產(chǎn)后恢復中心行業(yè)SWOT分析

• 陳博 2023年10月20日 來源：中研網(wǎng) 1320 86
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目前，由于相關(guān)標準尚未完善，我國產(chǎn)后康復行業(yè)缺乏權(quán)威的人才認定標準與培訓機構(gòu)，大部分服務人員多數(shù)只經(jīng)過短期培訓，專業(yè)度不夠，造成服務質(zhì)量良莠不齊。其次，我國產(chǎn)后康復人才分布也不均衡：一線城市和大醫(yī)院對產(chǎn)康人才有著較強的“虹吸效應”，三四線城市相關(guān)從業(yè)

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一、行業(yè)優(yōu)勢分析

政策優(yōu)勢利好釋放：

產(chǎn)后康復行業(yè)屬于朝陽產(chǎn)業(yè)，近年來我國政府相關(guān)管理部門出臺了一系列與產(chǎn)后康復相關(guān)的政策，鼓勵、引導產(chǎn)后康復行業(yè)健康發(fā)展，促進整個產(chǎn)后康復產(chǎn)業(yè)向高品質(zhì)提升。

2021年，中共中央國務院發(fā)布《關(guān)于優(yōu)化生育政策促進人口長期均衡發(fā)展的決定》，提出實施婦幼健康保障工程，加快補齊生育相關(guān)公共服務短板。在此態(tài)勢下，我國產(chǎn)后康復行業(yè)發(fā)展更是迎重磅利好，市場規(guī)模將保持快速增長趨勢。

二、行業(yè)劣勢分析

1、資金實力方面

產(chǎn)后恢復中心在發(fā)展初期，資金是限制市場擴展的主要原因，同時資金也制約著公司的運營和品牌建立。公司在營銷、擴張等多個方面都需要資金支持，但新企業(yè)融資渠道比較少，在沒有獨特的盈利模式前也不能夠吸引風投的投資。特別對于產(chǎn)后恢復中心場地、設備等都需要大量的資金投入，而這些都是發(fā)展初期的產(chǎn)后恢復中心難以解決的問題，而中后期的規(guī)模擴張更離不開資金的支持，因此解決好資金來源是產(chǎn)后恢復中心發(fā)展的關(guān)鍵因素。

2、同質(zhì)化服務嚴重

經(jīng)過十幾年的發(fā)展，我國產(chǎn)后康復服務模式在不斷更新升級，但其服務內(nèi)容創(chuàng)新程度不足，同質(zhì)化程度嚴重，主要還是針對孕產(chǎn)婦在產(chǎn)后出現(xiàn)的盆底肌、腹直肌、體型體態(tài)等問題，在心理健康等方面的服務缺少。

3、專業(yè)人才資源匱乏

目前，由于相關(guān)標準尚未完善，我國產(chǎn)后康復行業(yè)缺乏權(quán)威的人才認定標準與培訓機構(gòu)，大部分服務人員多數(shù)只經(jīng)過短期培訓，專業(yè)度不夠，造成服務質(zhì)量良莠不齊。其次，我國產(chǎn)后康復人才分布也不均衡：一線城市和大醫(yī)院對產(chǎn)康人才有著較強的“虹吸效應”，三四線城市相關(guān)從業(yè)人員缺少獲得專業(yè)培養(yǎng)和持續(xù)在職培訓的機會，難以與國際先進治療理念接軌。專業(yè)人才資源匱乏，與當前產(chǎn)婦群體日益增長的康復需求的矛盾日益激烈，不利于行業(yè)向高質(zhì)量方向發(fā)展。

4、經(jīng)營風險方面

因為涉及到產(chǎn)婦和新生兒，都是需要特殊照顧的群體，而產(chǎn)后恢復中心本身并不是專業(yè)醫(yī)療機構(gòu)，需做好隔離消毒的預防工作，如若發(fā)生交叉感染事件，將產(chǎn)生巨大的經(jīng)營風險，避免發(fā)生類似“月子喜喜”嬰兒傳染紅眼病事件，而企業(yè)單獨案例極有可能影響整個行業(yè)的信譽，因此在行業(yè)發(fā)展初期，因盡可能規(guī)范、專業(yè)化經(jīng)營，為行業(yè)的長期健康發(fā)展打好基礎，因此內(nèi)控是企業(yè)經(jīng)營的重中之重，更是關(guān)乎行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。

5、法律法規(guī)方面

國內(nèi)產(chǎn)后護理行業(yè)還處于萌芽期，政府相關(guān)管理部門對產(chǎn)后恢復中心的性質(zhì)尚未做出明確界定，也沒有出臺針對產(chǎn)后恢復中心的法律法規(guī)。目前花一二十萬元去坐產(chǎn)后恢復中心的人還是少數(shù)，相對大眾而言還屬于新事物，行業(yè)還處于無人監(jiān)管的真空地帶，利潤率較高，沒有統(tǒng)一的行業(yè)標價，物價部門也沒有指導價格，整個行業(yè)還處在市場自我調(diào)節(jié)的探索階段。

