產(chǎn)業(yè)深觀察 玉石行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇深度分析2023

• 方蔓桃 2023年10月23日 來源：百度 686 40
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如果你想了解玉石行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2022-2027年中國玉石行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國玉石行業(yè)將面

在數(shù)千年的歷史長河中，翡翠玉石承載著獨(dú)特的人文精神，為一代又一代玩家所喜愛，也折射每一時(shí)代的文化審美。伴隨著數(shù)字商業(yè)的發(fā)展，玉產(chǎn)品持續(xù)更新，玉文化聲量大增，以翡翠玉石為代表的文化行業(yè)，進(jìn)入“破圈”進(jìn)行時(shí)，走入了更多人的生活。

但另一方面，翡翠玉石作為傳統(tǒng)手工行業(yè)，也仍有隱憂存在。在大部分人的印象里，玉石還是個(gè)“水很深”的生意，怕買假、怕買貴成為了消費(fèi)者的核心痛點(diǎn)，其實(shí)本質(zhì)還是因?yàn)橄M(fèi)只對(duì)于玉石行業(yè)不夠了解，因?yàn)椴涣私?，所以不敢買，不敢買反過來又加劇了不了解。要跳出這種循環(huán)，關(guān)鍵在于溯源和專業(yè)。

如果你想了解玉石行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2022-2027年中國玉石行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國玉石行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)玉石行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

隨著我國人均消費(fèi)能力的提升，我國珠寶行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模正在不斷擴(kuò)大，其中翡翠玉石超過鉆石成為中國第二大珠寶消費(fèi)品類，隨著電商的發(fā)展，直播帶貨的興起，玉石的市場(chǎng)潛力值得看好。

抖音電商面向翡翠玉石行業(yè)打造了品類專項(xiàng)IP「玉出抖in」系列活動(dòng)，以專業(yè)內(nèi)容、生動(dòng)場(chǎng)景、優(yōu)質(zhì)貨源，不斷傳遞著翡翠玉石文化。

深入翡翠玉石核心產(chǎn)業(yè)帶、走進(jìn)翡翠集散地交易市場(chǎng)，以走播，或以自營店鋪為背景，多維度溯源、專場(chǎng)直播……帶給消費(fèi)者一次次沉浸式的玉石文化探索體驗(yàn)。即使不太了解玉石的人，也可以在溯源直播中用簡單的方式獲得最靠譜的玉石知識(shí)，并在“祛魅”的過程中買到傳統(tǒng)模式下買不到的好物，破除認(rèn)為玉石“水深”的刻板印象。

2021年，我國玉石產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模約1280億元，同比上漲6.7%;其中翡翠產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模約為1000億元，同比上漲11.1%，和田玉產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模約為280億元，同比下跌6.7%。

緬甸作為珠寶玉石出口產(chǎn)地，其通脹率的升高，也和珠寶行業(yè)息息相關(guān)。緬幣的崩潰式貶值，導(dǎo)致珠寶市場(chǎng)行情不穩(wěn)定，交易受阻，貨主惜售。另外，物資不斷上漲，人工成本也上升，開采成本也跟著不斷上升，會(huì)導(dǎo)致國內(nèi)緬甸翡翠和寶石不斷上漲。

在8月份的活動(dòng)期間，整個(gè)翡翠玉石行業(yè)，總曝光85億，日均曝光增長10.35%;觀看UV超11億次，日均觀看UV提升442.22%;翡翠玉石類目，日均支付訂單量增長43.89%，日均支付GMV增長29.3%，日均動(dòng)銷商品數(shù)量增長20.6%。整體獲客拉新效果明顯，有效助推翡翠玉石行業(yè)商家實(shí)現(xiàn)生意增長，行業(yè)的熱度被顯著推高。

珠寶的稀有、珍貴的物質(zhì)屬性依然受到人們的重視，但珠寶的設(shè)計(jì)、工藝等文化屬性也越來越被重視，甚至對(duì)于追求時(shí)尚一族的中青年來說，珠寶視覺和觸覺的美感更是他們希冀的目標(biāo)。今天，擁有、佩戴珠寶更多地被視為一種文化、一種時(shí)尚，一種生活態(tài)度。珠寶以其豐富獨(dú)特的文化內(nèi)涵越來越多的滿足著人們的精神需要。

