2023智能衛(wèi)浴行業(yè)分析 行業(yè)呈現(xiàn)出“需求本土化”、國貨崛起風(fēng)潮

• 吳澳燕 2023年8月31日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1036 66
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消費(fèi)升級(jí)使得大眾對(duì)于居家品質(zhì)方面的要求不斷提升，智能化的衛(wèi)浴產(chǎn)品，是家居行業(yè)的發(fā)展方向，也是當(dāng)下的消費(fèi)熱點(diǎn)，這一領(lǐng)域正在經(jīng)歷著從“剛需消費(fèi)”向“改善型消費(fèi)”過渡的階段，消費(fèi)升級(jí)正逢其時(shí)。

消費(fèi)升級(jí)使得大眾對(duì)于居家品質(zhì)方面的要求不斷提升，智能化的衛(wèi)浴產(chǎn)品，是家居行業(yè)的發(fā)展方向，也是當(dāng)下的消費(fèi)熱點(diǎn)，這一領(lǐng)域正在經(jīng)歷著從“剛需消費(fèi)”向“改善型消費(fèi)”過渡的階段，消費(fèi)升級(jí)正逢其時(shí)。

《2022中國家居消費(fèi)趨勢研究報(bào)告》顯示，消費(fèi)者有關(guān)功能迭代、款式更新的改善性需求，超過了被動(dòng)性質(zhì)的更換需求。家庭衛(wèi)浴空間中的核心品類，如坐便器等，有著功能性強(qiáng)、性價(jià)比高、消費(fèi)體驗(yàn)逐步升級(jí)等特點(diǎn)，且衛(wèi)浴行業(yè)與房地產(chǎn)相關(guān)度較高，隨著新房入市量下滑，大量存量房進(jìn)入了翻新周期，改善型需求獲得了穩(wěn)健增長。

在老齡化加速的背景下，衛(wèi)浴行業(yè)頭部企業(yè)的規(guī)模化生產(chǎn)帶來了成本下行，智能坐便器均價(jià)也在持續(xù)下移。各種因素顯示，作為一款功能性更強(qiáng)的產(chǎn)品，智能坐便器經(jīng)過多年來的消費(fèi)者培育，整體認(rèn)知水平在穩(wěn)步提升，尤其經(jīng)歷了過去兩至三年有關(guān)家庭及個(gè)人衛(wèi)生的全民性科普之后，有望進(jìn)一步提高滲透率。

智能衛(wèi)浴是指區(qū)別于傳統(tǒng)的五金陶瓷潔具，將電控、數(shù)碼、自動(dòng)化等現(xiàn)代科技運(yùn)用到衛(wèi)浴產(chǎn)品中，實(shí)現(xiàn)衛(wèi)浴產(chǎn)品功能的更加強(qiáng)大高效，提升衛(wèi)浴體驗(yàn)的健康舒適性、便利性。

我國智能衛(wèi)浴行業(yè)目前仍處于滲透率較低的狀態(tài),有較大的發(fā)展空間。同時(shí),國貨品牌逐漸趕超國外大牌,智能衛(wèi)浴行業(yè)呈現(xiàn)出“需求本土化”、國貨崛起的風(fēng)潮。

目前智能衛(wèi)浴產(chǎn)品主要分為智能馬桶、智能浴缸、智能淋浴房等，其中以智能馬桶最為典型?！氖袌龈偁幪蓐?duì)看，我國智能馬桶高端品牌主要被美系、日系、德系等品牌占據(jù)，科勒、TOTO等知名品牌仍牢牢占據(jù)市場第一梯隊(duì)，憑借技術(shù)和品牌的先天優(yōu)勢占據(jù)高端市場，享受較高的產(chǎn)品溢價(jià)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國智能衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展趨勢及投資預(yù)測報(bào)告》顯示：

在傳統(tǒng)衛(wèi)生潔具行業(yè)中，外資品牌占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢的原因主要為其技術(shù)水平具有相對(duì)優(yōu)勢，產(chǎn)品質(zhì)量相對(duì)穩(wěn)定。除少數(shù)優(yōu)秀本土企業(yè)外，我國衛(wèi)生陶瓷從研發(fā)設(shè)計(jì)到生產(chǎn)等環(huán)節(jié)所采用的技術(shù)與國際先進(jìn)水平存在一定差距，機(jī)械化程度也較低，大部分環(huán)節(jié)主要采用手工生產(chǎn)。技術(shù)上的差異主要表現(xiàn)在原料的檢測、陶瓷成型和施釉三個(gè)方面。

