中國奧特萊斯市場規(guī)模將進一步擴大 2023中國奧特萊斯市場趨勢洞察研究

• 周迅 2023年9月21日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1299 85
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據(jù)不完全統(tǒng)計，2022年全國新開奧萊項目達22家，相比于2021年的新開的17家，同比增長超22%。從各區(qū)域分布情況來看，新開的22個商業(yè)項目中，華東、華南二個大區(qū)領(lǐng)跑。其中，華東區(qū)域新開13奧萊項目，占比近59.1%，體量210萬方;華南區(qū)域新開5個奧萊項目，占比超22.7%，

奧特萊斯，英文是OUTLETS，其英文原意是“出口、出路、排出口”的意思，在零售商業(yè)中專指由銷售名牌過季、下架、斷碼商品的商店組成的購物中心，因此也稱為“品牌直銷購物中心”。

奧特萊斯(Outlets)最早誕生于美國，迄今已有近一百年的歷史。Outlets最早就是“工廠直銷店”專門處理工廠尾貨。后來逐漸匯集，慢慢形成類似Shopping Mall的大型Outlets購物中心，并逐漸發(fā)展成為一個獨立的零售業(yè)態(tài)。雖然Factory Outlet這種業(yè)態(tài)在美國已有100年的歷史，但真正有規(guī)模的發(fā)展是從1970年左右開始的。

中國的奧特萊斯主要有北京奧特萊斯、北京燕莎奧特萊斯、北京活力東方奧特萊斯、天津空港新燕莎奧特萊斯、天津佛羅倫薩小鎮(zhèn)·京津名品奧特萊斯、天津團泊尚柏奧特萊斯、上海青浦奧特萊斯、上海綠色米蘭城市奧特萊斯(綠色米蘭廣場)、武漢東城豪威奧特萊斯、上海美蘭湖奧特萊斯、武漢百聯(lián)奧特萊斯廣場、杭州休博園奧特萊斯、杭州百聯(lián)奧特萊斯、畢節(jié)七眾奧特萊斯 、南通奧特萊斯、合肥凱斯茂奧特萊斯、西南(瀘州)奧特萊斯、鄭州杉杉奧特萊斯、贛州杉杉奧特萊斯等，奧特萊斯已然成為商業(yè)新業(yè)態(tài)的流行趨勢。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國奧特萊斯行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研及市場趨勢洞察研究報告》顯示：

中國奧特萊斯市場規(guī)模將進一步擴大 2023中國奧特萊斯市場趨勢洞察研究

據(jù)不完全統(tǒng)計，2022年全國新開奧萊項目達22家，相比于2021年的新開的17家，同比增長超22%。從各區(qū)域分布情況來看，新開的22個商業(yè)項目中，華東、華南二個大區(qū)領(lǐng)跑。其中，華東區(qū)域新開13奧萊項目，占比近59.1%，體量210萬方;華南區(qū)域新開5個奧萊項目，占比超22.7%，體量74萬方。

據(jù)中國商業(yè)聯(lián)合會奧特萊斯分會統(tǒng)計，全國各地的奧特萊斯項目響應(yīng)國家促消費號召，在元旦假期紛紛推出了“慶元旦、促消費”活動，拉動消費作用明顯，眾多奧萊項目的銷售額和客流量均有大幅提升。

元旦假期，作為擁有最多奧特萊斯業(yè)態(tài)的北京市場，各家的業(yè)績均有不俗表現(xiàn)。北京首創(chuàng)奧萊項目基本恢復(fù)到巔峰時期的狀態(tài)，銷售額達7000萬元、客流量突破15萬人次、65家品牌銷售額全國第一;作為中國首個奧特萊斯，北京燕莎奧特萊斯銷售額突破9997萬元，客流量同比2022年增幅達120%。北京賽特奧萊、八達嶺奧萊銷售額恢復(fù)至去年同期九成以上，北京花鄉(xiāng)奧萊、北京斯普瑞斯奧萊銷售額和客流量同比大幅提升。

除了北京之外，其他地區(qū)奧特萊斯也呈現(xiàn)強勁增長。王府井奧萊·平原小鎮(zhèn)作為山西太原平原新區(qū)最大的商貿(mào)綜合體，元旦假期銷售額達1615萬元，較去年元旦假期增長65%;砂之船奧特萊斯位于重慶市兩江新區(qū)寸灘新城金山片區(qū)，元旦假期第一天商場客流量就達到2.77萬人，營業(yè)額達1289萬元，與去年同期基本持平;武漢百聯(lián)奧特萊斯元旦假期恰逢11周年店慶，銷售業(yè)績和客流量同比創(chuàng)新高，82家品牌銷售業(yè)績位居華中奧萊業(yè)態(tài)第一;深圳益田假日奧特萊斯元旦假期銷售額同比增長20.81%，客流量同比增長18.6%;天津友阿奧特萊斯元旦假期銷售額同比增長9.5%，眾多品牌銷售額創(chuàng)新高，可見，國內(nèi)奧萊市場在2023年實現(xiàn)了“開門紅”。

奧特萊斯購物公園作為奧特萊斯的升級版，正悄然在中國各地散布開來，如江蘇萬和奧特萊斯購物公園、上海服裝城、淮安奧特萊斯等集購物、休閑、旅游為一體的升級業(yè)態(tài)。如江蘇萬和奧特萊斯購物公園位于常州金壇市經(jīng)濟開發(fā)區(qū)，340省道路邊，采用別墅式建筑，利用其得天獨厚的地理優(yōu)勢、旅游優(yōu)勢、服裝家紡加工基地優(yōu)勢，連接滬杭高速、沿江高速、寧杭高速，承接上海、南京、杭州等特大城市的經(jīng)濟輻射。

隨著中國經(jīng)濟的進一步發(fā)展，中國奧特萊斯行業(yè)的市場規(guī)模將進一步擴大。首先，政府會繼續(xù)推出有利于發(fā)展奧特萊斯行業(yè)的政策法規(guī)，這將進一步激發(fā)投資者的熱情，促進行業(yè)的發(fā)展。其次，隨著城市化的不斷深入，消費者對奧特萊斯的需求也會不斷增加，從而拉動行業(yè)的發(fā)展。此外，中國奧特萊斯行業(yè)也能夠提供更多的新型服務(wù)，如全息投影、智能終端等，這些新型服務(wù)將有助于吸引更多的消費者，從而拓展行業(yè)的市場規(guī)模。

本報告對我國奧特萊斯行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內(nèi)外奧特萊斯行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。

報告還綜合了奧特萊斯行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于奧特萊斯產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國奧特萊斯行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運營效率、促進企業(yè)的發(fā)展壯大有學(xué)術(shù)和實踐的雙重意義。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國奧特萊斯行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研及市場趨勢洞察研究報告》。

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