玉石行業(yè)在我國有著悠久的歷史，改革開發(fā)以來，中國大陸的玉石行業(yè)又重新煥發(fā)了生機(jī)。近幾年由于玉石行業(yè)內(nèi)外的各因素作用，玉石企業(yè)的銷售出現(xiàn)了下滑，盡管這個(gè)市場(chǎng)仍處于緩慢擴(kuò)張的趨勢(shì)。在整體珠寶市場(chǎng)銷售下滑的情況下，以上市公司為代表的行業(yè)骨干和新興力量，在市場(chǎng)上所占的份額繼續(xù)擴(kuò)大，市場(chǎng)競(jìng)爭力進(jìn)一步加強(qiáng)。

玉石屬于珠寶行業(yè)中的細(xì)分領(lǐng)域，我國珠寶行業(yè)經(jīng)過前幾年的洗牌，目前行業(yè)集中度進(jìn)一步提高。

目前大企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的市場(chǎng)份額很高，小企業(yè)面臨生存壓力。根據(jù)中寶協(xié)數(shù)據(jù)，截至2020年末，全國珠寶零售門店數(shù)量約為8.1萬家;其中周大福在中國內(nèi)地?fù)碛凶疃嚅T店，為4445家;其次是老鳳祥，擁有4431家門店。

隨著人均收入的提高，珠寶行業(yè)一直是維持穩(wěn)中有升的態(tài)勢(shì)。據(jù)中寶協(xié)數(shù)據(jù)，按銷售額計(jì)算，2021年，我國珠寶玉石首飾產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為7200億元，較上年增加1100億元，同比增長18.03%。

同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得玉石行業(yè)的銷售渠道越來越多樣化。隨著抖音直播、淘寶帶貨等新型網(wǎng)絡(luò)營銷方式的發(fā)展，“直播帶貨”正成為玉石乃至珠寶行業(yè)的主要營銷方式之一。

電商帶貨模式的發(fā)展以及上下游產(chǎn)業(yè)鏈的壯大，構(gòu)建了一系列完善的購物機(jī)制，更透明真實(shí)的直播商品展示，直接串聯(lián)起了消費(fèi)者與上游市場(chǎng)，使人們通過線上就能直抵源頭進(jìn)行消費(fèi)。直播的繁榮，讓越來越多的珠寶玉石企業(yè)入局，越來越多的新型消費(fèi)模式正在涌現(xiàn)，其中就有玉石競(jìng)拍商城。

三層的寶玉石加工中心、大師創(chuàng)作室、藝術(shù)工作室吸引了來自深圳、蘇州以及本省的玉雕大師駐廠創(chuàng)作，未來，這里將成為珠寶玉石創(chuàng)意研發(fā)設(shè)計(jì)中心。

哈爾濱出入境檢驗(yàn)檢疫局局長曾慶財(cái)給記者提供了一組數(shù)據(jù)：目前，已有對(duì)俄寶玉石貿(mào)易客商50余家入駐產(chǎn)業(yè)園，預(yù)計(jì)每年俄玉原石進(jìn)口量可達(dá)500噸，占全國俄玉進(jìn)口量的70%，原值達(dá)150億元。他告訴記者，黑龍江中俄寶玉石文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目由省進(jìn)出口寶玉石產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)推動(dòng)，以“匯聚東北亞寶玉石資源，打造龍江玉石產(chǎn)業(yè)基地”為定位，形成廣東、云南、新疆、黑龍江珠寶產(chǎn)業(yè)四分天下的發(fā)展態(tài)勢(shì)。產(chǎn)業(yè)園全面建成后，產(chǎn)值可達(dá)100~300億，提供數(shù)千個(gè)就業(yè)崗位，近億元稅收，將拉動(dòng)1000億元GDP的增長。前不久，省委宣傳部決定將黑龍江中俄寶玉石文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目編入我省文化產(chǎn)業(yè)“十三五”規(guī)劃綱要，將華坦園列為省級(jí)重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)項(xiàng)目。

