鄉(xiāng)村文旅行業(yè)市場機遇分析 激發(fā)鄉(xiāng)村文旅內(nèi)生動力

• 方蔓桃 2023年11月6日 來源：百度 313 13
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如果你想了解文旅行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年文化旅游行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。重點分析了我國文旅行業(yè)將面臨的機

如今，依托文化和生態(tài)優(yōu)勢發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，成為不少經(jīng)濟基礎薄弱鄉(xiāng)村的選擇?！按宄薄按錌A”的熱情點燃了整個夏天，提供了一種全民參與的內(nèi)源型鄉(xiāng)村文旅模式;鄉(xiāng)村民宿、親子研學、特種兵旅游等一批新業(yè)態(tài)落地，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展注入新動能，帶來新氣象。所謂內(nèi)源型鄉(xiāng)村文旅模式，就是充分發(fā)揮本土優(yōu)勢，可持續(xù)性培育地方文旅內(nèi)生動力，讓游客感受最原汁原味的本地特色。

鄉(xiāng)村振興，關(guān)鍵在于人才振興。發(fā)展內(nèi)源型鄉(xiāng)村文旅，要立足于人才優(yōu)勢，通過培育、引進、挖掘一批優(yōu)秀人才，全面統(tǒng)籌規(guī)劃，發(fā)揮多元人才力量，激發(fā)鄉(xiāng)村內(nèi)生發(fā)展動力，形成可持續(xù)健康發(fā)展。

如果你想了解文旅行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年文化旅游行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。重點分析了我國文旅行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對文旅行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

2023年前三季度，居民國內(nèi)出游總花費3.69萬億元，比上年增加1.97萬億元，增長114.4%。其中，城鎮(zhèn)居民出游花費3.17萬億元，同比增長122.7%;農(nóng)村居民出游花費0.52萬億元，同比增長75.8%。

伴隨旅游行業(yè)火熱復蘇，相關(guān)上市公司三季報業(yè)績整體表現(xiàn)亮眼。

截至目前，已有10余家文旅上市公司前三季度凈利潤大增或扭虧為盈。九華旅游、麗江股份、祥源文旅等企業(yè)前三季度業(yè)績大增，長白山、嶺南控股、西藏旅游、峨眉山A、桂林旅游、黃山旅游、三特索道等企業(yè)前三季度扭虧為盈。

九華旅游前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入5.62億元，同比增長118.44%;實現(xiàn)凈利潤1.52億元，同比增長15250%。其中，7月至9月實現(xiàn)凈利潤4044.44萬元，同比增長19.26%。值得注意的是，今年前三季度九華旅游營收和凈利雙雙超越2019年全年數(shù)據(jù)。2019年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入5.37億元，凈利潤為1.17億元。

麗江股份前三季度營收約為6.42億元，凈利潤約為2.12億元，同比增長695%。長白山前三季度凈利潤為1.52億元，同比增長693.26%。峨眉山A前三季度營收約為8.22億元，同比增長130.68%;凈利潤約為2.61億元，同比增長427.17%。黃山旅游前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入14.35億元，同比上升138.93%;凈利潤為4.08億元，同比大幅扭虧。祥源文旅前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入5.74億元，同比增長54.79%;凈利潤為1.32億元，同比增長237.72%。

城鄉(xiāng)+資源”延鏈條。堅持城鄉(xiāng)一體推進，既突出城市“煙火氣”，高標準建成“美食+文化+消費”特色美食街，開工建設岷江沿線生態(tài)修復及步道提升工程;又彰顯鄉(xiāng)村“休閑風”，新晉兩河口、大堡子、將臺等6村“融圈入群”發(fā)展旅游。堅持多元發(fā)展，推動山灣夢谷、牛頭寺景區(qū)晉級，科學編制《宕昌縣大草原旅游規(guī)劃》，分批修建草原聯(lián)網(wǎng)路157.54公里、盤活草場200萬畝，投資6000萬元，實施草原帳篷營地項目，開辟文旅發(fā)展新高地。

對于業(yè)績增長的原因，不少文旅企業(yè)表示，2023年以來，旅游市場好轉(zhuǎn)，公司游客接待數(shù)量顯著提升，經(jīng)營情況得到極大改善，實現(xiàn)旅游人次和收入“雙增長”。

