2023年冰雪裝備市場需求調(diào)研及行業(yè)前景展望

• 陳觀秋 2023年12月6日 來源：中國證券報 中國新聞周刊 北京商報 百度 1243 81
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在登山、滑雪等戶外運動需求增加的背景下，各品牌廠商今年也推出或升級了相關(guān)產(chǎn)品。根據(jù)《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告(2023)》預(yù)測，2023年中國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到8900億元，2025年將達(dá)到1萬億元，占中國體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的五分之一。

途牛旅游網(wǎng)近期發(fā)布的《2023—2024冰雪季旅游消費趨勢預(yù)測》報告顯示，用戶冰雪游出游熱情持續(xù)升溫，預(yù)計2023—2024冰雪季出游人次及旅游消費將迎來爆發(fā)式增長。

當(dāng)前冰雪旅游衍生和關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)錯綜復(fù)雜、縱橫交錯，形成了一條龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，主要包括但不限于“冰雪+體育”“冰雪+制造”“冰雪+地產(chǎn)”“冰雪+會展”“冰雪+親子”“冰雪+教育”。

目前，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展最為深入，還需要與裝備、文化、時尚、影視、電競、健康等多元產(chǎn)業(yè)更加緊密地結(jié)合起來，形成冰雪文化、冰雪演藝、冰雪服飾、冰雪裝備、冰雪研學(xué)、冰雪養(yǎng)生等各類“冰雪+”融合發(fā)展模式。

冰雪裝備市場需求調(diào)研及行業(yè)前景展望

在登山、滑雪等戶外運動需求增加的背景下，各品牌廠商今年也推出或升級了相關(guān)產(chǎn)品。

根據(jù)《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告(2023)》預(yù)測，2023年中國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到8900億元，2025年將達(dá)到1萬億元，占中國體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的五分之一。

京東數(shù)據(jù)顯示，11月份以來，滑雪衣褲套裝成交額同比增長180%，滑雪裝備成交額同比增長超150%?；┭b備消費朝著個性化、智能化、功能化方向發(fā)展，滑雪服以寬松、防水、耐磨為主，通用款更受歡迎。

今年，波司登登峰系列推出“登峰 LITE”，將頂級科技應(yīng)用到民用產(chǎn)品，使衣身減重5%、最高可抵御-50℃氣溫，為眾多登山愛好者提供更專業(yè)、更便攜的御寒裝備。

被安踏收購的FILA，今年繼續(xù)推出了滑雪、高爾夫、戶外等全品類產(chǎn)品。FILA店員對記者表示，今年推出的滑雪服在防潑水的同時兼顧透氣性，外層采用科技面料。該產(chǎn)品賣的特別好，號碼已不全。

多家上市公司在互動平臺上回應(yīng)布局情況。比如三夫戶外日前表示，公司銷售滑雪服、滑雪褲、滑雪頭盔、雪鏡、滑雪鞋、滑雪板、滑雪功能內(nèi)衣、滑雪襪、滑雪手套、滑雪手杖等滑雪全系列鞋服裝備。

據(jù)悉，2022年是抖音沖鋒衣的爆發(fā)之年，銷售額同比大漲382.31%，全年賣了20個億，較2021年翻了近五倍。2023年，這股飛速上升的勢頭絲毫沒有停歇，今年1至7月，抖音沖鋒衣賣了13個億，同比大漲336.57%。

主打羽絨服的波司登、防曬衣的蕉下也在積極布局沖鋒衣。整個服裝市場對于沖鋒衣的渴求很明顯。

根據(jù)魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，自2022年1月至2023年9月，主流電商平臺沖鋒衣的銷售規(guī)模在92.9億元左右，同比增長81.0%左右，賽道較為火熱。此外，沖鋒衣一般在秋季時更為熱銷，9月、10月和11月是全年銷售額較高的幾個月。

數(shù)據(jù)顯示，沖鋒衣的百度搜索熱度自年初以來一直高于羽絨服，公路自行車、電競以及沖鋒衣成為今年淘寶雙11消費榜單前三名。前三季度，抖音沖鋒衣銷售額超25億元，同比增長273%。京東數(shù)據(jù)顯示，今年雙11沖鋒衣銷售同比增長超100%;唯品會數(shù)據(jù)顯示，自11月以來沖鋒衣銷量同比翻倍，高品質(zhì)、大品牌、深度折扣的沖鋒衣成為消費者首選。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國冰雪裝備行業(yè)供需形勢分析及發(fā)展前景預(yù)測研究報告》分析：

沖鋒衣賣爆背后，也少不了社交媒體的助推。越來越多的沖鋒衣品牌開始出現(xiàn)在各大社交媒體平臺上，在小紅書上，關(guān)于沖鋒衣的話題有7.4億瀏覽量?！吧较荡┐睢薄岸际袘敉怙L(fēng)”等穿搭風(fēng)格走紅，沖鋒衣逐漸從山間谷中轉(zhuǎn)向都市生活，成為潮流單品，受到年輕人的喜愛。

近年來，我國陸續(xù)出臺相關(guān)政策，支持我國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

近年來，《“帶動三億人參與冰雪運動”實施綱要(2018—2022年)》《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》《體育強國建設(shè)綱要》《關(guān)于以2022年北京冬奧會為契機大力發(fā)展冰雪運動的意見》等政策意見相繼出臺，強化頂層設(shè)計，指引發(fā)展方向。

2023年3月，文旅部和國家發(fā)改委聯(lián)合印發(fā)《東北地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，明確東北地區(qū)世界級冰雪旅游度假地的最新定位。《吉林省冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃(2021-2035)》提出，到2025年，全省冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展體系初步建立，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到2500億元，成為世界知名的國際冰雪旅游勝地;到2035年，成為寒地冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展示范區(qū)。

近年來，我國冰雪旅游呈現(xiàn)東北地區(qū)、京津冀、新疆三個區(qū)域“三足鼎立”的新型空間發(fā)展格局，南方各省份的冰雪旅游及休閑娛樂產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。南方地區(qū)雖在氣候條件上不占優(yōu)勢，但廣州、上海、昆明、杭州等城市著力于打造室內(nèi)滑雪場地、冰雪商業(yè)綜合體、室外戲雪休閑樂園等多元化項目，成為全國冰雪旅游市場的新亮點。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，四季度在冬裝銷售旺季及戶外需求熱度延續(xù)的背景下，看好戶外運動需求加速恢復(fù)。

在未來的幾年中，這個行業(yè)將會面臨哪些新的挑戰(zhàn)和機遇?報告對我國冰雪裝備行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點分析了國內(nèi)外冰雪裝備行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了冰雪裝備行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多冰雪裝備行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國冰雪裝備行業(yè)供需形勢分析及發(fā)展前景預(yù)測研究報告》。

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  2023-2028年中國冰雪裝備行業(yè)供需形勢分析及發(fā)展前景預(yù)測研究報告

  本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息...

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