展覽服務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及投資機(jī)遇分析2024

• 方蔓桃 2023年12月27日 來源：百度 357 16
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自辦展主辦 方的收入來源主要有兩處，一個(gè)是展位銷售，另一個(gè)是門票收入。展位銷售和展會(huì) 規(guī)模以及會(huì)展企業(yè)的辦展數(shù)量有關(guān)，會(huì)展企業(yè)每年的辦展數(shù)量和旗下會(huì)展IP數(shù)量有 關(guān)。而單展展位銷量和會(huì)展企業(yè)IP的品牌力有關(guān)，會(huì)展IP在行業(yè)內(nèi)的影響力越大， 則會(huì)展規(guī)模越大，

會(huì)展行業(yè)是城市經(jīng)濟(jì)助推器，通過乘數(shù)效應(yīng)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長。會(huì)展業(yè)自身發(fā)展的同時(shí)， 帶動(dòng)了許多關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，會(huì)展活動(dòng)舉辦時(shí)帶來了人流、物流和資金流，因此會(huì) 展業(yè)除了產(chǎn)生直接經(jīng)濟(jì)效益，還產(chǎn)生了間接經(jīng)濟(jì)效益。根據(jù)哈爾濱市貿(mào)促會(huì)網(wǎng)發(fā)布 的陳澤炎《會(huì)展拉動(dòng)效應(yīng)究竟有多大》中的數(shù)據(jù)，目前會(huì)展業(yè)普遍認(rèn)為會(huì)展活動(dòng)可 以產(chǎn)生1:9的拉動(dòng)作用(展會(huì)主辦方收入為1)。根據(jù)國新辦2023年4月4日的新聞發(fā) 布會(huì)，廣交會(huì)對(duì)于區(qū)域經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)效應(yīng)達(dá)到了1:13.6。因此，會(huì)展作為經(jīng)濟(jì)助推器， 國際上作為觸摸世界的窗口，對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的影響力是巨大的。

自辦展主辦 方的收入來源主要有兩處，一個(gè)是展位銷售，另一個(gè)是門票收入。展位銷售和展會(huì) 規(guī)模以及會(huì)展企業(yè)的辦展數(shù)量有關(guān)，會(huì)展企業(yè)每年的辦展數(shù)量和旗下會(huì)展IP數(shù)量有 關(guān)。而單展展位銷量和會(huì)展企業(yè)IP的品牌力有關(guān)，會(huì)展IP在行業(yè)內(nèi)的影響力越大， 則會(huì)展規(guī)模越大，參展企業(yè)數(shù)量越多，和單展展位銷量直接相關(guān)。參展企業(yè)的數(shù)量 也取決于辦展企業(yè)的銷售能力。展位單價(jià)和會(huì)展IP影響力、舉辦地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展及消 費(fèi)能力有關(guān)。門票收入僅有部分會(huì)展具有，有些會(huì)展對(duì)于觀眾是免費(fèi)的，這類會(huì)展 則沒有門票收入。

為確保展覽服務(wù)行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解展覽服務(wù)行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能展覽服務(wù)從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年展覽服務(wù)行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

隨著展覽行業(yè)的發(fā)展，展會(huì)逐漸成為了融合文化、交流技術(shù)、協(xié)同經(jīng)濟(jì)的有效手段，受到政府重視的同時(shí)，相繼出臺(tái)了系列政策措施，用以引導(dǎo)展覽行業(yè)規(guī)范、支出展覽行業(yè)快速發(fā)展，主要是支持企業(yè)參加各類展會(huì)抓訂單，積極打造線上展會(huì)新平臺(tái)，促進(jìn)線上與線下辦展融合發(fā)展，培育線上展會(huì)龍頭企業(yè)和品牌展會(huì)等。

