衛(wèi)生巾行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析：“醫(yī)護(hù)級(jí)”女性衛(wèi)生用品成市場(chǎng)焦點(diǎn)

• 吳澳燕 2023年11月8日 來源：消費(fèi)日?qǐng)?bào) 645 37
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根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的第七次全國(guó)人口普查結(jié)果，全國(guó)人口為14.11億，女性為6.88億。其中女性的“15—59歲人口”占女性總?cè)丝诒戎貫?3.35%，也就是說在這6.88億女性中，約有4億女性需要用到衛(wèi)生巾。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的第七次全國(guó)人口普查結(jié)果，全國(guó)人口為14.11億，女性為6.88億。其中女性的“15—59歲人口”占女性總?cè)丝诒戎貫?3.35%，也就是說在這6.88億女性中，約有4億女性需要用到衛(wèi)生巾。

2020年，一直以來讓世人諱莫如深的衛(wèi)生巾，因?yàn)楦鞣N緣由多次沖上熱搜，成為大眾討論的熱點(diǎn)。這個(gè)伴隨中國(guó)近7億女性半生、用在女性私處、與女性生理健康息息相關(guān)的衛(wèi)生必需品，終于在公共輿論場(chǎng)合獲得了它應(yīng)有的關(guān)注。

事實(shí)上，現(xiàn)代衛(wèi)生巾自80年代引入我國(guó)，也不過短短40年。40年間，衛(wèi)生巾從艱難打入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，到如今超過96%的普及率，可以比肩美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家，主要得益于中國(guó)世界工廠制造能力和企業(yè)家的開拓。當(dāng)前，一些國(guó)內(nèi)衛(wèi)生巾品牌已趕上甚至超越這些外資巨頭，包括七度空間、ABC、俏妃等等各個(gè)新老品牌。

在女性意識(shí)不斷崛起的當(dāng)下，衛(wèi)生巾市場(chǎng)規(guī)模也越來越大，在這條賽道上開始不斷有玩家入局。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年衛(wèi)生巾行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》顯示：

衛(wèi)生巾是一種具有吸收力的物質(zhì)，材質(zhì)為棉狀紙漿和高分子吸收體。其主要原材料為棉、不織布、高分子、膠、膜、包裝材料，這些同時(shí)也是上游的主要供應(yīng)材料。

產(chǎn)業(yè)鏈中游各個(gè)衛(wèi)生巾廠商將原材料加工為不同面層材料的衛(wèi)生巾，主要包括干爽網(wǎng)面衛(wèi)生巾、綿柔類衛(wèi)生巾、純棉類衛(wèi)生巾。而在下游廠商生產(chǎn)的各類型衛(wèi)生巾被運(yùn)送到商超、便利店、以及各大電商平臺(tái)。

衛(wèi)生巾屬于個(gè)人衛(wèi)生用品行業(yè)，與消費(fèi)者生活與健康有著密切聯(lián)系，國(guó)家對(duì)此類產(chǎn)品有嚴(yán)格的檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)與監(jiān)管要求。

2011年工業(yè)和信息化部等部門發(fā)布的《產(chǎn)業(yè)用紡織品“十二五”發(fā)展規(guī)劃》中就提出了采用生物可降解型、抗菌、超吸水等功能性纖維原料提升婦女衛(wèi)生用品的結(jié)束性能指標(biāo)，引導(dǎo)女性衛(wèi)生用品行業(yè)向生產(chǎn)中高端產(chǎn)品發(fā)展;2019年3月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)日用塑料制品、兒童玩具、一次性使用衛(wèi)生用品質(zhì)量安全監(jiān)督檢查的通知》中明確提出了推進(jìn)對(duì)女性衛(wèi)生用品的長(zhǎng)效監(jiān)管機(jī)制建設(shè)，監(jiān)督行業(yè)的生產(chǎn)和發(fā)展。

“醫(yī)護(hù)級(jí)”女性衛(wèi)生用品成市場(chǎng)焦點(diǎn)

中國(guó)女性消費(fèi)者健康護(hù)理意識(shí)和消費(fèi)能力不斷提升，更注重衛(wèi)生巾的產(chǎn)品品質(zhì)、功能性、材料安全性和產(chǎn)品體驗(yàn)感。與此同時(shí)，隨著中高端國(guó)產(chǎn)品牌的崛起，新生代消費(fèi)群體愈發(fā)青睞國(guó)貨精品及更具個(gè)性化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

