營養(yǎng)保健品行業(yè)市場機遇分析　湯臣倍健2023前三季度盈利增長28.28%

• 方蔓桃 2023年10月27日 來源：百度 360 16
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如果你想了解保健品行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年保健品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。重點分析了我國保健品行業(yè)將

10月24日，湯臣倍健發(fā)布2023年三季度業(yè)績報告。報告顯示，今年前三季度湯臣倍健實現(xiàn)營業(yè)收入77.82億元，較上年同期增長26.34%，歸屬于上市公司股東的凈利潤19.01億元，較上年同期增長28.28%。

從膳食營養(yǎng)補充劑(VDS)行業(yè)看，整體市場保持平穩(wěn)增長，不同品類市場變化情況較大。其中增強免疫力的產(chǎn)品仍獲得較高關(guān)注度，據(jù)中康CMH+零售藥店數(shù)據(jù)顯示，蛋白粉、益生菌、維生素C等免疫相關(guān)品類1-8月同比保持增長，但隨著第一季度消費需求得到釋放后，第三季度逐步回落。而其他很多品類則下降明顯，關(guān)節(jié)護理、維E前三季度同比下降幅度較大，益生菌、維C、護眼、鈣等多個品類8月也出現(xiàn)同比下滑。

如果你想了解保健品行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年保健品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。重點分析了我國保健品行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對保健品行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

就目前中國保健品市場的競爭格局來看，行業(yè)發(fā)展初期就進入市場的湯臣倍健、康寶萊等企業(yè)屬于第一梯隊，在市場中占據(jù)較大市場份額，其中湯臣倍健在維生素和膳食補充劑市場市占率最高，而康寶萊在體重管理領(lǐng)域保健品市場屬于龍頭企業(yè)。東阿阿膠等中國“老字號”企業(yè)屬于第二梯隊，這類企業(yè)主要扎根于傳統(tǒng)滋補類保健品，并在該領(lǐng)域占據(jù)較大市場份額。第三梯隊主要為潛力較大的海外保健品品牌，例如澳佳寶，Swisses，Comvita等澳新保健品，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展和消費觀念的升級，以及跨境電商等購物方式的逐漸普及，眾多海外保健品品牌被大眾熟知，進軍中國市場。

從渠道結(jié)構(gòu)看，近年來，中國VDS行業(yè)線下渠道增長放緩，線上渠道占比達到40%以上，渠道結(jié)構(gòu)變化趨于穩(wěn)定。中康CMH+零售藥店數(shù)據(jù)顯示，2023年1-8月全國零售藥店VDS銷售額累計同比下降2%。

Early Data數(shù)據(jù)顯示，線上渠道VDS市場銷售額在經(jīng)歷了一季度同比超過30%的增長后，核心電商平臺二、三季度增速持續(xù)回落[ 數(shù)據(jù)來源于第三方電商數(shù)據(jù)監(jiān)控公司Early Data旗下營養(yǎng)保健品電商數(shù)據(jù)分析平臺DSA，核心渠道包括：京東、淘寶、天貓、天貓國際、蘇寧、唯品會、拼多多、亞馬遜、京東全球購、網(wǎng)易考拉海購。]。但抖音、快手等興趣電商平臺VDS增長迅速，據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，抖音前三季度同比增速接近100%。

例如湯臣倍健線上線下渠道的占比與市場變化趨同。公司一方面不斷夯實線下藥店優(yōu)勢，前三季度線下渠道收入約占境內(nèi)收入的63.20%，同比增長16.39%，線下銷售渠道市場份額穩(wěn)居行業(yè)首位;另一方面，湯臣倍健大力拓展線上渠道，前三季度湯臣倍健線上渠道收入保持較快增長，增速達41.09%，其中興趣電商平臺抖音增速接近200%。

從消費人群而言，雖然越來越多的中青年人開始消費保健食品，但老年人仍然是保健食品的主導(dǎo)消費群體。

從保健食品消費情況看，電商渠道是保健食品銷量增長最快的渠道，相關(guān)企業(yè)通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級和線上品牌推廣實現(xiàn)了銷量的指數(shù)級增長，多年來保健食品復(fù)合年增長率超過10%。

今年9月，湯臣倍健微生態(tài)研發(fā)中心實驗室落成并投入使用，該實驗室下設(shè)益生菌研發(fā)平臺及合成生物技術(shù)平臺，依托現(xiàn)代微生物學(xué)和生物制造技術(shù)，致力人體微生態(tài)系統(tǒng)健康研究。

同時，湯臣倍健聯(lián)合科研機構(gòu)在國際權(quán)威期刊相繼發(fā)表2篇益生菌領(lǐng)域臨床研究成果，為口服相關(guān)益生菌配方對腸道菌群、改善便秘、增強免疫力的調(diào)節(jié)作用提供科學(xué)依據(jù);其聯(lián)合中國科學(xué)院上海營養(yǎng)與健康研究所完成的PCC1抗衰老研究項目，榮獲2023年度國家級發(fā)明創(chuàng)業(yè)獎。

保健食品消費滲透速度較快，易于快速觸發(fā)消費動機，越來越多的消費者愿意為具有各種功能的保健食品買單，如蛋白類、膳食營養(yǎng)補充類、胃腸道健康類、運動功能類等。保健食品品類多、產(chǎn)業(yè)鏈布局廣，市場規(guī)模持續(xù)保持快速增長。天眼查數(shù)據(jù)顯示，近5年來我國保健食品相關(guān)企業(yè)呈穩(wěn)步發(fā)展態(tài)勢，年平均增速在30%左右。

