2023女性內(nèi)衣行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)研究：內(nèi)衣消費(fèi)訴求與風(fēng)格呈現(xiàn)多元分化

• 吳澳燕 2023年10月13日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 221 6
• 繁體

在中國(guó)女性內(nèi)衣消費(fèi)的共性決策要素中，對(duì)于產(chǎn)品本身的需求可歸納為：消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)關(guān)注度提升，價(jià)格關(guān)注度堅(jiān)挺，概括來(lái)說(shuō)便是“質(zhì)價(jià)比”。相對(duì)于性價(jià)比，質(zhì)價(jià)比對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)，提出了更高的要求，既要價(jià)格實(shí)惠，又要產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)。

中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)正掀起一場(chǎng)圍繞“舒適”展開(kāi)的轉(zhuǎn)型升級(jí)運(yùn)動(dòng)。新銳本土品牌抓住細(xì)分需求強(qiáng)勢(shì)崛起，傳統(tǒng)龍頭品牌進(jìn)行華麗轉(zhuǎn)型，內(nèi)衣賽道正迎來(lái)一個(gè)發(fā)展的絕佳時(shí)期。

內(nèi)衣被稱為人的“第二層”皮膚，是指貼身穿的衣物，內(nèi)衣行業(yè)是指從事內(nèi)衣的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、加工及銷售，集商業(yè)、貿(mào)易于一體的行業(yè)，其是服裝業(yè)的一個(gè)重要組成部分。一般來(lái)看，廣義的女士?jī)?nèi)衣包括文胸、緊身衣、腰封、內(nèi)褲、緊身褲、睡衣、汗衫、晨衣、浴衣及換妝用披衫等，甚至包括襪子;而狹義的女士?jī)?nèi)衣僅包括文胸、三角褲、緊身衣、緊身褲等。中國(guó)女士?jī)?nèi)衣產(chǎn)品主要包括基礎(chǔ)內(nèi)衣、功能內(nèi)衣等。

在中國(guó)女性內(nèi)衣消費(fèi)的共性決策要素中，對(duì)于產(chǎn)品本身的需求可歸納為：消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)關(guān)注度提升，價(jià)格關(guān)注度堅(jiān)挺，概括來(lái)說(shuō)便是“質(zhì)價(jià)比”。相對(duì)于性價(jià)比，質(zhì)價(jià)比對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)，提出了更高的要求，既要價(jià)格實(shí)惠，又要產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國(guó)內(nèi)女性內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

2021年中國(guó)女性內(nèi)衣銷售約1,200億元，2023-2026年每年將有5-8%的增速，預(yù)計(jì)2026年達(dá)到2,000億元左右。

中國(guó)女性內(nèi)衣市場(chǎng)有3000多個(gè)品牌，呈高度分散化競(jìng)爭(zhēng)格局。按品牌背景可分為本土品牌和國(guó)際品牌，國(guó)際品牌憑借設(shè)計(jì)/工藝/品牌勢(shì)能等在中國(guó)高端市場(chǎng)占據(jù)比較優(yōu)勢(shì)，但普遍與大眾市場(chǎng)距離較遠(yuǎn)，尤其自電商興起、國(guó)貨崛起以來(lái)，本土品牌的話語(yǔ)權(quán)不斷增強(qiáng)。

而從品牌生命力視角，由兩類企業(yè)值得重點(diǎn)關(guān)注，一是以上市公司為代表的領(lǐng)軍品牌，二是新消費(fèi)浪潮中崛起的新銳勢(shì)力。面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)白熱化競(jìng)爭(zhēng)，領(lǐng)軍品牌受益于歷史積淀，品牌資產(chǎn)與勢(shì)能的轉(zhuǎn)化空間更大;新銳實(shí)力善于把握消費(fèi)趨勢(shì)，容易爆紅出圈。

長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)女性內(nèi)衣行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，導(dǎo)致大部分品牌在消費(fèi)者心智中差異化不足，可替代性較強(qiáng)。在日益分化的消費(fèi)需求倒逼之下，越來(lái)越多行業(yè)玩家開(kāi)始重視差異化價(jià)值主張，戰(zhàn)略上積極求新求變。做好品類規(guī)劃是踐行差異化戰(zhàn)略的第一步。

2023女性內(nèi)衣行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)研究

中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)運(yùn)行漸趨正常，消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇、勢(shì)頭向好，中高端生活方式消費(fèi)回歸實(shí)體店，盡管未來(lái)依然面臨需求不振等困難，但是中國(guó)擁有14億人口的消費(fèi)大市場(chǎng)的基本盤沒(méi)有變，中國(guó)經(jīng)濟(jì)韌性增長(zhǎng)的基本面沒(méi)有變，人們對(duì)高品質(zhì)內(nèi)衣剛需消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)沒(méi)有變，中長(zhǎng)期來(lái)看，中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)依然具有較大的市場(chǎng)空間。