2022年我國境內(nèi)共舉辦經(jīng)貿(mào)類展覽1807個(gè)，展覽總面積5576萬平方米，進(jìn)博會(huì)、廣交會(huì)、服貿(mào)會(huì)、消博會(huì)等重大展會(huì)，為各國搭建起共享機(jī)遇、擴(kuò)大交流的國際合作平臺(tái)。

從行業(yè)分布看，輕工業(yè)類展覽、重工業(yè)類展覽、服務(wù)業(yè)類展覽和農(nóng)業(yè)類展覽數(shù)量分別為755個(gè)、467個(gè)、400個(gè)和106個(gè)，全國占比分別為47.3%、29.3%、25.1%和6.6%。食品飲料、煙酒、家具、木工機(jī)械和建筑材料等輕工業(yè)類展覽在辦展數(shù)量和辦展面積上居各行業(yè)之首。

因受到疫情沖擊，2022年中國展覽業(yè)實(shí)際投入運(yùn)營的展館數(shù)量(126個(gè))較上年出現(xiàn)大幅下滑，甚至低于2020年水平，為疫情發(fā)生以來最困難時(shí)期，同比降幅達(dá)16.6%;室內(nèi)可租用總面積為952萬平方米，同比減少了82萬平方米，同比下降7.9%。

從展覽行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈來看，涉及多項(xiàng)環(huán)節(jié)，并且層層緊扣。上游主要參與者是展覽的服務(wù)提供商，涵蓋場館租賃、展位單間、展具租賃等活動(dòng);中游端是展覽主辦單位和展覽承辦單位，也是產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié);下游包括但不限于展覽代理合作機(jī)構(gòu)、參展商以及參展觀眾。

今年1至5月，境內(nèi)專業(yè)展館舉辦的展覽活動(dòng)共計(jì)1448場，同比增長6.7倍，較2019年同期增長4.2%;展覽總面積3580.1萬平方米，同比增長超過7倍，較2019年同期增長13.7%。其中，展覽面積在10000平方米以上的大型展覽活動(dòng)共計(jì)834場，同比增長7.8倍，較2019年同期增長23.4%。

中國是展覽業(yè)發(fā)展最快、最有活力的區(qū)域之一。服貿(mào)會(huì)作為服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域重要的綜合性國際展覽，是我國對(duì)外開放的一張名片，也是擴(kuò)大服務(wù)開放合作的重要平臺(tái)，已同廣交會(huì)、進(jìn)博會(huì)一起成為新時(shí)代中國對(duì)外開放的三大展會(huì)平臺(tái)，形成“中國制造”和“中國服務(wù)”全面發(fā)展、進(jìn)口潛力和出口優(yōu)勢共同展現(xiàn)的全方位開放合作促進(jìn)體系。

從構(gòu)成類型上看，我國會(huì)展行業(yè)呈現(xiàn)“以政府機(jī)構(gòu)為主體，民營企業(yè)、中外合資企業(yè)多元參與”的格局。政府辦展項(xiàng)目正積極實(shí)施服務(wù)外包，逐步轉(zhuǎn)向由展覽類經(jīng)營公司為其承辦展會(huì)。

我國會(huì)展組展企業(yè)主要包括國有會(huì)展公司、民營會(huì)展企業(yè)和外資(含合資)企業(yè)三個(gè)類別。當(dāng)前，國有會(huì)展公司集團(tuán)化步伐加快。通過整合國企場館和會(huì)展項(xiàng)目兩方面資源，北京、 杭州、武漢、寧波等地成立國有會(huì)展集團(tuán)公司，代表企業(yè)如東浩蘭生、杭州會(huì)展集團(tuán)等。

國內(nèi)會(huì)展企業(yè)輕資產(chǎn)運(yùn)營，而海外會(huì)展龍頭重資產(chǎn)運(yùn)營。國內(nèi)會(huì)展承辦龍頭多為租 賃展館，如米奧會(huì)展和蘭生股份，前者在境外自主辦展需要提前進(jìn)行展館租賃，后者業(yè)務(wù)較多，主要包括展覽組織、展館運(yùn)營、會(huì)議活動(dòng)賽事、會(huì)展服務(wù)四大業(yè)務(wù)板塊，在國內(nèi)作為承租人將展館歸為自己的使用權(quán)資產(chǎn)。

