面對(duì)男裝市場(chǎng)的高度同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng) 男裝行業(yè)未來(lái)發(fā)展前景如何

• 黃婷 2023年12月12日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1060 67
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男裝市場(chǎng)僅次于女裝市場(chǎng)，是中國(guó)服裝市場(chǎng)中占比第二大的市場(chǎng)。2018年中國(guó)男裝市場(chǎng)銷量達(dá)5726億元，同比增長(zhǎng)6.5%。2018年我國(guó)男裝市場(chǎng)份額為27.6%。和女裝市場(chǎng)相同，男裝市場(chǎng)也趨于飽和。整體來(lái)看，2017、2018年男裝市場(chǎng)有所上漲，但由于整體市場(chǎng)的不穩(wěn)定性，男裝市場(chǎng)2

我國(guó)男裝產(chǎn)業(yè)不斷完善

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，我國(guó)男裝行業(yè)已形成了從上游纖維加工到研發(fā)設(shè)計(jì)、成衣制造，再到營(yíng)銷渠道、品牌管理等一系列不斷完善的產(chǎn)業(yè)體系。從電商渠道上看，在2020年男裝電商市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)查中，男性消費(fèi)者占比為60.18%。越來(lái)越多的男性如今開始自行購(gòu)買服飾，這也說(shuō)明男裝市場(chǎng)的發(fā)展更加成熟，符合男性消費(fèi)者的需求。2021年，我國(guó)人均服裝消費(fèi)為210.04美元，但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍有較大差距，我國(guó)的人均服裝消費(fèi)有較大的增長(zhǎng)空間，未來(lái)隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動(dòng)居民人均可支配收入提升，服裝消費(fèi)的巨大潛力將逐步兌現(xiàn)。

男裝市場(chǎng)僅次于女裝市場(chǎng)，是中國(guó)服裝市場(chǎng)中占比第二大的市場(chǎng)。2018年中國(guó)男裝市場(chǎng)銷量達(dá)5726億元，同比增長(zhǎng)6.5%。2018年我國(guó)男裝市場(chǎng)份額為27.6%。和女裝市場(chǎng)相同，男裝市場(chǎng)也趨于飽和。整體來(lái)看，2017、2018年男裝市場(chǎng)有所上漲，但由于整體市場(chǎng)的不穩(wěn)定性，男裝市場(chǎng)預(yù)計(jì)在2019年同比增長(zhǎng)將有顯著下滑，預(yù)計(jì)僅達(dá)1.9%，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)5800億元左右。

消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)男裝行業(yè)變遷。 改革開放四十多年來(lái)，國(guó)人消費(fèi)趨勢(shì)從生存型消費(fèi)升級(jí)到體驗(yàn)型消費(fèi)，行業(yè)發(fā)展隨之呈現(xiàn)幾個(gè)代表性趨勢(shì)，由80年代前代工外牌，發(fā)展到90年代西服主導(dǎo)，00年代休閑風(fēng)格起步，10年代快時(shí)尚跑馬圈地，再到目前舒適潮崛起，人衣關(guān)系已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。

從行業(yè)方面來(lái)看，男裝是服裝行業(yè)中較大的細(xì)分市場(chǎng)，在我國(guó)男裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，中小型企業(yè)規(guī)模眾多。但是從行業(yè)集中度數(shù)據(jù)來(lái)看，未來(lái)頭部企業(yè)市場(chǎng)份額還將保持逐年上漲，行業(yè)集中度不斷提高。

從市場(chǎng)構(gòu)成來(lái)看，中國(guó)男裝行業(yè)市場(chǎng)主要由品牌服裝、散裝服裝、運(yùn)動(dòng)服裝、工裝服裝和特色服裝等五大類組成。

從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，據(jù)統(tǒng)計(jì)，市占率前三的品牌分別為海瀾之家、Adidas和優(yōu)衣庫(kù)，市占率分別為5.0%、2.4%和2.1%。Nike和杰克瓊斯的市占率分別為2.1%和2.0%，F(xiàn)ILA男裝市占率1.5%。

我國(guó)男裝產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)分析

數(shù)據(jù)顯示，2018-2019年，受中美貿(mào)易戰(zhàn)影響，我國(guó)規(guī)模以上企業(yè)服裝產(chǎn)量大幅減少，2020年受疫情影響，上半年國(guó)內(nèi)疫情較為嚴(yán)峻導(dǎo)致開工率下降，下半年海外疫情擴(kuò)散帶動(dòng)出口增加，當(dāng)年產(chǎn)量恢復(fù)到2018年水平。2021年我國(guó)規(guī)模以上服裝企業(yè)完成服裝產(chǎn)量235.41億件，較2020年增加11.68億件，同比上升5.22%。

受疫情影響，2020年海瀾之家營(yíng)業(yè)收入為179.6億元，同比下降18.3%;營(yíng)業(yè)成本為112.4億元，同比下降15.5%;毛利率為37.42%。2020年海瀾之家服裝業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入為1744485萬(wàn)元，同比下降18.5%;服裝營(yíng)業(yè)成本為1078074萬(wàn)元，同比下降15.5%。

男裝行業(yè)一直以來(lái)都是一個(gè)備受關(guān)注的領(lǐng)域,處于充分競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。當(dāng)前，男裝市場(chǎng)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)男裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到5959億元，同比增長(zhǎng)4%。