當(dāng)下備受消費(fèi)者追捧的醫(yī)護(hù)級(jí)衛(wèi)生巾正迅速搶占中高端市場(chǎng)，讓健康、舒適、好用、低敏等關(guān)鍵詞將不再是“單選”，而是融合成為衛(wèi)生巾產(chǎn)品的“集成標(biāo)配”。

在更健康安全的消費(fèi)需求下，以醫(yī)護(hù)級(jí)產(chǎn)品為賣點(diǎn)的衛(wèi)生巾產(chǎn)品也成為不少傳統(tǒng)品牌的研發(fā)新方向。目前在售的醫(yī)護(hù)級(jí)衛(wèi)生巾主要以國(guó)產(chǎn)品牌為主，除了具有近30年品牌歷史的倍舒特外，還涌現(xiàn)出如舒衛(wèi)康、尤娜絲等新晉品牌，千金藥業(yè)也推出了名為千金靜雅品牌的醫(yī)護(hù)級(jí)衛(wèi)生巾產(chǎn)品。

衛(wèi)生巾行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

從細(xì)分市場(chǎng)來看，受終端消費(fèi)者需求細(xì)化升級(jí)推動(dòng)各衛(wèi)生巾品牌不斷推陳出新，進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)。衛(wèi)生巾吸收防漏等基本技術(shù)已相對(duì)成熟，伴隨女性消費(fèi)水平提升和健康意識(shí)加強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)生巾的要求也從前期“吸收”、“防漏”等逐步向“超薄”、“純棉”、“抗菌”、“天然”等細(xì)分方向發(fā)展，傳統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)衛(wèi)生巾市場(chǎng)規(guī)模逐漸下降。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人均可支配收入的提升，女性在衛(wèi)生巾的消費(fèi)傾向上逐漸趨于高端化、差異化的產(chǎn)品。

目前，衛(wèi)生巾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者主要包括恒安國(guó)際、景興健護(hù)、重慶百亞等國(guó)內(nèi)制造商和以尤妮佳、金佰利、寶潔、花王為代表的跨國(guó)公司，憑借在傳統(tǒng)渠道上的多年深耕，牢牢占據(jù)著衛(wèi)生巾的半壁江山。值得注意的是，據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2018年度我國(guó)衛(wèi)生巾前十大廠商銷售額，外資品牌占據(jù)一半以上，本土廠商僅占48.7%。但無論是老牌外資還是國(guó)產(chǎn)新貴，在市場(chǎng)爭(zhēng)奪上，仍是你追我趕之勢(shì)。

經(jīng)過多年的發(fā)展和趕超，國(guó)內(nèi)衛(wèi)生巾品牌的自主研發(fā)和創(chuàng)新能力已得到明顯提升。部分品牌的自主研發(fā)能力、生產(chǎn)技術(shù)和質(zhì)量控制水平基本達(dá)到甚至超越了國(guó)外同類產(chǎn)品。整個(gè)行業(yè)已基本實(shí)現(xiàn)從"中國(guó)制造"到"中國(guó)質(zhì)造"的高端化升級(jí)。如今,七度空間、ABC、俏妃等各大品牌漸漸打開了國(guó)內(nèi)廣闊的市場(chǎng)，并贏得一定的知名度，成為眾多女性的日常選擇。

伴隨著國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及網(wǎng)購的流行，衛(wèi)生巾專賣店、社交電商平臺(tái)、社交新店商平臺(tái)等多元化的新零售業(yè)態(tài)，正在深刻地改變衛(wèi)生巾的傳統(tǒng)銷售渠道與市場(chǎng)格局。

在國(guó)家實(shí)行環(huán)保政策的背景下，女性衛(wèi)生用品的生產(chǎn)企業(yè)的原材料選擇也向天然材料和生物可降解材料傾斜。衛(wèi)生巾企業(yè)需及時(shí)洞察市場(chǎng)變化，引進(jìn)更先進(jìn)的技術(shù)以滿足消費(fèi)者的需求。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年衛(wèi)生巾行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》。

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  2023-2028年衛(wèi)生巾行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告

  中研普華通過對(duì)衛(wèi)生巾行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析衛(wèi)生巾行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的...

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