生物保健行業(yè)深觀察 2023生物保健品行業(yè)市場機遇深度調(diào)研分析

• 方蔓桃 2023年11月14日 來源：百度 498 26
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如果你想了解生物保健品行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年生物保健品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。重點分析了我國生物保健品

目前，國內(nèi)很多消費者將保健食品混淆為保健品，需要加以澄清。所謂“保健品”，具有廣義上的概念，泛指各種聲稱對人體具有保健功能的產(chǎn)品，包括保健食品、普通食品(如蟲草、燕窩等初級農(nóng)產(chǎn)品)，此外還有一些所謂的保健用品等，極大的超出保健食品的概念范圍。狹義上的保健食品是指經(jīng)過國家批準(zhǔn)并允許使用專門標(biāo)志的特定食品。

保健食品分類可以按原料來源、產(chǎn)品劑型以及功能。根據(jù)國內(nèi)的行業(yè)現(xiàn)狀和國際慣例，國內(nèi)保健品根據(jù)來源可以分為7類：以維生素和礦物質(zhì)為原料、以天然或珍貴植物以及其提取劑為原料、以名貴中藥或有藥用價值的動植物為主要原料、以海洋生物中提取有效成分制成、以動物初乳為原料、以膳食纖維為原料;

如果你想了解生物保健品行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年生物保健品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。重點分析了我國生物保健品行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對生物保健品行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

中國保健食品市場規(guī)模預(yù)計至2027年可達(dá)到3158.2億元。追求自然健康正在成為全民需求，大眾對營養(yǎng)品的關(guān)注度也在全面提升，保健品行業(yè)正在迎來“大健康乘風(fēng)之年”，在業(yè)界觀點看來，中國消費者越來越追求品質(zhì)、不區(qū)隔購買渠道。

根據(jù)2022年1月國家市場監(jiān)督管理總局的公告，按功能可以分為24類：增強免疫力功能、改善睡眠功能、對化學(xué)性肝損傷有輔助保護(hù)功能、增加骨密度功能、提高缺氧耐受力功能、對輻射危害有輔助保護(hù)功能、緩解體力疲勞功能、緩解視疲勞功能、祛痤瘡功能、祛黃褐斑功能、改善皮膚水份功能、輔助降血脂功能、輔助降血糖功能、抗氧化功能、輔助改善記憶功能、促進(jìn)排鉛功能、清咽功能、輔助降血壓功能、減肥功能、改善營養(yǎng)性貧血功能、調(diào)節(jié)腸道菌群功能、促進(jìn)消化功能、通便功能、對胃黏膜損傷有輔助保護(hù)功能。

生物保健品是指通過攝入植物或動物提取的成分，對人體健康起到調(diào)節(jié)、維護(hù)和保護(hù)的作用。隨著人們對健康生活的需求不斷提高，生物保健品市場也越來越受到關(guān)注。

生物保健品品類主要有飲品、保健食品、保健用品和草藥精華等。其中，保健食品是生物保健品市場的主要類別，占據(jù)市場的70%以上。保健食品主要是指含有營養(yǎng)成分和生物活性成分的功能性食品。

2021 年全球保健食品行業(yè)規(guī)模達(dá)到了2,732 億美元，其中美國市場規(guī)模為853 億美元，占全球市場的31%，中國市場規(guī)模為485 億美元，占全球市場18%，市場規(guī)模位列全球第二。細(xì)分市場的增速更為明顯，根據(jù)市場研究公司Grand View Research 發(fā)布的報告，全球益生菌市場規(guī)模于2022年達(dá)771.2億美元，預(yù)期至2030年的復(fù)合增速約14%;換言之，全球益生菌市場到2030年有望成長成一個超過2,200億美元規(guī)模的市場。

加上，中國經(jīng)濟發(fā)展由“高速增長階段”邁入“高質(zhì)量發(fā)展階段”，2022 年中國GDP 增速為3%，人均可支配收入持續(xù)提升，2022 年達(dá)到3.69 萬元，相當(dāng)于日本20世紀(jì)80 年代水平，而當(dāng)時正值處于日本健康食品市場規(guī)?？焖僭鲩L的前夕。根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，日本、澳大利亞、加拿大、美國等國人均保健品消費金額由2008年至今均呈逐年爬升的增長情況。中國人均保健品消費額水平相對其他地方來得低，2022 年為例，中國人均年度保健品消費額為38 美元，對比澳大利亞、美國、日本、加拿大、西歐同年人均消費額分別在205、194、138、110、56 美元而言，相當(dāng)于澳大利亞及美國人均消費的兩成以內(nèi)，亦僅為日本人均消費水平的30%，顯然中國人均保健品消費額仍有較明顯的成長空間。

