中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)市場深度分析2023：中藥茶飲異軍突起，去中藥店抓酸梅湯火了

• 陳觀秋 2023年9月6日 來源：成都商報(bào) 環(huán)球時(shí)報(bào) 北京商報(bào) 236 7
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現(xiàn)下最火的當(dāng)屬酸梅湯，帶著中藥香的中藥茶飲成了“新寵”?！爸兴幬丁笔愕男虏栾嬶L(fēng)正在全國范圍內(nèi)吹起。在社交平臺(tái)上，決明子、茯苓、桑葚、炒麥芽、陳皮、菊花，都成了茶飲的主角，中國風(fēng)濃郁的“中藥茶飲”更是成為網(wǎng)絡(luò)博主們的新素材。

“養(yǎng)生”早已不是中老年人的專屬名詞了。2022年新華網(wǎng)發(fā)布的《Z世代營養(yǎng)消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，18—35歲年輕人養(yǎng)生熱情高漲，甚至超越中老年人，成為養(yǎng)生市場的主力軍，在養(yǎng)生消費(fèi)人群中占比高達(dá)83.7%。

“啤酒加枸杞”“可樂杯里泡黨參”的“朋克養(yǎng)生”已成為過去式，“養(yǎng)生”這一概念正在被解構(gòu)和重塑。

中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)市場深度分析

1、去中藥店抓酸梅湯火了

去中藥房能干點(diǎn)啥?在這個(gè)氣溫居高不下的初秋，多了一個(gè)選項(xiàng)：買酸梅湯。最近，跑中藥房又成了青年人社交圈里的養(yǎng)生消費(fèi)新事物。在社交平臺(tái)上，不少網(wǎng)友分享在中醫(yī)館購買酸梅湯配方的經(jīng)歷，不僅價(jià)格便宜，還能刷醫(yī)保。

現(xiàn)下最火的當(dāng)屬酸梅湯，帶著中藥香的中藥茶飲成了“新寵”。其火爆程度，不亞于這兩天“醬香拿鐵”的風(fēng)頭。

這一商機(jī)也被部分中醫(yī)館捕捉。有網(wǎng)友分享稱，同仁堂門店貼有“酸梅湯”的抓方方法，配方含有烏梅、山楂、烏棗、陳皮、甘草、玫瑰茄等，能夠生津止渴、解暑開胃、健脾解膩、澀腸止瀉，同時(shí)還有詳盡的用法用量介紹。

據(jù)了解，全國部分省市中醫(yī)醫(yī)院已經(jīng)出現(xiàn)酸梅湯供不應(yīng)求的情況。在網(wǎng)上，中藥版酸梅湯的視頻爆火，“流行花十元找中醫(yī)配酸梅湯”的話題一度登上短視頻平臺(tái)熱搜，近2000萬網(wǎng)友圍觀。酸梅湯在網(wǎng)上火了，很多視頻博主紛紛曬出拿著配方走進(jìn)藥房抓藥的經(jīng)歷，僅花費(fèi)低廉的價(jià)格，就能收獲一份酸梅湯原材料。

在成都，情況也是如此，不少中醫(yī)館不僅可以配到酸梅湯，還可以買到現(xiàn)熬現(xiàn)喝的酸梅湯。有的藥房沒有酸梅湯的現(xiàn)成配方，需要自己提供正規(guī)處方，有的則有中藥師提供推薦的方子，省去了不少麻煩。

2、中藥茶飲異軍突起

事實(shí)上不僅在成都，這股“中藥味”十足的新茶飲風(fēng)正在全國范圍內(nèi)吹起。杭州、溫州、泉州、石家莊、重慶……各地的年輕人都坐不住，紛紛前往中藥店體驗(yàn)。在社交平臺(tái)上，決明子、茯苓、桑葚、炒麥芽、陳皮、菊花，都成了茶飲的主角，中國風(fēng)濃郁的“中藥茶飲”更是成為網(wǎng)絡(luò)博主們的新素材。

中藥茶飲異軍突起的趨勢，正說明了當(dāng)今年輕人對(duì)健康飲食和中醫(yī)傳統(tǒng)文化的關(guān)注。年輕人選擇花費(fèi)較少的費(fèi)用去中藥房配酸梅湯，可能也有嘗鮮的目的在其中。不得不提的是，中藥里面有很多藥食同源的成分，如烏梅、枸杞、山藥等，所以具有保健和食物的功能。相較于飲品店的酸梅湯，中醫(yī)館無論原料來源、組方搭配(量)、給出的建議指導(dǎo)更科學(xué)、合理，技術(shù)含量也更高一些。

3、健康需求正成為消費(fèi)的重要驅(qū)動(dòng)力

美國“精奢商業(yè)觀察”網(wǎng)站則報(bào)道稱，不斷增長的健康意識(shí)、政府的相關(guān)舉措和大型運(yùn)動(dòng)賽事的舉辦推動(dòng)中國消費(fèi)者追求更積極的生活方式，健康需求正成為消費(fèi)的重要驅(qū)動(dòng)力。