從女性的購(gòu)買偏好來(lái)看，線上已成為中國(guó)女性購(gòu)買內(nèi)衣的主要渠道。2021年有40.2%的女性傾向于網(wǎng)購(gòu)內(nèi)衣，其中25-34歲群體偏好程度最高，達(dá)47.2%;同時(shí)品牌獨(dú)立門店和百貨專柜等線下渠道仍不可忽視，尤其在45歲及以上的成熟女性中占據(jù)一定地位。優(yōu)秀的品牌商需要針對(duì)線上線下不同群體的需求，通過(guò)渠道融合提升用戶粘性。

過(guò)去，女性內(nèi)衣市場(chǎng)注重性感功能，而舒適度被忽略。但是，隨著女性意識(shí)的覺(jué)醒和“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代的到來(lái)，女性越來(lái)越關(guān)注自身需求，新一代女性消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣的消費(fèi)偏好，正向注重實(shí)用性和舒適性轉(zhuǎn)變。

調(diào)研顯示，超過(guò)五成的用戶傾向購(gòu)買國(guó)內(nèi)平價(jià)品牌，因此，覆蓋最廣泛用戶需求的國(guó)民級(jí)品牌將有更大的成長(zhǎng)空間。國(guó)民級(jí)品牌應(yīng)具備中國(guó)品牌基因、國(guó)民心智認(rèn)同、國(guó)民需求匹配及國(guó)民用戶覆蓋四個(gè)基本內(nèi)核。

購(gòu)買力升級(jí)和消費(fèi)理念轉(zhuǎn)變促使中國(guó)整體消費(fèi)格局往多元化發(fā)展，隨著女性內(nèi)衣消費(fèi)需求不斷分化、增長(zhǎng)和延伸，她們選擇內(nèi)衣產(chǎn)品時(shí)最看中“質(zhì)價(jià)比”、購(gòu)買體驗(yàn)流暢度和專業(yè)解決方案。

中國(guó)市場(chǎng)擁有愛(ài)慕、曼妮芬、華歌爾等知名品牌企業(yè)，他們歷經(jīng)多年的積累和沉淀，已經(jīng)成為中國(guó)中高端內(nèi)衣行業(yè)的頭部企業(yè)，占據(jù)高端消費(fèi)的主要份額，并不斷創(chuàng)新，拓展更廣闊發(fā)展空間;同時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)發(fā)展起來(lái)的一些新消費(fèi)品牌，以其營(yíng)銷創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)吸引著年輕消費(fèi)群體，逐漸成為行業(yè)發(fā)展的新生力量。未來(lái)內(nèi)衣行業(yè)將異彩紛呈，競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，品牌持續(xù)勝出要比拼實(shí)力和創(chuàng)新。

縱觀整個(gè)內(nèi)衣市場(chǎng)，大多數(shù)品牌主集中在細(xì)分領(lǐng)域，只滿足了部分消費(fèi)人群的需求，而無(wú)法滿足廣大女性消費(fèi)者的剛性需求。近7億中國(guó)女性根據(jù)地域、年齡、收入、胸型及場(chǎng)景等不同需求，對(duì)內(nèi)衣消費(fèi)訴求與風(fēng)格呈現(xiàn)多元分化，鑒于當(dāng)下消費(fèi)者更關(guān)注內(nèi)衣實(shí)用價(jià)值，未來(lái)具備專業(yè)產(chǎn)品力和服務(wù)力的品牌將更具持久生命力。

顯然擁有大眾用戶基礎(chǔ)的大眾品牌，賽道天花板更高，它們?cè)谑袌?chǎng)體量、服務(wù)廣度、 用戶基數(shù)等維度更具優(yōu)勢(shì)，疊加我國(guó)女性內(nèi)衣的需求空間持續(xù)釋放，必將迎來(lái)更大的跨越式增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及女性內(nèi)衣專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國(guó)內(nèi)女性內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年國(guó)內(nèi)女性內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告

  女性內(nèi)衣行業(yè)研究報(bào)告主要分析了女性內(nèi)衣行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、女性內(nèi)衣市場(chǎng)供需求狀況、女性內(nèi)衣市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和女性內(nèi)衣主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、女性內(nèi)衣市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)女性內(nèi)衣行業(yè)的...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