一年來，黑龍江出入境檢驗(yàn)檢疫局與相關(guān)部門抓住難得的發(fā)展機(jī)遇和資源條件，全力發(fā)展寶玉石產(chǎn)業(yè)。俄羅斯鉆石貿(mào)易實(shí)現(xiàn)突破：利用我省也是北方沿邊第一個(gè)鉆石交易的金伯利口岸，成功進(jìn)口俄羅斯毛坯鉆石，開展了首批鉆石加工貿(mào)易;推進(jìn)中俄寶玉石貿(mào)易的便利化。在沿邊建立寶玉石專業(yè)口岸的基礎(chǔ)上，協(xié)調(diào)相關(guān)部門開辟了俄羅斯伊爾庫茨克至哈爾濱的直飛貨運(yùn)航班，積極打造俄羅斯寶玉石的空運(yùn)通道。目前，黑龍江東宇公司已利用空港進(jìn)口12批次共60多噸俄羅斯碧玉、白玉及紫龍晶，2015年還將有150噸的碧玉、白玉及紫龍晶列入空運(yùn)計(jì)劃;與上海、蘇州寶玉石協(xié)會(huì)建立了玉雕人才培養(yǎng)合作關(guān)系;創(chuàng)建融資平臺(tái)，成立玉文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金和投資公司，為玉文化產(chǎn)業(yè)提供發(fā)展資金;以“專業(yè)化、品牌化、國際化”為目標(biāo)，每年5月29日舉辦中國哈爾濱珠寶玉石博覽會(huì)。本屆博覽會(huì)已籌備就緒，開幕在即。

2021年，我國玉石市場(chǎng)線上消費(fèi)穩(wěn)步上升，線下渠道銷售持續(xù)低迷，市場(chǎng)規(guī)模并未呈現(xiàn)出顯著上升。更加熱衷線上消費(fèi)的新生代消費(fèi)者，正慢慢成為我國玉石文化最具消費(fèi)潛力的群體。

玉石行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

僅僅是直擊原產(chǎn)地，并不足以支持增長?？匆姺较颍鞔_的打法模式，也十分重要。在今天，從“種草”到“轉(zhuǎn)化”，抖音電商為商家提供了全域協(xié)同場(chǎng)景。翡翠玉石行業(yè)的商家們得以賣出風(fēng)格、賣出創(chuàng)意。

從場(chǎng)景出發(fā)，奠定了“走播”的優(yōu)勢(shì)。實(shí)際上，“走播”絕不是隨意地走，好效果，依托于場(chǎng)景的精心選擇、內(nèi)容的精心編排，新品、尖貨、福利品的精心組合，主播人設(shè)的精心打造。

當(dāng)然，在全域興趣電商，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是驅(qū)動(dòng)用戶消費(fèi)的必要因素。從內(nèi)容出發(fā)，深耕直播間、短視頻內(nèi)容，一邊賣貨，一邊就著商品，分享鑒別、選貨等知識(shí)，可以大幅提升用戶黏性。

此外，玉石消費(fèi)市場(chǎng)逐步實(shí)現(xiàn)了單一品類向雕刻鑲嵌等多元平類的發(fā)展，消費(fèi)者也從只看重材質(zhì)和工藝向追求裝飾審美和個(gè)性化表達(dá)的轉(zhuǎn)變。玉石文化的持續(xù)創(chuàng)新為具有悠久歷史傳統(tǒng)的玉石行業(yè)不斷注入新的活力。

玉石研究報(bào)告對(duì)玉石行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過程中所獲取的玉石資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出論點(diǎn)、分析論據(jù)，進(jìn)行論證。玉石報(bào)告絕對(duì)如實(shí)地反映客觀情況，敘述、說明、推斷、引用均恰如其分。文字、用詞應(yīng)力求準(zhǔn)確。

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