醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調研：預計到2025年醫(yī)藥數(shù)字營銷市場規(guī)模將達111億元

• 吳亞楠 2023年10月18日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1097 70
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隨著醫(yī)療體制改革、民眾健康意識提升、人口老齡化加劇等因素的共同影響,我國已經(jīng)成為全球重要的新興醫(yī)藥市場。

醫(yī)藥電商市場前景如何？近年來，隨著醫(yī)療體制改革、民眾健康意識提升、人口老齡化加劇等因素的共同影響,我國已經(jīng)成為全球重要的新興醫(yī)藥市場。

《藥品網(wǎng)絡銷售監(jiān)督管理辦法》(簡稱《辦法》)于12月1日正式施行。《辦法》對藥品網(wǎng)絡銷售管理、第三方平臺管理以及各方責任義務等作出了明確規(guī)定?！掇k法》的出臺使藥品網(wǎng)絡銷售有法可依，有章可循，對進一步促進醫(yī)藥電商高質量發(fā)展，保障藥品質量安全，保障人民群眾健康意義重大。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調研與未來趨勢預測報告》顯示：

醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調研

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)藥”的深度融合，近年來一系列政策出臺，完善藥品供應保障服務，提升醫(yī)療衛(wèi)生現(xiàn)代化服務水平。醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈加快線上線下整合，線上藥品銷售大幅增長。

早期進入電商市場的頭部工業(yè)企業(yè)多數(shù)進入了產(chǎn)品電商模式， 建立了獨立的電商業(yè)務部門。除了藥品之外，還大量地開發(fā)非藥品。某上市工業(yè)企業(yè)電商，其貼牌與大包產(chǎn)品的銷售已達到電商業(yè)務的85%。

目前，電商業(yè)務已由銷售向品牌構建轉型，相當數(shù)量的工業(yè)企業(yè)意識到電商業(yè)務是企業(yè)重建品牌、打造品牌的核心陣地。一方面，當前90%以上的藥品品牌是20年前創(chuàng)立、打造的，現(xiàn)在看來，原來的品牌已經(jīng)嚴重老化;另一方面，電視等傳統(tǒng)的品牌打造路徑已經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)化，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺的覆蓋人群已遠遠超過傳統(tǒng)媒體，電商業(yè)務品效銷三合一的模式提供了完整的品牌營銷新路徑。

生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)作為長沙市重點培育的新興產(chǎn)業(yè)集群之一，也是近年來企業(yè)數(shù)量增長最快的產(chǎn)業(yè)集群。據(jù)了解，長沙市生物醫(yī)藥總產(chǎn)值從2018年的約900億元，增至2022年的1700億元，年均復合增長率近20%。全市共有生物醫(yī)藥企業(yè)1700余家、醫(yī)藥批發(fā)企業(yè)和連鎖總部企業(yè)237家。上市企業(yè)達19家，占全省的54.3%。楚天科技、三諾生物、爾康制藥、九芝堂等龍頭企業(yè)蓬勃發(fā)展。

隨著全球互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展，跨境電商行業(yè)發(fā)展勢不可擋，目前，三諾生物線上已覆蓋150多個國家和地區(qū)，產(chǎn)品銷往國內34個省市地區(qū)及出口全球135個國家，糖尿病血糖監(jiān)測國內第一、全球第四，快速糖化血紅蛋白測試產(chǎn)品全球第一，尿酸快速測試產(chǎn)品全球第一，血脂快速測試產(chǎn)品全球前三。三諾跨境電商產(chǎn)品品類涵蓋糖尿病以及其他慢性病相關系列等，在歐洲、東南亞等線上商城都占有頭部的市場份額。

如今，三諾跨境電商部門已擁有德語、法語、西班牙語等歐洲小語種獨立自建網(wǎng)站，同時在eBay、Amazon、速賣通、Shopee、Lazada等第三方國際平臺開設有店鋪，業(yè)務覆蓋英國、俄羅斯、日本、加拿大、美國等100多個國家和地區(qū)，銷售額過億元。另外在歐洲、北美、東南亞等17個國家擁有了合作海外倉，實現(xiàn)了物流本地化。三諾生物未來將持續(xù)開拓歐洲市場。

醫(yī)藥電商行業(yè)市場投資前景

近幾年“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”的快速發(fā)展，加速了醫(yī)患行為線上化的進程。各方都在積極探索通過線上渠道進行學術推廣、營銷和客戶維護。產(chǎn)業(yè)鏈上下游的努力實踐取得了一系列令人矚目的成果。

在政策和用戶需求雙重驅動下，藥企對于數(shù)字營銷的期望和訴求變得更高。第三方的預測，醫(yī)藥數(shù)字化營銷市場規(guī)模在2025年及2030年預計將進一步增長，有望達到人民幣1110億元及人民幣3568億元，2025年至2030年的復合年增長率將可達33.9%。

《2023-2028年中國醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調研與未來趨勢預測報告》對中國醫(yī)藥電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。

本報告同時揭示了醫(yī)藥電商市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。同時包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。

未來市場發(fā)展如何?想了解關于更多醫(yī)藥電商行業(yè)專業(yè)分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調研與未來趨勢預測報告》。

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2022-2027年中國互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預測報告

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  2023-2028年中國醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調研與未來趨勢預測報告

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