這一趨勢在社交媒體上亦能體現(xiàn)。日前，八段錦成為炎炎夏日最受歡迎的運(yùn)動(dòng)方式之一，“三伏天曬背”“三伏貼”也先后登上熱搜……養(yǎng)生年輕化的勢頭越來越明顯?！吨袊篮蒙畲笳{(diào)查》數(shù)據(jù)顯示，2023年，18—35歲年輕人的消費(fèi)榜單前三名分別是旅游(32.77%)，電腦、手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品(31.67%)和保健養(yǎng)生(31.04%)。一些商家敏銳地抓住這一商機(jī)，從“熬夜水”到在多個(gè)城市開花的中藥咖啡店，從刮痧片熱賣到養(yǎng)生課程流行，年輕人的養(yǎng)生浪潮不斷催生新生意。

國家衛(wèi)健委發(fā)布《健康中國2019-2030行動(dòng)綱要》，明確提出“三減三健康”倡議，倡導(dǎo)健康生活方式。其目的是減少鹽、脂肪和糖這三種成分的攝入量，以保持健康的口腔、健康的體重和健康的骨骼。這樣做的方法之一是減少食物和飲料中這些成分的攝入量。因此，大多數(shù)中國人正在轉(zhuǎn)向更健康的生活方式，這有助于加速健康和保健產(chǎn)品的增長。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》分析：

中醫(yī)養(yǎng)生是中國傳統(tǒng)文化的瑰寶，養(yǎng)生是以培養(yǎng)生機(jī)、預(yù)防疾病、爭取健康長壽為目的。中醫(yī)養(yǎng)生有食養(yǎng)、藥養(yǎng)、針灸、按摩、氣功等豐富多樣的養(yǎng)生技術(shù)。 古人認(rèn)為養(yǎng)生之法莫如養(yǎng)性，養(yǎng)性之法莫如養(yǎng)精;精充可以化氣，氣盛可以全神;神全則陰陽平和，臟腑協(xié)調(diào)，氣血暢達(dá)，從而保證身體的健康和強(qiáng)壯。所以精、氣、神的保養(yǎng)是最重要的內(nèi)容，為人體養(yǎng)生之根本。

中醫(yī)養(yǎng)生在中國有著悠久的歷史和深厚的文化積淀，特別是改革開放以來隨著我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定的快速發(fā)展，人民生活水平大幅提高，帶動(dòng)了中醫(yī)養(yǎng)生服務(wù)行業(yè)的快速發(fā)展，成為生活性服務(wù)行業(yè)的重要組成部分，在提高人們的生活質(zhì)量方面發(fā)揮了重要作用。

中華中醫(yī)藥學(xué)會(huì)發(fā)布的《2022年全民中醫(yī)健康指數(shù)研究報(bào)告》顯示，在95后眼中，新中式養(yǎng)生比其他方式更注重身心結(jié)合，能提供精神享受。他們既要提高免疫力，抵抗、消滅外來細(xì)菌、病毒，也要拒絕精神內(nèi)耗，加強(qiáng)精神防御。00后選擇新中式養(yǎng)生是因?yàn)樗菀桌斫?，沒有復(fù)雜的概念，這意味著他們更喜歡去繁就簡的養(yǎng)生方式，一眼就懂才是他們的養(yǎng)生信條。

從人參熬夜水到中藥咖啡，從人參糖到即食花膠，新老玩家基于中國“藥食同源”的文化，瞄準(zhǔn)年輕人的健康焦慮，紛紛入局，并結(jié)合傳統(tǒng)中式養(yǎng)生文化和年輕人的消費(fèi)偏好，推出年輕化的“新中式養(yǎng)生”產(chǎn)品。

阿里健康大藥房數(shù)據(jù)顯示，一年內(nèi)“養(yǎng)生”被搜索次數(shù)達(dá)2.3億次;在養(yǎng)生訂單中，90后的訂單占比43%，年輕一代用行動(dòng)表明了態(tài)度。

隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中醫(yī)養(yǎng)生市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，中醫(yī)養(yǎng)生企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些中醫(yī)養(yǎng)生細(xì)分市場仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競爭力。

本報(bào)告通過深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢，具體分析該產(chǎn)品所在的細(xì)分市場，對(duì)中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)總體市場的供求趨勢及行業(yè)前景做出判斷;明確目標(biāo)市場、分析競爭對(duì)手，了解市場定位，把握市場特征，發(fā)掘價(jià)格規(guī)律，創(chuàng)新營銷手段，提出中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)市場進(jìn)入和市場開拓策略，對(duì)行業(yè)未來發(fā)展提出可行性建議。

想要了解更多中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中醫(yī)養(yǎng)生市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，中醫(yī)養(yǎng)生企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些中醫(yī)...

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