男性對(duì)服飾的款式的多樣化需求和流行的敏感度不及女性，男裝的款式和變化相對(duì)較小，因此男裝品牌更容易實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，規(guī)模效應(yīng)明顯。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，男裝行業(yè)已步入成熟期，在生產(chǎn)、管理、營(yíng)銷、品牌等各個(gè)環(huán)節(jié)日趨合理和完善。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)男裝行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

從中國(guó)男裝行業(yè)融資業(yè)務(wù)變化情況來(lái)看，2021 年，中國(guó)男裝最主要的融資業(yè)務(wù)是時(shí)尚 / 潮流男裝 ; 2022 年，中國(guó)男裝最主要的融資業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)榉b生產(chǎn)、供應(yīng)業(yè)務(wù)，同時(shí)運(yùn)動(dòng)男裝融資業(yè)務(wù)占比大幅提高。

從行業(yè)企業(yè)融資區(qū)域來(lái)看，近年來(lái)全國(guó)男裝行業(yè)融資事件集中在浙江、廣東、上海、山東等沿海省市，以上省市 2021-2023 年累計(jì)融資事件數(shù)量占比占全國(guó)總數(shù)的 88%。截止 2023 年 5 月，浙江省年內(nèi)融資事件占全國(guó)融資事件總量的 38%。

2021 年以來(lái)，男裝產(chǎn)業(yè)代表性企業(yè)的投資動(dòng)向主要包括收購(gòu)公司拓展業(yè)務(wù)、原有項(xiàng)目技改、投入企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)等。

面對(duì)男裝市場(chǎng)的高度同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，今年，七匹狼正式啟動(dòng)品牌重塑戰(zhàn)略，以男裝市場(chǎng)為主導(dǎo)、夾克細(xì)分品類為核心，通過(guò)一系列關(guān)鍵動(dòng)作全面打造“夾克專家”，不斷擴(kuò)張品牌影響力。夾克專家七匹狼全新升級(jí)，打造無(wú)齡化、多場(chǎng)景三大系列產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：戶外運(yùn)動(dòng)、行政通勤、流行時(shí)尚，通過(guò)更包容的版型、無(wú)齡化的設(shè)計(jì)、差異化的功能，結(jié)合功能科技面料、高科技制作工藝、智能黑科技打造品牌全新產(chǎn)品。

七匹狼的升級(jí)戰(zhàn)略受到了合作伙伴們的認(rèn)可和支持。在今年3月的七匹狼2023秋冬新品訂貨會(huì)上，夾克品類訂額提升20%以上，雙面夾克訂額提升100%以上。良好的市場(chǎng)訂量為七匹狼新戰(zhàn)略的開局之年打響了第一炮。

2023上半年，七匹狼實(shí)現(xiàn)營(yíng)收15.36億元，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)同比大漲151.78%，毛利率較上年同期提升7.47個(gè)百分點(diǎn)至48.13%，優(yōu)于同類服裝品牌平均值。利潤(rùn)和業(yè)績(jī)的提升，證明七匹狼的戰(zhàn)略正走在一條正確、有效的道路上，也進(jìn)一步強(qiáng)化了其對(duì)戰(zhàn)略升級(jí)的信心。

當(dāng)下，舒適性已成為國(guó)人選購(gòu)男裝的首要標(biāo)準(zhǔn)，其市場(chǎng)前景廣闊。30%消費(fèi)者購(gòu)買男裝首選舒適性，預(yù)計(jì)到2025年，舒適服裝的購(gòu)買力將達(dá)到3500億元。

在整個(gè)中國(guó)男裝市場(chǎng)中，細(xì)分品類主要有外衣、內(nèi)衣、睡衣和泳衣幾大類，而在這四大品類中，各自的市場(chǎng)規(guī)模占比不同。據(jù)統(tǒng)計(jì)，男士外衣市場(chǎng)占整個(gè)中國(guó)男裝市場(chǎng)的比例均保持在80%左右。反映出，我國(guó)男裝市場(chǎng)中，外衣的需求最大。

當(dāng)前，中國(guó)已經(jīng)成為世界最大的服裝消費(fèi)市場(chǎng)之一，其中男裝作為服裝產(chǎn)業(yè)中的一大門類，在整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)中占有重要地位，過(guò)去幾年男裝行業(yè)年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到17%，這個(gè)數(shù)字遠(yuǎn)高于服裝行業(yè)的整體增長(zhǎng)速度。我國(guó)男裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模在2012-2019年期間穩(wěn)步增長(zhǎng)，在疫情前的2019年已達(dá)到5806億元，2012-2019年CAGR為5%，2020年受疫情影響下降至5108億元，2021年中國(guó)男裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到6030億元，同比增長(zhǎng)18.05%。

男裝行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析男裝未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘男裝行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。預(yù)測(cè)未來(lái)男裝業(yè)務(wù)的市場(chǎng)前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找男裝行業(yè)的投資商機(jī)。報(bào)告在大量的分析、預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上，研究了男裝行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為男裝企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，根據(jù)市場(chǎng)需求及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)。

想要了解更多中國(guó)男裝行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)男裝行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)男裝行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  男裝行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析男裝未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘男裝行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)...

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