中國(guó)休閑裝市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大 休閑裝行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇深度分析

• 方蔓桃 2023年11月21日 來源：百度 605 34
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如果你想了解休閑裝行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)休閑裝行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)休閑裝行業(yè)將面臨的

中國(guó)休閑運(yùn)動(dòng)裝市場(chǎng)全國(guó)總銷售額約為3200億元，其中，男裝占據(jù)主要市場(chǎng)份額，約占總銷售額的60%，女裝和兒童裝分別占據(jù)剩余市場(chǎng)份額的30%和10%。

在中國(guó)休閑運(yùn)動(dòng)裝行業(yè)的發(fā)展中，大型連鎖零售商和網(wǎng)絡(luò)零售商的發(fā)展越來越快，其市場(chǎng)份額也不斷提升。在全國(guó)總銷售額中，大型連鎖零售商和網(wǎng)絡(luò)零售商的銷售額約占總銷售額的60%，占據(jù)了主導(dǎo)地位。

如果你想了解休閑裝行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)休閑裝行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)休閑裝行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)休閑裝行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

休閑裝，俗稱便裝。它是人們?cè)跓o拘無束、自由自在的休閑生活中穿著的服裝，將簡(jiǎn)潔自然的風(fēng)貌展示在人前。休閑服裝一般可以分為：前衛(wèi)休閑、運(yùn)動(dòng)休閑、浪漫休閑、古典休閑、民俗休閑和鄉(xiāng)村休閑等。休閑，英文為“Casual”，此詞在時(shí)裝上覆蓋的范圍很廣，日常穿著的便裝、運(yùn)動(dòng)裝、家居裝，或把正裝稍作改進(jìn)的“休閑風(fēng)格的時(shí)裝”?？傊?，凡有別于嚴(yán)謹(jǐn)、莊重服裝的，都可稱為休閑裝。

自 2013 年服裝行業(yè)由粗放式增長(zhǎng)進(jìn)入調(diào)整期以來，品牌男裝企業(yè)紛紛基于最為重要的產(chǎn)品、渠道、品牌力三大模塊進(jìn)行調(diào)整，以提高自身的運(yùn)營(yíng)效率和品牌競(jìng)爭(zhēng)力，提升在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)地位。產(chǎn)業(yè)鏈的整合、商業(yè)模式的創(chuàng)新，都在推動(dòng)著男裝行業(yè)向高集中度的方向發(fā)展。

在消費(fèi)升級(jí)背景下，消費(fèi)者更加注重優(yōu)質(zhì)品牌服飾，由此優(yōu)質(zhì)龍頭企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力將得以進(jìn)一步加強(qiáng)。在服裝行業(yè)整體復(fù)蘇的大環(huán)境下，隨著男裝行業(yè)越來越注重精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，注重產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計(jì)能力，轉(zhuǎn)型后的優(yōu)質(zhì)男裝企業(yè)內(nèi)生良性增長(zhǎng)和外延擴(kuò)張恢復(fù)并存，優(yōu)勢(shì)男裝品牌的市場(chǎng)份額有望得到進(jìn)一步提升。

休閑服裝的迅速崛起并備受消費(fèi)者的青睞，在于它強(qiáng)調(diào)了對(duì)人及其生活的關(guān)心，以及參與人們改造現(xiàn)代生活方式，使他們?cè)诓糠謭?chǎng)合和時(shí)間里，擺脫了來自工作和生活等方面的重重壓力。休閑并非是另一種生活方式，而是人們對(duì)久違了的純樸自然之風(fēng)的向往。

在現(xiàn)代生活中服裝的舒適性越來越受到廣泛重視，能夠體現(xiàn)人的自然體態(tài)及簡(jiǎn)潔適用于運(yùn)動(dòng)的便裝及運(yùn)動(dòng)服日益受到人們的喜愛。

大眾對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝的需求增加，主要得益于健身和積極生活方式意識(shí)的提升。隨著人們對(duì)健康的重視，運(yùn)動(dòng)服裝逐漸成為他們?nèi)粘Ｉ钪斜貍涞囊徊糠?。此外，運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)的興起，也將市場(chǎng)的吸引力擴(kuò)展到運(yùn)動(dòng)圈層之外。

從產(chǎn)業(yè)分布來看，我國(guó)男裝產(chǎn)業(yè)目前已經(jīng)形成以上海、寧波、溫州為代表的“浙派”男裝產(chǎn)業(yè)集群，以北京為代表的“京派”男裝產(chǎn)業(yè)集群，以江蘇常熟為代表的“蘇派”男裝產(chǎn)業(yè)集群，以閩東南的石獅、晉江為代表的“閩派”男裝產(chǎn)業(yè)集群，以及借助港、澳等地區(qū)優(yōu)勢(shì)而獨(dú)立成長(zhǎng)的粵南珠三角“粵派”男裝產(chǎn)業(yè)集群。同時(shí)，青島、武漢、大連、成都等地市也有少量的大牌或成長(zhǎng)性品牌。

