影視廣告行業(yè)發(fā)展如何?影視廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展情況深度分析

• 陳觀秋 2023年12月12日 來源：中國(guó)山東網(wǎng) 經(jīng)濟(jì)參考報(bào) 百度 597 34
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影視廣告行業(yè)目前所呈現(xiàn)出來的發(fā)展勢(shì)頭比較良好，因此也有大量的企業(yè)和個(gè)人開始進(jìn)入到這一行業(yè)當(dāng)中，不同的企業(yè)所具有的資源和優(yōu)勢(shì)都是不同的，使得市場(chǎng)得到進(jìn)一步的細(xì)分，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的過程當(dāng)中，企業(yè)必須要對(duì)自身所具有的特點(diǎn)進(jìn)行培養(yǎng)和提升，使得企業(yè)所具有的核心競(jìng)爭(zhēng)

我們身處在一個(gè)廣告無處不在，無時(shí)不有的時(shí)空里，感受著廣告文明帶給我們的沖擊與震撼。

廣告業(yè)是改革開放以來國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快的行業(yè)之一。塑造品牌、拉動(dòng)消費(fèi)、促進(jìn)就業(yè)、關(guān)聯(lián)民生，為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展作出了積極貢獻(xiàn)。我國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模從1979年的0.1億元蓬勃發(fā)展到2021年的超萬億元，實(shí)現(xiàn)10萬倍的增長(zhǎng)。

我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)在全球廣告市場(chǎng)中的比重，從2012年的18.3%顯著提升至23.7%，成為世界第二大廣告市場(chǎng)。數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)增速世界領(lǐng)先，數(shù)字廣告滲透率躍升至79.8%，超過了63.6%的全球平均水平。

影視是喜聞樂見的大眾文化，已經(jīng)成為大眾不可或缺的娛樂活動(dòng)，看影視劇是一種文化消費(fèi)，觀眾基數(shù)大，傳播范圍覆蓋廣決定了影視劇是極為有效的傳播途徑。影視劇為了獲取更多的投資，滿足品牌方的廣告宣傳需要而獲得利潤(rùn)。

傳統(tǒng)電視媒體以廣告為主要收入來源,許多電視頻道通過增加廣告投放量來增加收入。廣告投放頻繁，廣告質(zhì)量低下，打斷觀眾節(jié)奏，造成了廣告擁堵的現(xiàn)象。隨著大眾傳媒的興起，傳統(tǒng)媒體逐漸沒落，品牌方需要找到新的傳媒渠道，影視劇受眾光，傳播迅速，覆蓋面廣是一個(gè)很好的選擇。

影視廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展情況深度分析

目前，在中國(guó)影視行業(yè)中，作品形式多樣，包括電視劇、電影、綜藝、動(dòng)漫、紀(jì)錄片等不同類型;作品題材豐富，涵蓋喜劇娛樂類、歷史古裝類、懸疑推理類、動(dòng)作冒險(xiǎn)類等多個(gè)領(lǐng)域。

影視廣告是非常奏效而且覆蓋面較廣的廣告?zhèn)鞑シ椒ㄖ弧Ｓ耙晱V告制作上具有即時(shí)傳達(dá)遠(yuǎn)距離信息的媒體特性——傳播上的高精度化，影視廣告能使觀眾自由的發(fā)揮對(duì)某種商品形象的想象，也能具體而準(zhǔn)確地傳達(dá)吸引顧客的意圖。傳播的信息容易成為人的共識(shí)并得到強(qiáng)化、環(huán)境暗示、接受頻率高。

在視覺層面，影響人們視覺體驗(yàn)的三個(gè)要素：:色彩視覺、亮度視覺和運(yùn)動(dòng)視覺。在畫面中相對(duì)應(yīng)的使色彩關(guān)系、明度和運(yùn)動(dòng)感品牌方要想廣告吸引觀眾的眼球，就在最基礎(chǔ)的物質(zhì)層面視覺暫留中下功夫。

就色彩關(guān)系來說，色彩對(duì)比能夠顯示出熒幕是覺得豐富性，利用冷暖色彩關(guān)系進(jìn)而有效地增強(qiáng)了畫面的視覺沖擊力。在《穿普拉達(dá)的女王》中，職場(chǎng)白領(lǐng)富有沖擊力的時(shí)尚的穿搭為服裝品牌進(jìn)行了有效的宣傳。

