IP行業(yè)發(fā)展模式 中國IP行業(yè)市場發(fā)展空間分析

• 周迅 2023年10月13日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 972 61
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形象型 IP 有較大發(fā)展空間，有望成為長期增長點(diǎn)。目前中國形象型 IP 不發(fā)達(dá)的 現(xiàn)狀是多種原因所致：1)國內(nèi) IP 產(chǎn)業(yè)起步晚，歷史積淀較短，缺少深受消費(fèi)者 喜愛的虛擬形象，且改革開放后大量海外成熟形象型 IP 涌入，一定程度上搶占 了市場;2)對 IP 形象

目前大熱的IP化運(yùn)營概念強(qiáng)調(diào)對IP價(jià)值的挖掘、孵化、持續(xù)性創(chuàng)造。IP已逐漸成為泛娛樂生態(tài)系統(tǒng)的核心。IP通過優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容吸引第一批粉絲，并通過再創(chuàng)作延伸至其他領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)粉絲數(shù)量的指數(shù)型增長和粉絲群體的橫向拓展。在這個(gè)過程中，原始IP影響力發(fā)散，推動(dòng)不同產(chǎn)業(yè)之間互動(dòng)融合，構(gòu)成良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，IP價(jià)值得以釋放和變現(xiàn)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國IP行業(yè)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》顯示：

IP行業(yè)發(fā)展模式 中國IP行業(yè)市場發(fā)展空間分析

IP(Intellectual Property)即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，包括著作權(quán)(版權(quán))和工業(yè)產(chǎn)權(quán)，原指權(quán)利人對其創(chuàng)作的智力勞動(dòng)成果所享有的財(cái)產(chǎn)權(quán)利。文娛產(chǎn)業(yè)中，IP是可深挖價(jià)值、跨媒介產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)并變現(xiàn)的版權(quán)內(nèi)容，為所有成名作品的統(tǒng)稱，其形式多樣，包括文學(xué)、動(dòng)漫、影視、游戲、實(shí)體產(chǎn)品等。

我國IP產(chǎn)業(yè)起步較晚，主要經(jīng)歷了三個(gè)階段，2015年以前的萌芽期、2015年至2020年的初步發(fā)展期和2021年至今的快速發(fā)展期。

快速發(fā)展期(2021年至今)：這一時(shí)期國內(nèi)頭部IP公司順應(yīng)IP行業(yè)發(fā)展趨勢，開始打通全產(chǎn)業(yè)鏈。標(biāo)志性事件是2021年閱文集團(tuán)宣布“大閱文”戰(zhàn)略，明確“將基于騰訊新文創(chuàng)生態(tài)，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為基石，以IP開發(fā)為驅(qū)動(dòng)力，開放性地與全行業(yè)合作伙伴共建IP生態(tài)業(yè)務(wù)矩陣”。

傳統(tǒng)的拆分邏輯與IP產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)實(shí)運(yùn)營情況存在出入，現(xiàn)實(shí)中IP源頭類型多種多樣，文學(xué)、動(dòng)漫、影視劇、游戲和實(shí)體形象等都能成為IP的源頭，IP的拓展方向也涵蓋上述范圍。

按照吸引粉絲的模式，IP 可分為內(nèi)容型 IP 和形象型 IP。1)內(nèi)容型 IP：以引人 入勝的故事情節(jié)或獨(dú)出心裁的世界觀設(shè)定來吸引粉絲，典型例子有盜墓筆記、斗羅大陸、哈利波特等。2)形象型 IP：以獨(dú)特而富有魅力的形象吸引粉絲，典型 例子有 Hello Kitty、芭比、泡泡瑪特 IP 等。兩種類型相互融會(huì)貫通，內(nèi)容型 IP 可以孵化出形象型 IP，如斗羅大陸由網(wǎng)絡(luò)小說改編為動(dòng)漫，進(jìn)而衍生出手辦和 盲盒;形象型 IP 在成功的運(yùn)營下也可以通過世界觀的擴(kuò)展、融合而形成內(nèi)容型 IP，如芭比由玩具形象變成童話故事中的角色。