展覽服務(wù)行業(yè)市場機(jī)遇分析

從辦展數(shù)量來看，華東地區(qū)保持首位，2022年共舉辦經(jīng)貿(mào)類展覽758個(gè)，占了全國比例的41.9%;其次是華南和華中地區(qū)，分別占比20.6%、11.1%。從辦展面積來看，華東地區(qū)仍然領(lǐng)先，2022年的經(jīng)貿(mào)類展覽面積為2248萬平方米，占全國的比重為40.3%;最少的兩個(gè)地區(qū)華北和西北地區(qū)的展覽面積分別占了全國比例的5.6%、5.0%。

經(jīng)貿(mào)類展覽辦展數(shù)量的行業(yè)布局而言，展覽數(shù)量從多到少依次是輕工業(yè)類展覽、重工業(yè)類展覽、服務(wù)業(yè)類展覽、農(nóng)業(yè)類展覽以及專項(xiàng)類展覽，辦展數(shù)量分別為755個(gè)、467個(gè)、400個(gè)、106個(gè)和79個(gè)。

持續(xù)的利好政策，間接反應(yīng)了中國展覽業(yè)廣闊的發(fā)展前景，經(jīng)濟(jì)回暖的背景，將為國內(nèi)展覽行業(yè)注入新活力。中國展覽業(yè)的發(fā)展將呈以下趨勢：廣交會(huì)和消博會(huì)相繼回歸線下，線下展覽活動(dòng)的價(jià)值將逐漸凸顯，展覽行業(yè)復(fù)蘇在即。數(shù)字展覽成為了展覽行業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)交匯融合的重要補(bǔ)充，數(shù)字化的展館管理模式也將推動(dòng)商客之間有效對(duì)接。面向世界的多邊性、區(qū)域性展覽，促進(jìn)企業(yè)間的深度合作，加速中國展覽品牌植入國際市場。

近年來，國際會(huì)展企業(yè)進(jìn)入中國市場步伐加快，進(jìn)入方式靈活多樣，包括收購中國會(huì)展項(xiàng)目、聯(lián)合成立合資企業(yè)運(yùn)營會(huì)展以及締結(jié)戰(zhàn)略合作關(guān)系共同開 發(fā)會(huì)展項(xiàng)目等，其中收購中國會(huì)展項(xiàng)目成為國外會(huì)展企業(yè)進(jìn)入中國市場的重要方式。此外，外資會(huì)展企業(yè)還紛紛與國內(nèi)相關(guān)機(jī)構(gòu)合作，成立合資會(huì)展公司，共同舉辦展會(huì)。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)已上升為中國國家戰(zhàn)略，成為“十四五”經(jīng)濟(jì)增長新引擎，這也為傳統(tǒng)展覽業(yè)帶來數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的機(jī)遇。未來，展覽業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的方向，一是線上線下融合成為展覽業(yè)發(fā)展新模式。未來展覽業(yè)的發(fā)展趨勢將是線上線下雙輪驅(qū)動(dòng)展覽業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，展覽業(yè)從業(yè)人員更要站在時(shí)代和發(fā)展的高度看待展覽服務(wù)模式創(chuàng)新，擁抱互聯(lián)網(wǎng)，擁抱新技術(shù)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年展覽服務(wù)行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年展覽服務(wù)行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  展覽服務(wù)行業(yè)研究報(bào)告主要分析了展覽服務(wù)行業(yè)的市場規(guī)模、展覽服務(wù)市場供需求狀況、展覽服務(wù)市場競爭狀況和展覽服務(wù)主要企業(yè)經(jīng)營情況、展覽服務(wù)市場主要企業(yè)的市場占有率，同時(shí)對(duì)展覽服務(wù)行業(yè)的...

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