智能家電行業(yè)深度分析 上半年主要電商平臺綠色智能家電下鄉(xiāng)銷售額同比增長12.7%

• 陳觀秋 2023年10月8日 來源：人民日報 證券日報 經(jīng)濟(jì)日報 1153 74
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上半年，主要電商平臺綠色智能家電下鄉(xiāng)銷售額同比增長12.7%。拼多多數(shù)據(jù)顯示，上半年智能家電受到大部分農(nóng)村地區(qū)消費者喜愛，空氣炸鍋銷量同比增長超200%;智能生活小家電迎來銷售熱潮，電動牙刷、筋膜槍、養(yǎng)生壺等銷量增長翻倍。目前，京東在2.5萬個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、60萬個行政

經(jīng)過幾十年的發(fā)展，我國已經(jīng)基本實現(xiàn)了電視機、電冰箱、洗衣機、空調(diào)等幾大家電的普及，家電行業(yè)的市場增長空間也越來越小。與此同時，產(chǎn)品的更新?lián)Q代與升級成為家電行業(yè)下一個增長點，智能化、節(jié)能化、協(xié)同化成為未來家電的發(fā)展方向。

智能家電作為智能家居的組成部分，能夠與住宅內(nèi)其它家電和家居、設(shè)施互聯(lián)組成系統(tǒng)，實現(xiàn)智能家居功能。根據(jù)最新的中國工信部的統(tǒng)計，截至到2022年底，我國智能家電的市場規(guī)模從2016年的2000億已經(jīng)達(dá)到了現(xiàn)在的5000億。

智能家電行業(yè)深度分析

1、非傳統(tǒng)家電企業(yè)跨界發(fā)展智能家電

目前，國內(nèi)傳統(tǒng)的家電企業(yè)均在加快智能家電的開發(fā)。在行業(yè)邊界越來越模糊的時代里，阿里巴巴、360、樂視、小米、京東等非傳統(tǒng)家電企業(yè)也在跨界發(fā)展智能家電，或開發(fā)硬件，或提供服務(wù)，或打造平臺。大量企業(yè)的參與也彰顯了智能家電良好的市場前景。

從產(chǎn)品看，目前我國智能家電仍然多以智能單品為主，而終端互聯(lián)和智能家居系統(tǒng)尚未形成規(guī)模，全屋互聯(lián)帶動智能家電的市場空間仍然較大，未來新興家電、智能家電將成為我國家電產(chǎn)業(yè)重要的增長引擎。

十四五"期間，我國智能家電產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢明顯，生產(chǎn)制造、品種種類、營銷服務(wù)等模式不斷創(chuàng)新。數(shù)字化車間、智能工廠、未來工廠數(shù)量大幅度增加，涌現(xiàn)出智能油煙機、智能空調(diào)、智能馬桶蓋、智能迷你壁掛洗衣機等一大批引領(lǐng)市場需求的智能家電產(chǎn)品。

城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快為定制家具行業(yè)提供源動力。我國正處于城鎮(zhèn)化快速發(fā)展時期，數(shù)據(jù)顯示，全國城鎮(zhèn)化率(城鎮(zhèn)人口占總?cè)丝诒戎?從2016年的57.35%提高到2021年的64.72%。家具市場特別是整體家電市場的快速發(fā)展與我國的城鎮(zhèn)化進(jìn)程密不可分，我國城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，將為智能家電行業(yè)的發(fā)展提供廣闊的市場空間。

2、綠色智能家電產(chǎn)品走俏

隨著市場恢復(fù)和政策發(fā)力，家電換新需求持續(xù)釋放，綠色智能家電產(chǎn)品走俏。家電骨干企業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級，努力贏得新發(fā)展。

在產(chǎn)品選擇上，淘寶、京東等電商平臺的海信家電、惠而浦、長虹美菱等品牌家電在產(chǎn)品宣傳上主要集中于健康、節(jié)能、智能?！熬G色+智能”成為家電企業(yè)目前重點打造的產(chǎn)品特性。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國智能家電行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》分析：

為進(jìn)一步做好2023年促進(jìn)綠色智能家電消費相關(guān)工作，商務(wù)部、國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、國家市場監(jiān)管總局等四部門發(fā)布了《關(guān)于做好2023年促進(jìn)綠色智能家電消費工作的通知》?！锻ㄖ窂木G色智能家電消費、家電以舊換新、綠色智能家電下鄉(xiāng)、家電售后服務(wù)、廢舊家電回收等五方面作出重要部署。

今年中央一號文件提出，鼓勵有條件的地區(qū)開展新能源汽車和綠色智能家電下鄉(xiāng)。在相關(guān)部門帶動下，各地方和行業(yè)協(xié)會、企業(yè)等做好配合，推動綠色智能家電下鄉(xiāng)走深走實。

3、上半年主要電商平臺綠色智能家電下鄉(xiāng)銷售額同比增長12.7%

上半年，主要電商平臺綠色智能家電下鄉(xiāng)銷售額同比增長12.7%。拼多多數(shù)據(jù)顯示，上半年智能家電受到大部分農(nóng)村地區(qū)消費者喜愛，空氣炸鍋銷量同比增長超200%;智能生活小家電迎來銷售熱潮，電動牙刷、筋膜槍、養(yǎng)生壺等銷量增長翻倍。目前，京東在2.5萬個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、60萬個行政村開設(shè)超1.7萬家家電專賣店。

消費者對便捷、舒適、個性化智能生活的需求，帶來家電市場的新一輪更新?lián)Q代，智能家電市場仍然處于快速上升階段。

“從市場來看，家電消費的年輕化趨勢進(jìn)一步突顯，90后、95后在消費人群的占比增長明顯?！敝袊矣秒娖鲄f(xié)會副理事長徐東生介紹，農(nóng)村地區(qū)年輕消費者偏愛智能、高端家電，有些還追求個性化、定制化產(chǎn)品;從有的電商平臺來看，信息家電品類中，超過4000元的智能手機、平板電腦在農(nóng)村地區(qū)銷量有小幅提升。

報告對國內(nèi)外智能家電行業(yè)的供給與需求狀況、相關(guān)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、市場消費變化等進(jìn)行了分析。重點研究了主要智能家電品牌的發(fā)展?fàn)顩r，以及未來中國智能家電行業(yè)將面臨的機遇以及企業(yè)的應(yīng)對策略。報告還分析了智能家電市場的競爭格局，行業(yè)的發(fā)展動向，并對行業(yè)相關(guān)政策進(jìn)行了介紹和政策趨向研判。

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  2023-2028年中國智能家電行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告

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