保健食品在發(fā)展過程中也存在一些問題。比如，消費者認知度和信任度普遍不足。很多消費者對保健食品的定位并不清楚，導(dǎo)致他們認為保健食品具有治療疾病的作用，這種現(xiàn)象在老年群體中尤為突出。我國保健食品標(biāo)準(zhǔn)體系缺少頂層設(shè)計，導(dǎo)致一些重要標(biāo)準(zhǔn)缺失，且監(jiān)管政策引導(dǎo)不充分。此外，保健食品審評審批時間較長，類似配方、相同功能的產(chǎn)品重復(fù)研發(fā)、重復(fù)申請，企業(yè)貨架不能及時更新，制約了企業(yè)發(fā)展和國際競爭力。

截至2022年11月的持續(xù)52周同期對比，免疫提升類銷售額增長3%，主要是輔酶Q10和靈芝等相關(guān)產(chǎn)品，例如嘉康利升級的輔酶Q10產(chǎn)品從2022年“三八婦女節(jié)”面市后口碑不錯，另也有多家直銷企業(yè)推出輔酶Q10產(chǎn)品或在原有基礎(chǔ)上進行升級迭代;安惠基于其研發(fā)基礎(chǔ)推出“芝草玉液牌靈芝猴頭菇酒”和“潤秋氣爽靈芝孢子紅景天膠囊”。

為進一步發(fā)揮保健食品推動健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極作用，應(yīng)引導(dǎo)保健食品有序發(fā)展，加強相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和法規(guī)的體系化建設(shè)。鼓勵產(chǎn)品創(chuàng)新，推動保健食品注冊、審評、審批等環(huán)節(jié)分類施策，提高審評審批效率，培育壯大經(jīng)營主體。加強線上線下統(tǒng)一監(jiān)管和對未經(jīng)注冊的境外類似產(chǎn)品的科學(xué)管理，強化智慧化管理手段應(yīng)用，提高監(jiān)管效能。規(guī)范宣傳口徑，加大宣傳普及力度，明晰消費者維權(quán)途徑，保障消費者合法權(quán)益。

營養(yǎng)保健品行業(yè)市場機遇分析

隨著人民生活水平的不斷提高，為健康買單已經(jīng)成為一種消費習(xí)慣。而以保健食品消費為代表的健康消費日益呈現(xiàn)出增長態(tài)勢，成為健康產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要一環(huán)。

保健食品是一類特殊食品，目前在國際上尚無被廣泛接受的統(tǒng)一定義，美國和歐洲國家對這一類食品的主要稱謂有“健康食品”和“膳食補充劑”等。我國《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn) 保健食品》把保健食品定義為聲稱并具有特定保健功能或者以補充維生素、礦物質(zhì)為目的的食品，即適于特定人群食用，具有調(diào)節(jié)機體功能，不以治療疾病為目的，并且對人體不產(chǎn)生任何急性、亞急性或慢性危害的食品。由于東西方文化背景的不同，各國對保健食品的認識有所差異，但不可否認的是，放眼全球，保健食品已經(jīng)成為市場熱點。

6月14日，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布了《保健食品原料目錄 營養(yǎng)素補充劑(2023年版)》《允許保健食品聲稱的保健功能目錄 營養(yǎng)素補充劑(2023年版)》，《保健食品原料目錄 大豆分離蛋白》《保健食品原料目錄 乳清蛋白》，自2023年10月1日起施行。

00后、90后中已經(jīng)有不少人將一半的工資用于養(yǎng)生，買各種保健品和營養(yǎng)品是他們的日常，健康消費逐漸成為當(dāng)代年輕人的“剛需”。修正這樣的老牌藥企敏銳地瞄準(zhǔn)消費風(fēng)口，將品牌影響力滲透進年輕人群中。

在直播電商和社團運營的影響下，營養(yǎng)健康行業(yè)部分細分領(lǐng)域銷售回歸明顯，除醫(yī)藥連鎖受國民健康意識影響銷售額登頂，社交電商、直播帶貨、康復(fù)養(yǎng)老、跨境電商等領(lǐng)域的營養(yǎng)健康產(chǎn)品銷售額也增長顯著。

研究發(fā)現(xiàn)，品牌方目前更注重線上的投入，而經(jīng)銷商則繼續(xù)加大線下投入。放眼整個營養(yǎng)健康領(lǐng)域而言，66%的品牌方增加了線上投入，55%的品牌方著重線下投入;但是經(jīng)銷商市場情況正好相反，73%的經(jīng)銷商加大線下營銷場所的投入，61%的經(jīng)銷商增加線上投入。B站、小紅書、抖音、快手等電商渠道崛起，線上直播電商銷售額首次超越傳統(tǒng)電商。

基于以上數(shù)據(jù)，修正在洞悉不同消費者群體需求的同時貼近年輕群體，不斷嘗試新的創(chuàng)意和玩法，打破外界對老牌藥企的傳統(tǒng)印象。在社交平臺，修正玩新梗、勤互動，針對不同平臺的用戶特點，拉近與平臺用戶之間的距離。比如在新媒體平臺緊跟年輕用戶時常吐槽的加班、壓力大等話題，從年輕人養(yǎng)生等角度切入展開相關(guān)健康話題討論;基于新媒體平臺調(diào)性，修正又發(fā)起了動作簡單易學(xué)的不躺平健康操挑戰(zhàn)等，撬動用戶參與，展現(xiàn)了修正的品牌活力

《2023-2028年保健品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年保健品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

  保健品也稱保健食品，是指具有特定保健功能，或以補充維生素、礦物質(zhì)為目的的食品；即適宜于特定人群食用，具有調(diào)節(jié)機體功能，不以治病為目的，且對人體不產(chǎn)生任何急性、亞急性或者慢性危害的食...

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