消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)與環(huán)保材料的選擇越來越偏向。他們更加關(guān)注運(yùn)動(dòng)服裝面料的排濕、抗菌和溫度調(diào)節(jié)特性的創(chuàng)新。這些特性不僅能夠保證運(yùn)動(dòng)服裝的性能，還能提供舒適的穿著體驗(yàn)。因此，對(duì)于具備這些特性的運(yùn)動(dòng)服裝，消費(fèi)者表現(xiàn)出了更大的興趣。

隨著我國(guó)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革不斷深入，我國(guó)服裝行業(yè)逐漸走出轉(zhuǎn)型的陣痛期，行業(yè)未來發(fā)展前景將逐步向好，2022年我國(guó)服裝零售商品銷售額約為4478.46億元，同比增長(zhǎng)2.1%。

我國(guó)成人服裝按照功能主要分為休閑服裝、商務(wù)裝、運(yùn)動(dòng)服裝，而這三個(gè)品類之間又沒有明顯的界限，相互滲透。近年來，在服裝消費(fèi)個(gè)性化的趨勢(shì)下，休閑服裝越來越受到消費(fèi)者的青睞，推動(dòng)成人服裝市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大。

中端男裝品牌瞄準(zhǔn)中產(chǎn)階級(jí)，通過大、中、小城市的中端購(gòu)物商城、中端百貨中心、街邊店、網(wǎng)絡(luò)旗艦店等進(jìn)行銷售，該類渠道容易進(jìn)行銷售渠道網(wǎng)點(diǎn)復(fù)制，易于進(jìn)行網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量的快速擴(kuò)張，有利于迅速擴(kuò)大品牌市場(chǎng)占有率。中端男裝市場(chǎng)以本土男裝品牌為主，這些品牌設(shè)計(jì)研發(fā)實(shí)力相近，產(chǎn)品相似度高，品牌形象差異化程度較低，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。

休閑服飾這一細(xì)分市場(chǎng)在服裝行業(yè)中具有較大市場(chǎng)份額，在經(jīng)過需求推動(dòng)為特征的快速發(fā)展階段后，市場(chǎng)呈現(xiàn)消費(fèi)快速變化、零售渠道變遷、互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)崛起、全球化競(jìng)爭(zhēng)加劇等特征，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。

人們對(duì)未來收入增長(zhǎng)的預(yù)期開始改善，雙循環(huán)新發(fā)展格局下將有更多促消費(fèi)的政策出臺(tái)。這些因素都有利于服裝市場(chǎng)恢復(fù)到疫情前的水平，也有可能推動(dòng)運(yùn)動(dòng)服飾、家居服飾等服裝品類的持續(xù)較快增長(zhǎng)。根據(jù)預(yù)測(cè)，2027年中國(guó)休閑服市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1.61萬億元，2022-2027年復(fù)合增長(zhǎng)率為3.43%。

從公司競(jìng)爭(zhēng)格局來看，中國(guó)休閑服行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，排名前四的龍頭廠商合計(jì)市場(chǎng)占有率(CR4)為8.3%，市場(chǎng)集中度低，廠商數(shù)量較多。根2021年，丹麥綾致時(shí)裝公司以2.3%的市占率排名中國(guó)休閑服行業(yè)第一;安踏公司、海瀾之家、日本迅銷集團(tuán)分列二至四位，2021年市占率分別為2.2%、2.0%和1.8%。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展、中產(chǎn)階級(jí)崛起，中國(guó)正迎來消費(fèi)升級(jí)的大轉(zhuǎn)型，中國(guó)男士變得更為注重風(fēng)格與時(shí)尚，更加愿意對(duì)自己的外表進(jìn)行投資。

基于當(dāng)前消費(fèi)群體年輕化及需求差異化愈加強(qiáng)烈的現(xiàn)狀，規(guī)?；?、批量化的生產(chǎn)模式已無法滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求。隨著新中產(chǎn)階級(jí)的崛起與 Z 世代青年群體的消費(fèi)力逐漸增強(qiáng)，男性服裝消費(fèi)將不再單單滿足于基礎(chǔ)款的選擇，向著更加注重年輕化、休閑化的方向發(fā)展，時(shí)尚休閑和休閑商務(wù)男裝市場(chǎng)有望持續(xù)較快成長(zhǎng)。而鑒于男性相較于女性更注重消費(fèi)決策高效性，品牌知名度更高的企業(yè)受益更明顯。

從品牌競(jìng)爭(zhēng)格局來看，中國(guó)休閑服行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。2021年，海瀾之家以2.0%的市占率排名中國(guó)休閑服行業(yè)第一;優(yōu)衣庫(kù)、阿迪達(dá)斯、波司登分列二至四位，2021年市占率分別為1.8%、1.7%、1.5%;其余品牌市占率均不超過1.5%，市場(chǎng)份額較分散。