國內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)通過開始使用等離子發(fā)射光譜儀等設(shè)備進(jìn)行原料檢測技術(shù)、逐漸普及機(jī)械手施釉產(chǎn)線，基本解決了上述問題，目前與國外企業(yè)的技術(shù)差異顯著減弱。同時(shí)，在直接決定衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品的質(zhì)量與檔次的施釉工藝環(huán)節(jié)，國產(chǎn)龍頭企業(yè)技術(shù)加快更迭。

智能衛(wèi)浴的上游行業(yè)主要為陶瓷、亞克力板、木材等原材料，以及傳感器、控制器等智能配件兩大類;中游是各類智能衛(wèi)浴產(chǎn)品的生產(chǎn)商，生產(chǎn)的產(chǎn)品包括智能花灑、智能坐便器、智能鏡、智能浴室柜等產(chǎn)品，市場競爭激烈;下游主要為商品住房購買者、舊房二次裝修的消費(fèi)者、推出精裝修商品住房的房地產(chǎn)企業(yè)以及酒店、學(xué)校、醫(yī)院、寫字樓等單位。

2023智能衛(wèi)浴行業(yè)分析

傳統(tǒng)衛(wèi)浴解決了人的生理需求，而智能衛(wèi)浴讓人的生理需求更加舒適。從適用到實(shí)用，從設(shè)計(jì)到風(fēng)格，從科技到人文，從需求到品味，在居住空間的每一次演進(jìn)中，衛(wèi)浴空間的變化升級(jí)對(duì)生活品質(zhì)的提升都極具意義。

智能衛(wèi)浴的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，從產(chǎn)品研發(fā)到終端銷售都發(fā)生了翻天覆地的變化，目前以科勒、美標(biāo)等外資衛(wèi)浴品牌的引領(lǐng)下，我國衛(wèi)浴行業(yè)也逐漸進(jìn)入科技時(shí)代，以恒潔為首的國內(nèi)頭部品牌也抓住機(jī)遇，相繼建立了自己的“智造工廠”。恒潔衛(wèi)浴、九牧衛(wèi)浴是為數(shù)不多掌握了智能產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)等環(huán)節(jié)，打通了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條的頭部企業(yè)之一。

本土企業(yè)的涌入，帶動(dòng)了智能衛(wèi)浴產(chǎn)品價(jià)格的下行，也成就了智能衛(wèi)浴的大眾化之路。目前，家庭衛(wèi)浴空間內(nèi)的坐便器、淋浴房、浴缸、浴室柜、五金龍頭等，均實(shí)現(xiàn)了不同程度的智能化，其中智能坐便器的應(yīng)用最為廣泛。根據(jù)行業(yè)測算，我國智能坐便器的家庭普及率每提升10%，市場將新增近1000億元需求量，存在著巨大的需求缺口。

現(xiàn)階段我國消費(fèi)市場對(duì)智能衛(wèi)浴的需求主要集中在智能坐便器產(chǎn)品，隨著智能花灑、智能龍頭、智能浴室鏡、智能浴室柜、智能淋浴房等智能新品的推出，智能衛(wèi)浴產(chǎn)品品類將不斷增加，為追求高品質(zhì)生活的人群帶來更加人性化和更加便捷的體驗(yàn)。隨著家居衛(wèi)浴產(chǎn)品的智能化程度持續(xù)提升，衛(wèi)浴空間將逐步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品之間的互聯(lián)互通，未來，智能衛(wèi)浴產(chǎn)品與全屋智能家居的深度結(jié)合，將更好地滿足消費(fèi)者的生活品質(zhì)需求。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家工信部、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國產(chǎn)業(yè)研究院、全國及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志以及專業(yè)研究機(jī)構(gòu)公布和提供的大量資料，對(duì)我國智能衛(wèi)浴行業(yè)及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、市場供需形勢、新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國智能衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展趨勢及投資預(yù)測報(bào)告》。

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  2023-2028年中國智能衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展趨勢及投資預(yù)測報(bào)告

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