隨著經(jīng)濟進(jìn)入“新常態(tài)”的發(fā)展階段，中國保健食品的市場規(guī)模還將持續(xù)增加。根據(jù)第七次全國人口普查結(jié)果，我國65歲及以上人口有1.9億，占13.5%。隨著老齡社會的深化，未來我國居民對于醫(yī)療保健的需求將持續(xù)增長。除此之外，在“亞健康”人群越來越多、“治未病”呼聲越來越高的背景下，創(chuàng)新型保健品較之前幾代產(chǎn)品將會有更大的發(fā)展前景。

后疫情時代，人們希望能夠在眾多的不確定性里面尋找一些確定性，這種確定性的一個表現(xiàn)就體現(xiàn)在提升自身的免疫力，讓自身的營養(yǎng)健康水平、免疫力水平成為自己能夠掌控的一件事情。

生物保健品消費群體主要為中老年人，尤其是女性。他們認(rèn)為生物保健品具有延緩衰老、防治疾病等功效，同時生物保健品也成為了一種時尚健康的象征。中國保健食品的功能多集中在免疫調(diào)節(jié)、抗衰老、抗疲勞等領(lǐng)域，而未來的發(fā)展趨勢是產(chǎn)品功能分布將逐步發(fā)散，趨向合理。

保健品消費年輕化、數(shù)字化的趨勢是影響藥店渠道市場的根本原因。在年輕一代對養(yǎng)生關(guān)注度持續(xù)增高的環(huán)境下，保健食品市場消費群體結(jié)構(gòu)和購買習(xí)慣也發(fā)生了改變，年輕人排斥像吃藥一樣吃保健品，同時他們的生活方式也一定程度上推動了保健品銷售模式的變化，保健品線上渠道發(fā)展勢頭十分迅猛。

目前，生物保健品的消費渠道主要有互聯(lián)網(wǎng)、醫(yī)院和門店三種。其中，互聯(lián)網(wǎng)成為最主要的消費渠道，其次是醫(yī)院和門店。消費者通過互聯(lián)網(wǎng)購買生物保健品的主要原因是方便、快捷以及能夠比較不同品牌的價格和口碑。

生物保健品品牌排名如下：一線品牌為湯臣倍健、碧生源、百雀羚、人美多、美素佳兒等;二線品牌為淘氣堡、康美藥業(yè)、伊可新、百年靈芝、太太等;三線品牌為嬌羽、天然之寶、枸杞、燕窩、藕粉等。

“土星計劃”-生物保健品及醫(yī)療美容立足本土生物保健品及醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，加快壯大海洋多肽、藻油和魚油等特殊食品和新資源食品產(chǎn)業(yè)規(guī)模，加快發(fā)展精油、乳液、面膜等功能性化妝品，大力引進(jìn)基于生物技術(shù)的特醫(yī)食品、抗衰祛斑美白醫(yī)美產(chǎn)品、降糖降脂保健食品、膳食補充劑、特殊醫(yī)學(xué)用途食品等。

生物保健品行業(yè)市場機遇分析

隨著國家人均GDP的提升，消費者在保健食品消費理念和消費意愿上都發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，保健食品在消費屬性上將逐漸從可選消費品向必選消費品轉(zhuǎn)變。保健品布局也將向更先進(jìn)、更多元、更專一的方向發(fā)展。

當(dāng)前中國保健品行業(yè)的發(fā)展處于起步階段，消費者教育是一個逐步滲透的過程，隨著健康意識的提升與人口老齡化，保健品需求將會持續(xù)提升。此外，功能性食品有很大的創(chuàng)新空間，有望拓寬消費人群與消費場景。

隨著人口老齡化與社會健康意識的提升，健康產(chǎn)業(yè)這條千億朝陽賽道，保健品滲透率有望持續(xù)提升，市場規(guī)模亦勢必持續(xù)增長。從產(chǎn)業(yè)鏈上看，膳食補充劑市場集中度較低，短中期或出現(xiàn)下游品牌端競爭激烈的情況;集兼顧全家庭營養(yǎng)需要、知名保健品牌于一身、被低估的港股標(biāo)的，或者更值得留意。

值得留意的是，中國保健品消費呈現(xiàn)專業(yè)化、現(xiàn)代化趨勢。方正證券7月23日的研究報告認(rèn)為這在一定程度上表明保健品消費呈現(xiàn)專業(yè)化趨勢。2022 年中國膳食補充劑零售市場規(guī)模達(dá)到2001 億元，過去10 年復(fù)合增速約8.9%。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。生物保健品行業(yè)研究報告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重要工具。

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  2023-2028年生物保健品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

  在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。生物保健品行業(yè)研究報告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決...

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