其次是明度，亮度主要由光的強(qiáng)度決定，利用明暗對(duì)比也可以突出主體形象。比如在《阿甘正傳》中，一雙高明度的阿甘跑鞋在明度暗的場(chǎng)景中十分顯眼，不僅融入了劇情，推動(dòng)劇情發(fā)展，還促進(jìn)了產(chǎn)品的傳播。

最后是運(yùn)動(dòng)，運(yùn)動(dòng)是感覺就是物體的空間進(jìn)行位置的變化，移動(dòng)的物體能引起視覺上的注意。在影視劇中合理設(shè)計(jì)鏡頭，運(yùn)用場(chǎng)面調(diào)度突出主體都會(huì)為品牌加分?！稒C(jī)械公敵》中，探員早起穿鞋的動(dòng)作引導(dǎo)觀眾的視線落在演員的鞋子上。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023年版影視廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告》分析：

2022年廣告市場(chǎng)整體首次呈現(xiàn)不增長(zhǎng)現(xiàn)象，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模受益于用戶在線時(shí)長(zhǎng)增加達(dá)到6639.2億元、同比增長(zhǎng)1.4%。2022年市場(chǎng)消費(fèi)整體成疲態(tài)迫使廣告模式變革、廣告主對(duì)營(yíng)銷的轉(zhuǎn)化要求進(jìn)一步提升。一方面，技術(shù)驅(qū)動(dòng)的廣告模式逐漸成型，廣告主更加青睞于基于數(shù)據(jù)技術(shù)的廣告投放產(chǎn)品，例如電商類廣告仍保持穩(wěn)定增長(zhǎng)狀態(tài)。另一方面，新廣告平臺(tái)增長(zhǎng)較快，線上線下整合等交互場(chǎng)景增加智能設(shè)備廣告應(yīng)用場(chǎng)景，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)細(xì)分賽道新的競(jìng)爭(zhēng)格局正在形成。

影視廣告片廣泛用于企業(yè)形象宣傳、產(chǎn)品推廣;具有著廣泛的社會(huì)接受度。企業(yè)介紹專題片或產(chǎn)品推介專題片有著信息量大的特點(diǎn);但傳統(tǒng)的膠片拍攝費(fèi)用中小企業(yè)不易承受，我們有著多年專業(yè)影視制作經(jīng)驗(yàn)，運(yùn)用現(xiàn)代數(shù)碼設(shè)備，推出高性價(jià)比影視專題片制作解決方案。影視專題片是一種直接、主動(dòng)、精確、有效的企業(yè)形象、產(chǎn)品形象推廣好方法;企業(yè)形象廣告能將企業(yè)理念、視覺結(jié)合在一起使企業(yè)傳遞給公眾其特殊統(tǒng)一的、良好的形象。

影視廣告行業(yè)目前所呈現(xiàn)出來的發(fā)展勢(shì)頭比較良好，因此也有大量的企業(yè)和個(gè)人開始進(jìn)入到這一行業(yè)當(dāng)中，不同的企業(yè)所具有的資源和優(yōu)勢(shì)都是不同的，使得市場(chǎng)得到進(jìn)一步的細(xì)分，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的過程當(dāng)中，企業(yè)必須要對(duì)自身所具有的特點(diǎn)進(jìn)行培養(yǎng)和提升，使得企業(yè)所具有的核心競(jìng)爭(zhēng)力得到進(jìn)一步的提升，外部環(huán)境對(duì)其產(chǎn)生的影響能夠得到進(jìn)一步的降低。

在未來的幾年中，這個(gè)行業(yè)將會(huì)面臨哪些新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇?報(bào)告對(duì)我國(guó)影視廣告的行業(yè)現(xiàn)狀、市場(chǎng)各類經(jīng)營(yíng)指標(biāo)的情況、重點(diǎn)企業(yè)狀況、區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展情況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對(duì)影視廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)行詳盡深入的分析，并根據(jù)影視廣告行業(yè)的政策經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境對(duì)影視廣告行業(yè)潛在的風(fēng)險(xiǎn)和防范建議進(jìn)行分析。

想要了解更多影視廣告行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023年版影視廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告》。

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  2023年版影視廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告

  產(chǎn)業(yè)規(guī)劃一般包括產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)特征分析、產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展定位、產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)方向、產(chǎn)業(yè)空間引導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策等。隨著中國(guó)對(duì)外開放程度的深化，經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域化對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響顯...

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