隨著消費(fèi)者對IP視覺形象、內(nèi)容質(zhì)量要求的不斷升級，IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)中科技貢獻(xiàn)的重要性愈發(fā)凸顯。AR、VR的發(fā)展或助力虛擬形象的設(shè)計(jì)與開發(fā);3D打印技術(shù)的應(yīng)用有望帶動(dòng)IP潮玩衍生品的規(guī)模化生產(chǎn);IP與元宇宙概念存在天然的互補(bǔ)性，內(nèi)容IP提供元宇宙人物場景的內(nèi)蘊(yùn)根基，元宇宙拓展并加深內(nèi)容IP的表現(xiàn)形態(tài)。預(yù)計(jì)元宇宙產(chǎn)品的開發(fā)與推廣將率先與頭部IP進(jìn)行結(jié)合，頭部IP則可憑借龐大的粉絲基礎(chǔ)、成熟的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)以及高變現(xiàn)力降低遇冷的風(fēng)險(xiǎn)。

IP 產(chǎn)業(yè)具有高頻出現(xiàn)，跨界聯(lián)動(dòng)、粉絲忠誠度高、生命周期長、頭部效應(yīng)明顯 的特點(diǎn)。 1)高頻出現(xiàn)，跨界聯(lián)動(dòng)：內(nèi)容消費(fèi)時(shí)代，注意力是稀缺資源。高頻出現(xiàn)能夠最 大程度抓住消費(fèi)者的注意力，強(qiáng)化品牌印象，培養(yǎng)消費(fèi)者認(rèn)同?？缃缏?lián)動(dòng)包括 IP 與 IP 的互動(dòng)、IP 與品牌的互動(dòng)，如閱文和王者榮耀聯(lián)手打造的文學(xué)共創(chuàng)活動(dòng)“妙 筆計(jì)劃”，一方面增加了 IP 曝光度，一方面吸引不同的粉絲群體，實(shí)現(xiàn)“破圈”。

形象型 IP 有較大發(fā)展空間，有望成為長期增長點(diǎn)。目前中國形象型 IP 不發(fā)達(dá)的 現(xiàn)狀是多種原因所致：1)國內(nèi) IP 產(chǎn)業(yè)起步晚，歷史積淀較短，缺少深受消費(fèi)者 喜愛的虛擬形象，且改革開放后大量海外成熟形象型 IP 涌入，一定程度上搶占 了市場;2)對 IP 形象的營銷及運(yùn)營手段不成熟，尚處于起步階段。目前全球收 入前 10 位的 IP 均來自 IP 產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國家(美日英)，均具備成熟的 IP 形象。 當(dāng)前國內(nèi) IP 發(fā)展相對緩慢，國際影響力較弱，尤其是形象型 IP 發(fā)展及多產(chǎn)業(yè)鏈 拓展更為滯后，隨著中國 IP 產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)積累及市場拓展，形象型 IP 有望成為中 國 IP 產(chǎn)業(yè)的長期增長點(diǎn)。

目前行業(yè)發(fā)展趨勢是頭部公司主動(dòng)打通產(chǎn)業(yè)鏈形成業(yè)務(wù)閉環(huán)，提升競爭力和話語權(quán)。例如：1)海外的迪士尼，通過自有工作室開發(fā)或收購的方式獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 資源形成原始 IP，再通過旗下影視制作、游樂園、流媒體訂閱等業(yè)務(wù)板塊實(shí)現(xiàn) IP 的開發(fā)乃至變現(xiàn)，公司業(yè)務(wù)覆蓋整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，形成閉環(huán)。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對中國IP市場進(jìn)行了分析研究。報(bào)告在總結(jié)中國IP行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對中國IP行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國IP行業(yè)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》。

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  2023-2028年中國IP行業(yè)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告

  IP（Intellectual Property）即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，包括著作權(quán)（版權(quán)）和工業(yè)產(chǎn)權(quán)，原指權(quán)利人對其創(chuàng)作的智力勞動(dòng)成果所享有的財(cái)產(chǎn)權(quán)利。文娛產(chǎn)業(yè)中，IP是可深挖價(jià)值、跨媒介產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)并變現(xiàn)的版權(quán)內(nèi)...

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