搶抓夜間經(jīng)濟新風口，依托時代廣場、宕羌影院及周邊餐飲食宿等設施，全力激活民生路夜市經(jīng)濟一條街，吸引入駐商家29戶，探索構(gòu)建“吃住游購娛”商業(yè)圈。借助鄉(xiāng)村振興東風，在新城子、賈河、何家堡等城郊鄉(xiāng)鎮(zhèn)，打造集觀光休閑、田園采摘、鄉(xiāng)村體驗于一體的農(nóng)旅融合點35處，帶動3.2萬人吃上旅游飯。商旅聯(lián)動刺激消費。聚焦文化旅游、餐飲住宿、大宗商品等重點領域，先后舉辦 3 起引流量、增留量特色促銷活動，累計投放消費券200萬元、拉動社會消費2700萬元，以小搏大撬動文旅市場加速回暖。

在國際旅游市場重啟以及中國文旅消費水平升級的雙重利好下，文旅產(chǎn)業(yè)也正在迎來新的機遇。

文旅行業(yè)市場未來展望

從攜程大數(shù)據(jù)來看，當下文旅市場整體恢復態(tài)勢良好，大眾消費習慣有所改變，旅游出行消費選擇更傾向于深度體驗、休閑度假、主題旅游、社交性旅游以及一些跨界綜合性旅游。在今年五一、國慶等假期期間，全國多個中長途深度游目的地表現(xiàn)突出，以東南亞、日韓等地為主的出境旅游也深受市場青睞。攜程集團高級副總裁王韋判斷，預計明年3月份以后，隨著歐美旅游市場的全面恢復，“入出境”旅游將占據(jù)文旅市場流量風口。

“十三五”以來，旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)跨界融合、協(xié)同發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，旅游業(yè)對經(jīng)濟平穩(wěn)健康發(fā)展的綜合帶動作用更加凸顯。

要強化鄉(xiāng)村基層領導，提供組織保障?；鶎狱h組織是群眾致富的領路人，鄉(xiāng)村要振興，就要把基層黨組織建好、建強。要從日常管理、民主監(jiān)督、工作考核、激勵保障等方面制定具體措施，構(gòu)建科學規(guī)范、管理民主、充滿活力的鄉(xiāng)村干部管理機制，用制度激勵鄉(xiāng)村干部、以關(guān)懷凝聚人心。加強鄉(xiāng)村基層干部的教育培訓，提高他們的管理素質(zhì)和能力，增強領導能力，提升鄉(xiāng)村治理水平。針對鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要，可邀請行業(yè)內(nèi)的專家、學者，給鄉(xiāng)村基層干部培訓文旅專業(yè)知識，幫助分析本地文旅資源優(yōu)勢，因地制宜，系統(tǒng)謀劃鄉(xiāng)村新文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。

要引進新文旅商業(yè)人才，增強鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)運營力量。鄉(xiāng)村文旅屬于一二三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，更側(cè)重于商業(yè)服務，需要大量懂文化旅游、了解鄉(xiāng)村經(jīng)濟、有商業(yè)經(jīng)營頭腦的人才。各地可結(jié)合產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求，制定人才培育計劃，提供培訓課程、實踐機會和資金支持等，通過與高校、研究機構(gòu)合作，邀請專業(yè)人士授課或提供實踐指導，幫助新文旅人才快速成長。以項目化經(jīng)營模式打造鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)，通過招聘、人才引進等方式，吸引優(yōu)秀的文旅商業(yè)人才加入運營團隊，實現(xiàn)專業(yè)化運營。出臺鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展招商引資優(yōu)惠政策，吸引商業(yè)人才關(guān)注鄉(xiāng)村市場，投資鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)，將經(jīng)驗和資本帶入鄉(xiāng)村，結(jié)合本地優(yōu)勢，打造具有市場競爭力的文旅項目，推動鄉(xiāng)村文旅提質(zhì)升級。

“十四五”時期，我國將全面進入大眾旅游時代，旅游業(yè)發(fā)展仍處于重要戰(zhàn)略機遇期，但機遇和挑戰(zhàn)都有新的發(fā)展變化。進入新發(fā)展階段，旅游業(yè)面臨高質(zhì)量發(fā)展的新要求。全面建成小康社會后，人民群眾旅游消費需求將從低層次向高品質(zhì)和多樣化轉(zhuǎn)變，由注重觀光向兼顧觀光與休閑度假轉(zhuǎn)變。大眾旅游出行和消費偏好發(fā)生深刻變化，線上線下旅游產(chǎn)品和服務加速融合。

受當前文旅市場環(huán)境影響，跨界融合發(fā)展對于促進文旅消費而言意義重大。

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