這就造成了多領(lǐng)域的經(jīng)營者搶先進入，如部分經(jīng)營者安全責任意識不強，將會影響了市場健康發(fā)展。在實際操作過程中，一旦發(fā)生糾紛，不但顧客維權(quán)缺乏法律依據(jù)，企業(yè)維權(quán)也很艱難。

三、行業(yè)機會分析

1、產(chǎn)婦群體的康復需求日益增長

隨著醫(yī)療科技不斷創(chuàng)新、生活水平與質(zhì)量持續(xù)提高以及女性在家庭和社會地位的崛起，女性越來越重視自身健康問題，同時孕育家庭對育齡婦女和新生兒健康質(zhì)量日益重視，將增加對產(chǎn)后恢復等服務的需求。

2、服務模式逐漸成熟

目前我國產(chǎn)后康復行業(yè)商業(yè)模式初步成熟，包括服務項目、服務專業(yè)性、人才培養(yǎng)、盈利模式等成熟，已經(jīng)具備市場擴張的條件。

產(chǎn)后恢復中心行業(yè)的目標顧客群穩(wěn)定，且呈穩(wěn)定擴展的態(tài)勢。中國正處于第四次嬰兒潮之中，人口再生產(chǎn)態(tài)勢相對穩(wěn)定，有著廣闊的潛在消費者群。隨著婚育高潮的來臨與我國居民生活水平的提升，數(shù)以千萬計的適齡婦女、新生嬰幼兒將產(chǎn)生龐大的母嬰生活護理需求。

四、行業(yè)威脅分析

1、競爭者的干擾

包括：家政服務的市場干擾以及潛在競爭者的加入;前者因為從事的是低端服務，在價格上會相對有一定優(yōu)勢，會吸收部分工薪階層的，有一定意向的準客戶，造成干擾;后來的潛在競爭者，或許資金實力雄厚，擴張速度比原有產(chǎn)后恢復中心更快，造成干擾;另外，部分私立醫(yī)院和公立醫(yī)院將來會加入護理服務項目，將會給客戶帶來更多的選擇空間，競爭將會比較激烈。廣東等多家醫(yī)院均開始涉及產(chǎn)后恢復中心，如金美濟婦幼兒童醫(yī)院預計在2017年年底，將其中一整層樓改為高端病房，共17間，用作產(chǎn)科VIP服務、產(chǎn)科產(chǎn)后恢復中心服務。

2、經(jīng)營成本方面

目前產(chǎn)后恢復中心區(qū)域來看，以一線城市為主，二線核心城市為輔的發(fā)展格局。特別北上廣深等地區(qū)，由于人員結(jié)構(gòu)素質(zhì)、收入水平較高，對產(chǎn)后恢復中心的接受程度在前列。但這些地區(qū)共同的特點就是成本較高，如北京持續(xù)高漲的房租價格，物價上漲、人力成本上升都將提高會所的經(jīng)營成本，降低企業(yè)的經(jīng)營利潤。

3、資金鏈的斷裂

在企業(yè)發(fā)展的初期，圍繞資金鏈的周轉(zhuǎn)會呈現(xiàn)兩對矛盾關(guān)系：

第一是品牌建設與盈利空間的關(guān)系。顧客能切身感受到的實惠是公司打造持久品牌的必要條件，這在一定程度上會影響企業(yè)的盈利空間及公司對資金的周轉(zhuǎn)需求，進而對公司能否擴大規(guī)模產(chǎn)生一定的影響。

第二是發(fā)展規(guī)模和融資的關(guān)系。企業(yè)發(fā)展初期會有資金需求壓力，需要外部融資。但當公司規(guī)模程度有限的條件下，過早融資會讓企業(yè)承受更多的資本壓力，不利于長遠發(fā)展。而產(chǎn)后恢復中心的發(fā)展前期投入資金量較大，特別一線城市的產(chǎn)后恢復中心，其成本較高，一旦資金鏈斷裂對于月產(chǎn)后恢復中心的發(fā)展來說非常不利。因此，公司管理者需要有足夠的專業(yè)知識和資金周轉(zhuǎn)能努力，防止公司受到資金鏈斷裂的威脅。

4、異地復制困難

因該項目跨酒店、餐飲、護理等多領(lǐng)域，管理流程細致繁雜，難以形成統(tǒng)一的標準化流程。如果是開設獨棟的產(chǎn)后恢復中心，初期固定投資巨大，靠公司自身積累難以實現(xiàn)迅速擴張。另外，服務產(chǎn)業(yè)的快速擴張能力較差，與風險投資不相適應。

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