男裝行業(yè)市場(chǎng)如何?國(guó)產(chǎn)男裝品牌一改往日下滑狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)

• 陳觀秋 2023年8月29日 來(lái)源：中國(guó)商報(bào) 百度 1300 85
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從近日男裝品牌發(fā)布的上半年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，九牧王、中國(guó)利郎等品牌一改往日的下滑狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。隨著年輕消費(fèi)者的崛起，圈層化消費(fèi)的特征愈加明顯。新生代消費(fèi)者的加入，在為市場(chǎng)帶來(lái)活躍因子的同時(shí)，也迫使各品牌積極擁抱新潮流。

男裝行業(yè)市場(chǎng)如何?從近日男裝品牌發(fā)布的上半年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，九牧王、中國(guó)利郎等品牌一改往日的下滑狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

國(guó)產(chǎn)男裝品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)

8月24日，九牧王發(fā)布上半年年報(bào)，年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，其上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入14億元，同比增長(zhǎng)8.85%;實(shí)現(xiàn)扣非后凈利潤(rùn)1.4億元，同比增長(zhǎng)173.34%。對(duì)于業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，九牧王表示，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)收入、毛利率均穩(wěn)步提升。

七匹狼發(fā)布的2023年半年報(bào)顯示，今年上半年，七匹狼實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入15億元，同比增長(zhǎng)6.07%。在截至6月30日的6個(gè)月內(nèi)，國(guó)內(nèi)男裝品牌中國(guó)利郎收入增長(zhǎng)6.7%至14.9億元，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)5.2%至2.7億元。

截至報(bào)告期末，中國(guó)利郎在全國(guó)共開(kāi)設(shè)2646家門(mén)店，相較于2022年年底增加2家，其中有1454家位于購(gòu)物中心內(nèi)。

金利來(lái)也迎來(lái)業(yè)績(jī)利好。在截至6月30日的6個(gè)月內(nèi)，金利來(lái)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)7%至6.6億港元，其中服裝業(yè)務(wù)增長(zhǎng)3%。

GXG母公司慕尚集團(tuán)日前發(fā)布盈利預(yù)喜，預(yù)計(jì)上半年凈利潤(rùn)在2500萬(wàn)元至3000萬(wàn)元之間，較上一年同期的420萬(wàn)元猛漲近6倍。該集團(tuán)表示，盈利能力的提升主要得益于線下消費(fèi)的復(fù)蘇和線下消費(fèi)渠道運(yùn)營(yíng)效率的提升，以及品牌成本控制舉措的生效。

8月28日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在京發(fā)布第52次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，截至6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)8.84億人，較2022年12月增加3880萬(wàn)人，占網(wǎng)民整體的82%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)男裝行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

從銷(xiāo)售渠道上看，在網(wǎng)購(gòu)發(fā)達(dá)的當(dāng)下，往往一個(gè)單品就能讓品牌脫穎而出，品牌也都在積極布局線上，獲取更多的客流量。

麥肯錫發(fā)布的《2023年中國(guó)消費(fèi)者報(bào)告》顯示，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)變得更精明，產(chǎn)品的功能性及品質(zhì)成為影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的最重要因素。受此影響，49%中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為，本土品牌較國(guó)外品牌的品質(zhì)更佳?？梢哉f(shuō)，在中國(guó)消費(fèi)者更為關(guān)注品牌自身品質(zhì)的背景下，本土公司迎來(lái)了更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。

隨著年輕消費(fèi)者的崛起，圈層化消費(fèi)的特征愈加明顯。新生代消費(fèi)者的加入，在為市場(chǎng)帶來(lái)活躍因子的同時(shí)，也迫使各品牌積極擁抱新潮流。

中國(guó)男裝行業(yè)發(fā)展分析

我國(guó)男裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)已具備一定規(guī)模，形成了獨(dú)具特色的產(chǎn)業(yè)集群，其中包括以江浙滬地區(qū)的上海、寧波、溫州為代表的“浙派”男裝產(chǎn)業(yè)集群;以閩東南的晉江、石獅為代表的“閩派”男裝產(chǎn)業(yè)集群;以及借助港、澳等優(yōu)勢(shì)而獨(dú)立成長(zhǎng)的粵南珠三角男裝產(chǎn)業(yè)集群。那么，處于完全競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)下的國(guó)產(chǎn)男裝企業(yè)該如何破圈?

破局的關(guān)鍵在于創(chuàng)新。業(yè)內(nèi)人士表示，男裝將錨定“舒適男裝”新賽道，定位“經(jīng)典舒適男裝”，以新戰(zhàn)略展現(xiàn)新姿態(tài)。

我們的報(bào)告《2023-2028年中國(guó)男裝行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

除了通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新研發(fā)技術(shù)和營(yíng)銷(xiāo)模式等商業(yè)舉措來(lái)提升影響力，男裝領(lǐng)軍品牌海瀾之家還致力于向公眾推廣中國(guó)的經(jīng)典傳統(tǒng)文化。此前，海瀾之家正式發(fā)布基于傳統(tǒng)生肖文化設(shè)計(jì)的“虎虎生風(fēng)”IP服飾系列，為品牌找到一種更容易與中國(guó)消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的溝通方式。

專家表示，品牌打造非常關(guān)鍵，立足自身特點(diǎn)，營(yíng)造對(duì)應(yīng)的品牌文化，豐富品牌內(nèi)涵，有助于提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度和忠誠(chéng)度。在營(yíng)銷(xiāo)方面，品牌要向全渠道努力，力爭(zhēng)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，但對(duì)流量的追求也要更加理性。男裝品牌需要在多元市場(chǎng)需求變化中形成自己的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，才能保持穩(wěn)中有進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

男裝行業(yè)研究報(bào)告主要分析了男裝行業(yè)的國(guó)內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)分析、產(chǎn)品價(jià)格分析、用戶分析、替代品和互補(bǔ)品分析、行業(yè)主導(dǎo)驅(qū)動(dòng)因素、行業(yè)渠道分析、行業(yè)贏利能力、行業(yè)成長(zhǎng)性、行業(yè)償債能力、行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力、男裝行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析、子行業(yè)分析、區(qū)域市場(chǎng)分析、行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析、行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)及相關(guān)的經(jīng)營(yíng)、投資建議等。報(bào)告研究框架全面、嚴(yán)謹(jǐn)，分析內(nèi)容客觀、公正、系統(tǒng)，真實(shí)準(zhǔn)確地反映了我國(guó)男裝行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

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  2023-2028年中國(guó)男裝行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  男裝行業(yè)研究報(bào)告主要分析了男裝行業(yè)的國(guó)內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)分析（市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)特點(diǎn)等）、競(jìng)爭(zhēng)分析（行業(yè)集中度、競(jìng)爭(zhēng)格局、競(jìng)爭(zhēng)組群、競(jìng)爭(zhēng)因素等）、產(chǎn)品價(jià)格分析...

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