳觀秋 2023年8月28日 來源：百度 1136 73
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隨著時代的發(fā)展和女性獨立意識的覺醒，越來越多的女性不愿忍受穿高跟鞋帶來的腳痛，去遷就男性的審美趨向。因此越來越多的人買鞋不再選擇高跟鞋，導(dǎo)致高跟鞋銷量日益萎縮，在這樣的情況下，很多高跟鞋廠商面臨的形勢越來越嚴(yán)峻。

說到女鞋，高跟鞋是必不可少的“戰(zhàn)靴”，現(xiàn)在很多商業(yè)走秀中，女模特都離不開一雙精致的高跟鞋。對于大多數(shù)女性來說，高跟鞋是服裝搭配的重要組成部分，不僅可以增加女性的腿部視覺長度，還可以突出女性的身材。

從人的視覺審美角度來說，人體有一個黃金分割比例，即下身的長與人體長的比值為0.618時，看上去感到最美，所以高跟鞋提供了為達(dá)到這一比值的機(jī)會即 (腿長+跟高)/(身高+跟高)=0.618 跟高=(0.618X身高—腿長)/ 0.382當(dāng)然人的身體上身與下身的長度比例是不固定的。

高跟鞋是指鞋跟高于普通鞋的一種鞋，使穿此鞋人的腳跟明顯比腳趾高。高跟鞋有許多種不同款式，尤其是在鞋跟的變化上更是非常多，如細(xì)跟、粗跟、楔型跟、釘型跟、槌型跟、刀型跟等。

高跟鞋行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

數(shù)據(jù)顯示，巔峰時期，全球高跟鞋市場規(guī)模達(dá)到2000億美元，約合人民幣1.3萬億元。多年來我國女鞋業(yè)已先后涌現(xiàn)出許多具有較高知名度的品牌和具有一定規(guī)模和競爭力的女鞋生產(chǎn)企業(yè)，如百麗、達(dá)芙妮、星期六等，在我國女鞋市場上占據(jù)了領(lǐng)先地位。

隨著時代的發(fā)展和女性獨立意識的覺醒，越來越多的女性不愿忍受穿高跟鞋帶來的腳痛，去遷就男性的審美趨向。因此越來越多的人買鞋不再選擇高跟鞋，導(dǎo)致高跟鞋銷量日益萎縮，在這樣的情況下，很多高跟鞋廠商面臨的形勢越來越嚴(yán)峻。

根據(jù)相關(guān)部門對高跟鞋的調(diào)查結(jié)果，近年來，高跟鞋已經(jīng)被很多女性拋棄，如果不是職業(yè)要求，穿高跟鞋的女性會更少。

今年上半年，有兩個關(guān)于高跟鞋的話題一度登上熱搜，一是在進(jìn)出北京國貿(mào)地鐵站的223名女性中，穿高跟鞋的人數(shù)不足十分之一;另一個是流傳已久的“鞋跟越高，經(jīng)濟(jì)越糟”的高跟鞋理論舊話重提。

采集北京國貿(mào)地鐵站高跟鞋占比數(shù)據(jù)的作者以《中國女性，踢掉高跟鞋》為題，對國內(nèi)多家知名鞋企陷入發(fā)展困境和整個鞋履業(yè)遭遇轉(zhuǎn)型瓶頸、以及越來越多中國女性不穿高跟鞋的現(xiàn)象，進(jìn)行了一次有根有據(jù)的“唱衰”，引發(fā)高跟鞋消費群體形成正反兩個辯論陣營，文章一夜之間火上熱搜。

根據(jù)國外相關(guān)機(jī)構(gòu)的調(diào)查數(shù)據(jù)，80%以上的女性在穿上高跟鞋后會反映腳痛，高跟鞋雖然讓女性顯得高挑優(yōu)雅，但其缺點也讓越來越多的女性開始摒棄高跟鞋，另一個原因是很多地區(qū)都是996的工作制度，高跟鞋的存在是不合適的。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國高跟鞋行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報告》分析：

公開數(shù)據(jù)顯示，在巔峰期全球高跟鞋市場達(dá)到兩千億美元，遠(yuǎn)超萬億人民幣。也正因為龐大的市場規(guī)模，達(dá)芙妮、千百度、萊爾斯丹、百麗等一大批國內(nèi)知名品牌迅速崛起，成為家喻戶曉的女鞋王牌。以“女鞋之王”達(dá)芙妮為例，早在2012年就成功開設(shè)6881家線下店，彼時全年營收超百億港元，達(dá)92.31億人民幣。就在2015年對于達(dá)芙妮來說是轉(zhuǎn)折的一年，從那年開始，該企業(yè)平均每年關(guān)閉1256家門店。

另一個知名品牌紅蜻蜓也在經(jīng)歷類似的遭遇，自2015年上市以來加速發(fā)展，但其門店是一邊開一邊關(guān)的。僅2015年就關(guān)閉了483家門店，也就是說平均每天有1.5家紅蜻蜓門店從大家的視線中消失。

值得注意的是，就在今年，8月15日晚間，“皮鞋巨頭”紅蜻蜓發(fā)布半年報稱，實現(xiàn)歸母凈利潤3748.01萬元，同比增長78.16%。

歸母凈利潤連續(xù)五年下滑后，老牌鞋服品牌紅蜻蜓止住下跌勢頭。8月15日晚間，紅蜻蜓發(fā)布半年度報告稱，公司實現(xiàn)營業(yè)收入12.44億元，同比增長10.92%;實現(xiàn)歸母凈利潤3748.01萬元，同比增長78.16%。

對于業(yè)績的增長，紅蜻蜓表示，報告期內(nèi)，外部環(huán)境好轉(zhuǎn)，大眾社交場景修復(fù)帶來與社交相關(guān)的鞋履需求顯著增長。在此基礎(chǔ)上，公司通過多種途徑致力于提升品牌價值。一方面，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)從傳統(tǒng)的商務(wù)時尚皮鞋向年輕化、休閑運(yùn)動化傾斜;另一方面，公司利用數(shù)智化工具打造爆款、提高設(shè)計、商品管理及運(yùn)營效率。

隨著消費回暖，中國女鞋的增長潛力依然巨大，隨著Z世代逐漸成為消費主力軍，女鞋品牌的年輕化、時尚化趨勢非常明顯。

高跟鞋行業(yè)發(fā)展建議

從鞋服行業(yè)角度出發(fā)，伴隨生活節(jié)奏的加快、穿著場景變得更加多樣化，消費者在做出購買決策時，不再僅僅考慮產(chǎn)品質(zhì)量是否信得過、價格是否優(yōu)惠、服務(wù)是否貼心，而是有更高層次的追求如精神的滿足感、購物場景的體驗感、品牌活動的參與感等。

隨著消費升級、城鎮(zhèn)化進(jìn)程及互聯(lián)網(wǎng)的全面普及，消費者由原先一雙鞋多用轉(zhuǎn)化為按活動場景選擇合適的鞋子來搭配服裝;同時還會通過電商網(wǎng)站、社交媒體及時尚論壇等獲取女鞋潮流和最優(yōu)購買渠道信息，多樣的信息及豐富的物質(zhì)推動了消費者隨機(jī)購買行為幾率的提高。因此，需要廣泛的全渠道覆蓋、良好的頁面內(nèi)容展示/門店陳列以及優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)來吸引更多的消費者。

報告對我國高跟鞋行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點分析了國內(nèi)外高跟鞋行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了高跟鞋行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多高跟鞋行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國高跟鞋行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報告》。

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  2023-2028年中國高跟鞋行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報告

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