商務(wù)休閑男裝市場(chǎng)形成了一個(gè)金字塔型的競(jìng)爭(zhēng)格局。高端商務(wù)休閑男裝幾乎被國(guó)外一線知名男裝品牌所壟斷;中高端商務(wù)休閑男裝市場(chǎng)中，國(guó)內(nèi)自主品牌結(jié)合本土化優(yōu)勢(shì)建立了忠實(shí)的消費(fèi)群體，注重產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平，經(jīng)近幾年的洗牌后，頭部品牌在款式風(fēng)格、服務(wù)水平、品牌文化形成獨(dú)有的風(fēng)格和差異化優(yōu)勢(shì);中端商務(wù)休閑男裝市場(chǎng)中，渠道較為下沉，銷售網(wǎng)點(diǎn)容易復(fù)制和快速擴(kuò)張，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈;低端商務(wù)休閑男裝品牌主要針對(duì)中低收入者，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈。

在日常消費(fèi)中，分別有70%的90后以及近80%的00后消費(fèi)者以購(gòu)買國(guó)產(chǎn)品牌為主，新生代消費(fèi)群展現(xiàn)出更高的國(guó)貨消費(fèi)偏好。

在全球環(huán)境影響下，疊加國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨品牌的力挺，使得國(guó)際品牌在華銷售下滑。與此同時(shí)國(guó)貨運(yùn)動(dòng)品牌也在加大對(duì)創(chuàng)新研發(fā)、供應(yīng)鏈、新零售等方面的投入，國(guó)貨品牌逐漸呈現(xiàn)出“高端化+細(xì)分化+數(shù)字化”趨勢(shì)，國(guó)際品牌在國(guó)內(nèi)中高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不再明顯。

在社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的背景下，消費(fèi)者的需求日趨個(gè)性化、多樣化，催生出了線上、線下渠道融合發(fā)展的“新零售”模式?！靶铝闶邸?，即企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)手段，對(duì)商品的生產(chǎn)、流通與銷售過程進(jìn)行升級(jí)改造，進(jìn)而重塑業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈，并對(duì)線上服務(wù)、線下體驗(yàn)以及現(xiàn)代物流進(jìn)行深度融合的零售新模式?！靶铝闶邸钡暮诵囊x在于推動(dòng)線上與線下的一體化進(jìn)程，其關(guān)鍵在于使線上的互聯(lián)網(wǎng)力量和線下的實(shí)體店終端形成真正意義上的合力，從而完成電商平臺(tái)和實(shí)體零售店面在商業(yè)維度上的優(yōu)化升級(jí)。同時(shí)，促成價(jià)格消費(fèi)時(shí)代向價(jià)值消費(fèi)時(shí)代的全面轉(zhuǎn)型。

線下渠道銷售方面，男裝企業(yè)融合數(shù)字化、互動(dòng)等科技技術(shù)，與線上渠道融合打通。線上渠道方面，KOL 和垂直電商成為男裝新興銷售渠道，隨著抖音、小紅書等移動(dòng)社交平臺(tái)的流行度、普及度的提升，網(wǎng)紅、明星引領(lǐng)著新的流量渠道;垂直電商以精準(zhǔn)的差異化定位和獨(dú)特的品牌附加值，為供應(yīng)商、網(wǎng)絡(luò)零售商、采購(gòu)商、消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。同時(shí)，男裝企業(yè)升級(jí)線上渠道，從公域流量有效轉(zhuǎn)化為私域平臺(tái)流量，通過大數(shù)據(jù)對(duì)目標(biāo)客群進(jìn)行精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)。

休閑裝行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

隨著消費(fèi)者對(duì)休閑運(yùn)動(dòng)裝的需求不斷增加，中國(guó)休閑運(yùn)動(dòng)裝行業(yè)的發(fā)展將繼續(xù)加速。據(jù)預(yù)測(cè)，到2025年，中國(guó)休閑運(yùn)動(dòng)裝行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將突破5000億元，其中，大型連鎖零售商和網(wǎng)絡(luò)零售商銷售額將超過總銷售額的70%。

未來，中國(guó)休閑運(yùn)動(dòng)裝行業(yè)的發(fā)展將圍繞以下幾個(gè)方面進(jìn)行：

首先，政府將完善監(jiān)管政策，加強(qiáng)行業(yè)管理，建立健全的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，保證行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

其次，行業(yè)將不斷提高品牌建設(shè)能力，強(qiáng)化品牌宣傳，提升品牌知名度，提高品牌影響力。

此外，企業(yè)也將不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，提升設(shè)計(jì)水平，推出更多滿足消費(fèi)者需求的新型休閑運(yùn)動(dòng)裝，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

未來，中國(guó)休閑運(yùn)動(dòng)裝行業(yè)將成為一個(gè)利潤(rùn)豐厚的行業(yè)，有望成為國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)的龍頭企業(yè)。

休閑裝行業(yè)報(bào)告是從事休閑裝行業(yè)投資之前，對(duì)休閑裝行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，評(píng)估項(xiàng)目可行性、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議對(duì)策等，為休閑裝行業(yè)投資決策者和主管機(jī)關(guān)審批的研究性報(bào)告。以闡述對(duì)休閑裝行業(yè)的理論認(rèn)識(shí)為主要內(nèi)容，重在研究休閑裝行業(yè)本質(zhì)及規(guī)律性認(rèn)識(shí)的研究。

未來，若你想了解更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)休閑裝行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)休閑裝行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

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