家用電器行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研報(bào)告2024：家電產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展著力點(diǎn)之一是聚焦于家庭生活場(chǎng)景

• 陳觀秋 2023年12月1日 來源：廣州日?qǐng)?bào) 中國(guó)工業(yè)報(bào) 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 證券日?qǐng)?bào) 305 12
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隨著“十四五”邁向新發(fā)展階段，家庭居住空間迎來新需求，家電家居市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張和多元化發(fā)展。生活模式、消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，如何把握消費(fèi)趨勢(shì)、挖掘新的增長(zhǎng)點(diǎn)，是各大家電品牌、廠商都時(shí)刻思考的問題。業(yè)內(nèi)專家指出，家電產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展著力點(diǎn)之一是聚焦于家庭生活場(chǎng)景

隨著“十四五”邁向新發(fā)展階段，家庭居住空間迎來新需求，家電家居市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張和多元化發(fā)展。生活模式、消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，如何把握消費(fèi)趨勢(shì)、挖掘新的增長(zhǎng)點(diǎn)，是各大家電品牌、廠商都時(shí)刻思考的問題。

家用電器行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研

近年來，電視行業(yè)整體進(jìn)入存量市場(chǎng)。另一方面，隨著“宅家”場(chǎng)景的衍生、電視的功能以及用戶對(duì)電視的需求場(chǎng)景越來越多元，游戲電視、藝術(shù)電視、音樂電視、移動(dòng)屏電視、適老電視等趨勢(shì)類目應(yīng)運(yùn)而生。

剛結(jié)束不久的京東11·11，縱觀電視類，“大屏+智能+多元”為特點(diǎn)的趨勢(shì)已十分明顯，其中，85英寸超大屏電視同比增長(zhǎng)超3倍、100英寸巨幕電視同比增長(zhǎng)超7倍、藝術(shù)電視同比增長(zhǎng)超16倍、游戲電視銷售占比平板電視類目超30%。

現(xiàn)在，“宅家”成為潮流之一。同時(shí)，綠色智能、健康舒適的理念亦深入眾多消費(fèi)者腦海中，每天外出回家后，勤洗澡保持個(gè)人衛(wèi)生、穿著在外的衣服勤換洗并消毒;外面的食品不管如何精致可口，不一定有家里烹調(diào)的來得干凈與營(yíng)養(yǎng)，尤其有小孩子的家庭，更重視食材的保鮮、廚房少油煙。

隨著吸油煙技術(shù)升級(jí)、烹飪模式的改變，現(xiàn)在年輕家庭的廚房，告別了父母輩廚房經(jīng)常受“油煙”困擾的狀況，更是一個(gè)發(fā)揮創(chuàng)意、增進(jìn)感情的空間，“年輕人更愿意留在廚房”。數(shù)據(jù)顯示，今年初至今，京東的超薄近吸油煙機(jī)成交額同比增長(zhǎng)超240%;蒸烤一體集成灶成交額同比增長(zhǎng)近100%，高端化與集成化逐步被用戶認(rèn)可。

綠色智能、健康舒適成為空調(diào)消費(fèi)主流趨勢(shì)，其中一級(jí)能效空調(diào)占比進(jìn)一步提升，全年共為消費(fèi)者省電超過20億度，減少23萬多噸二氧化碳的排放。更加節(jié)省家中空間、與家庭裝修風(fēng)格融為一體的風(fēng)管機(jī)一拖一空調(diào)成交額同比提升超200%;能夠?qū)崿F(xiàn)凈化室內(nèi)空氣的新風(fēng)空調(diào)備受消費(fèi)者喜愛，全年成交量同比增長(zhǎng)750%以上。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生，在近期舉辦的2023中國(guó)人居 “智·凈·美 舒適生活空間趨勢(shì)”論壇上指出，家電產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展著力點(diǎn)之一是聚焦于家庭生活場(chǎng)景，根據(jù)技術(shù)創(chuàng)新、消費(fèi)趨勢(shì)和市場(chǎng)需求，打造更多細(xì)分生活場(chǎng)景，提供更好的場(chǎng)景化體驗(yàn)，推進(jìn)跨界發(fā)展和產(chǎn)業(yè)融合。

