密室逃脫行業(yè)市場環(huán)境分析及未來發(fā)展態(tài)勢

• 吳澳燕 2023年10月19日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1347 88
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密室逃脫屬于大型線下實景游戲娛樂項目，即在一個近乎完全封閉的環(huán)境內(nèi)，玩家以第一或第三視角扮演特定角色，發(fā)現(xiàn)和利用周邊物品或工具，完成特定任務以達到逃離該空間的目的。

密室逃脫屬于大型線下實景游戲娛樂項目，即在一個近乎完全封閉的環(huán)境內(nèi)，玩家以第一或第三視角扮演特定角色，發(fā)現(xiàn)和利用周邊物品或工具，完成特定任務以達到逃離該空間的目的。

真人密室逃脫分類維度多樣，可從房間、游戲規(guī)則、玩家、游戲道具、故事情節(jié)等密室構(gòu)成要素進行分類。其中，根據(jù)游戲道具不同，密室可分為傳統(tǒng)密室和沉浸式密室。

在沉浸式體驗成為風口的當下，作為趣味性強、可玩性強、自帶社交屬性又廣受年輕人喜愛的密室逃脫、劇本殺，已經(jīng)成沉浸式劇本娛樂活動體驗創(chuàng)新的重要方向之一。

密室逃脫產(chǎn)業(yè)鏈分析

密室逃脫行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游包括游戲研發(fā)團隊、運營團隊及真人NPC演職人員。中游分為擁有研發(fā)、運營能力的連鎖品牌以及小型品牌。行業(yè)下游為消費者，可分為企業(yè)消費者與個人消費者兩類。

據(jù)中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會信息服務平臺數(shù)據(jù)監(jiān)測，2023年五一假期，全國線下文娛市場消費規(guī)模達186.7億，其中，沉浸式劇本娛樂經(jīng)營場所營業(yè)收入同比增長450%，消費人次超過400萬人次。僅2023年第一季度，美團上劇本娛樂市場規(guī)模環(huán)比增長47%，以密室逃脫行業(yè)為例，平臺上活躍商家數(shù)及用戶數(shù)恢復趨勢明顯，銷售額環(huán)比增長50%以上。

沉浸式劇本娛樂活動花銷較大，更適合消費能力更強的“城市中產(chǎn)”人群。以密室逃脫為例，單次消費通常在100元左右，而真人NPC的沉浸式密室單次消費更是達到150-250元;再來看劇本殺，其價格并不固定，并且普遍費用比較偏高，不同城市的價格也是不同的。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年密室逃脫行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

目前國內(nèi)的密室逃脫單次消費主要分布在51-150元之間，占比超過80%，單次消費金額200元以上的密室相對較少，僅占4.4%。隨著人們對真人NPC密室高價格的接受度逐漸提高，密室逃脫的客單價有望提升，進一步擴大市場規(guī)模。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，恐怖型的密室主題最受中國消費者的歡迎，占比83.9%，其次是武俠型和宮廷型，分別占比60.6%和58.8%。在密室的類型中，沉浸式風格的密室類型最受中國消費者歡迎，占比59.4%，其次是半沉浸式密室，占比57.8%。

從密室4.0版本開始，真人密室逃脫游戲中開始出現(xiàn)演職人員，又稱真人NPC，非玩家角色，即真人密室逃脫游戲中不受玩家操縱的游戲角色，其負責與玩家進行互動、把握游戲節(jié)奏、表演劇情腳本等工作，以為玩家打造還原度高的沉浸式環(huán)境。最早開始啟用真人NPC的密室品牌包括TFS超級密室、長古世家。真人NPC主要來自各大表演院校，如上海戲劇學院、北京電影學院，部分密室品牌為減少演職人員開支，會讓某一真人NPC分飾2-3個角色。

密室逃脫行業(yè)市場環(huán)境分析及未來發(fā)展態(tài)勢

近年來，以“密室逃脫”為代表的線下娛樂活動快速發(fā)展，在滿足人民群眾多樣化精神文化生活需求的同時，也出現(xiàn)了一些不良內(nèi)容及安全隱患，比如存在暴力、過分恐怖、迷信等違法違規(guī)內(nèi)容，部分場所還存在消防安全隱患。

國內(nèi)多個省市已相繼將劇本殺、密室逃脫納入監(jiān)管。如2022年1月，《上海市密室劇本殺內(nèi)容管理暫行規(guī)定》正式發(fā)布，《遼寧省密室劇本殺管理規(guī)定(試行)》則在2月對外發(fā)布。政府部門將加強對行業(yè)的監(jiān)管，并出臺相關(guān)政策引導密室逃脫行業(yè)的健康發(fā)展。

文化娛樂產(chǎn)品供給與消費需求的不斷升級，以“沉浸式”為代表的劇本娛樂加速連鎖化進程。目前密室逃脫行業(yè)連鎖企業(yè)占比達11%，初步形成頭部品牌連鎖化、規(guī)?；?jīng)營的發(fā)展格局。

密室逃脫逐漸成為線下受消費者青睞的娛樂活動，但受到疫情沖擊，阻礙了行業(yè)的發(fā)展。隨著露營經(jīng)濟的興起，部分密室逃脫商家尋求在露營地發(fā)展，尋求新的發(fā)展契機。露營、密室逃脫均是95后喜歡的社交活動，露營與密室逃脫的結(jié)合的發(fā)展模式符合這部分消費者的需求，因此露營經(jīng)濟的發(fā)展，也將帶動密室逃脫行業(yè)的擴容。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，密室逃脫行業(yè)的從業(yè)者們?nèi)缃裾谙颉拔磥矶恕辈季?，借助NPC以及全息投影、VR、AR等新技術(shù)帶來的沉浸式、科技感成為密室逃脫的新招牌，甚至將線下實體與線上App進行融合，并將機械解謎添加更多跌宕起伏的故事，來增強體驗感。

伴隨游戲設(shè)計、虛擬現(xiàn)實技術(shù)、心理學等多個領(lǐng)域在真人密室逃脫行業(yè)繼續(xù)進行高度融合和碰撞，真人密室逃脫游戲版本將不斷迭代，預計未來5年，中國真人密室逃脫行業(yè)市場規(guī)模將繼續(xù)保持增長態(tài)勢。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心提供的最新行業(yè)運行數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，驗證于與我們建立聯(lián)系的全國科研機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會組織的權(quán)威統(tǒng)計資料。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年密室逃脫行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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  2023-2028年密室逃脫行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告

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