從未來家庭空間的發(fā)展趨勢(shì)來看，主要聚焦于智能、健康、低碳、潔凈、舒適、美學(xué)等方面。家電首先是要在功能上打造一個(gè)舒適化的家居環(huán)境，空氣、水是潔凈的，光、聲音是適宜的;在人工智能、物聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，家居家電智能化是必備的;另外家電和傳統(tǒng)的家居在功能和匹配上融合之外，也兼具欣賞的價(jià)值，做到空間布局合理化、視覺美觀化。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，今年1月至9月，保鮮冰箱、凈熱一體凈水器、感應(yīng)翻蓋智能坐便器等健康家電的零售額增速遠(yuǎn)高于行業(yè)增速。北京奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)科技股份有限公司總裁助理趙梅梅表示，從市場(chǎng)表現(xiàn)看，家電市場(chǎng)的修復(fù)速度落后于整體消費(fèi)。家電企業(yè)應(yīng)拓展健康等領(lǐng)域的消費(fèi)需求。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)家用電器行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

在今年“雙11”電商購(gòu)物節(jié)銷售中，美的洗地機(jī)和掃地機(jī)器人受到消費(fèi)者歡迎，全屋清潔智能洗地機(jī)G9在新品榜上表現(xiàn)搶眼。

自國(guó)務(wù)院印發(fā)《大氣污染防治行動(dòng)計(jì)劃》和《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》行動(dòng)倡導(dǎo)以來，越來越多的人開始重視室內(nèi)外空氣污染，開始關(guān)注廚房環(huán)境污染。但人們對(duì)油煙污染及危害的認(rèn)識(shí)依然不足，甚至很多人對(duì)廚房里的健康隱患知之甚少。事實(shí)上，廚房中的烹飪油煙，含有大量細(xì)顆粒物和揮發(fā)性有機(jī)氣態(tài)物質(zhì)，是我國(guó)重要室內(nèi)外空氣污染來源之一。更為嚴(yán)重的是，由于大多數(shù)人90%以上時(shí)間在室內(nèi)度過，烹飪油煙污染還會(huì)影響人的健康。

“健康家電已經(jīng)成為家庭生活的必備品。我們通過數(shù)據(jù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，疫情期間，92%的用戶會(huì)更加關(guān)注家電的健康屬性，健康、殺菌、消毒、自清潔、保鮮等都是人們選擇家電產(chǎn)品時(shí)的重要標(biāo)簽?！焙栔羌蚁赐霗C(jī)全球企劃總監(jiān)肖磊表示。

北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司白電事業(yè)部總經(jīng)理王宏吉前日對(duì)2023年健康家電趨勢(shì)做出了分析介紹。王宏吉指出2023年截止目前家電零售市場(chǎng)零售額達(dá)到8672億元，同比增長(zhǎng)4.8%;展望2024年，有挑戰(zhàn)，有曲折，但不改“復(fù)蘇”大勢(shì)，預(yù)估干衣機(jī)品類會(huì)表現(xiàn)耀眼，零售額增速有望實(shí)現(xiàn)42.3%。

“睡眠是大家每天都在經(jīng)歷的，但是又不太了解的。人的睡眠時(shí)間，會(huì)隨著年齡的增長(zhǎng)而發(fā)生變化?！敝袊?guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)睡眠專委會(huì)常委郭兮恒解釋說，“睡眠具有周期性、自發(fā)性、可逆性三大特性。如果這三個(gè)特性中的某一個(gè)特性出現(xiàn)問題，人就可能出現(xiàn)睡眠障礙。擁有好睡眠，才能獲得真健康?！彼J(rèn)為，現(xiàn)代生活改變了人們?nèi)粘龆?、日落而息的傳統(tǒng)生活方式。在封閉的人居環(huán)境中，手機(jī)等屏幕的光線刺激、家用設(shè)備的運(yùn)行噪聲等，都可能成為影響人們睡眠的因素。

由此可見，應(yīng)用智能家居技術(shù)營(yíng)造良好的睡眠場(chǎng)景，在睡眠障礙頻發(fā)的當(dāng)下具有良好的需求前景，將成為健康科技落地的重要方向。

在未來的幾年中，這個(gè)行業(yè)將會(huì)面臨哪些新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇?報(bào)告對(duì)我國(guó)家用電器行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外家用電器行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。

想要了解更多家用電器行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)家用電器行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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