純棉洗臉巾行業(yè)發(fā)展現狀及投資機遇分析2024

• 方蔓桃 2023年12月27日 來源：百度 1432 95
• 繁體

“懶人經濟”的到來，催生了一次性杯碗、筷子以及桌布等餐食周邊，開啟一次性用品的1.0時代，而“舒適、健康、綠色、環(huán)保”的生活理念逐漸深入人心，讓一次性浴巾、嬰兒濕巾、洗臉巾等產品逐漸替代毛巾，迎來了全新的2.0時代。洗臉巾作為一次性用品2.0時代里當之無愧的

日常生活里，消費者對于洗臉巾的應用越來越廣泛。在選購上，不少消費者尤其是寶媽群體、用于護膚卸妝的都市麗人們，會尤其關注洗臉巾的安全度與親膚度，所以帶有“棉”成分的洗臉巾非常受消費者歡迎。市場上，隨之也出現一批標注含植物纖維的“綿”柔巾產品或“棉感”柔巾，同樣也得到不少消費者的青睞。

“懶人經濟”的到來，催生了一次性杯碗、筷子以及桌布等餐食周邊，開啟一次性用品的1.0時代，而“舒適、健康、綠色、環(huán)?！钡纳罾砟钪饾u深入人心，讓一次性浴巾、嬰兒濕巾、洗臉巾等產品逐漸替代毛巾，迎來了全新的2.0時代。洗臉巾作為一次性用品2.0時代里當之無愧的“紅人”，正以強大的材質圈層、細致的功能劃分、無限的市場潛力，演繹著一場洗臉革命。

為確洗臉巾行業(yè)數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側面綜合了解洗臉巾行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿熱點，進而賦能洗臉巾業(yè)者搶跑轉型賽道。

中國純棉洗臉巾行業(yè)發(fā)展現狀

相對于發(fā)展日趨成熟的美妝護膚市場，一次性洗臉巾作為新興品類，行業(yè)仍處于起步階段，市場在快速增長同時，也存在諸多問題。據媒體報道，在多地對該類產品的抽檢結果中，存在熒光劑、漂白劑超標，材質虛標(如標注使用植物纖維，其實摻雜了滌綸或化纖;標注使用純棉，實際成分是植物纖維加化纖等)、紙巾過薄掉絮、吸水性不足、材質對皮膚有刺激、內裝量有偏差、不環(huán)保等問題。

對于行業(yè)而言，由于尚無國家標準對產品進行規(guī)范，導致一次性洗臉巾質量和安全性缺乏完善的保障和質量監(jiān)管，部分產品降低成本、虛標成分問題較為普遍;對于市場而言，由于行業(yè)頭部品牌尚未出現，消費者存在“重品類、輕品牌”等痛點，低價低質產品在市場橫行;對于產業(yè)而言，由于消費者對“純棉”等概念的追捧，部分廠家選擇控制成本，降低工藝或原料品質，導致產品出現過薄不結實，容易扯斷，吸水性不足等問題。

在2022年5月，杭州上城區(qū)市場監(jiān)管局也曾委托專業(yè)的檢驗研究院對市面上售賣的洗臉巾進行買樣抽查。結果顯示，抽檢的17批次產品中有2批次不合格，其中之一為1批次的纖維含量不達標。雖然該批次樣品標注的纖維含量為全棉，但實際卻是81.5%的聚酯纖維和18.5%的粘纖，即滌粘混合成分，也就是化纖。

而在消委會組織的柔巾比較實驗中，同樣存在類似的問題。近期，浙江省舟山市消保委就消費者關心的纖維含量、甲醛、pH值、吸水性、柔軟性、熒光增白劑、微生物等項目開展了比較試驗。結果顯示，20批次柔巾中1批次歐億姿品牌樣品纖維含量標注不規(guī)范。具體為宣稱100%植物纖維，實測卻是100%粘纖，同屬化纖的一種。

受益于人口城鎮(zhèn)化率提高、消費升級以及多孩政策影響，生活用紙正逐步替代傳統散裝衛(wèi)生紙甚至廚房抹布，成為值得關注的高增長類目之一。生活用紙的消費升級正在從一二三線城市向四五線城市擴展蔓延，而背后品牌的突圍與廝殺也從未停止。當前，我國以及日韓等東亞國家及地區(qū)依然是一次性洗臉巾的主要市場，未來家居棉品品牌需要面對的競爭與挑戰(zhàn)，不僅僅是爆發(fā)式增長又迭代迅速的國內市場，更是全球健康衛(wèi)生意識快速提升之后的巨大國際需求缺口。

相關數據顯示，2022年中國柔巾市場行業(yè)零售規(guī)模約487.6億片，處于高速增長階段，眾多品牌玩家紛紛加入柔巾賽道。一方面，消費者對柔巾的材質提出了更高的要求;另一方面，由于天然棉纖維的較高成本，也讓部分入局玩家想要尋找相對更易控成本、提銷量的新方式。武漢紡織大學教授李建強告訴南都·灣財社，目前在紡織行業(yè)，棉的成本是化纖的3至4倍，因而柔巾市面上確實會有部分生產商會采用成本更低的化纖材料。

洗臉巾是近年興起的用于面部清潔護理、美容卸妝等的一次性無菌衛(wèi)生用品，具有衛(wèi)生、無菌、柔軟、便捷的優(yōu)點。洗臉巾的材質圈層很大，洗臉巾的材質主要分兩種，無紡布和全棉，它們所采用的原料都各不相同，所以使用手感也不一樣。除此之外，不同材質關聯著不同的質感和使用場景，也意味著不同的價格差異。

洗臉巾行業(yè)市場機遇分析

購買洗臉巾設備的成本因設備規(guī)模和品牌而有所差異。一般來說，中小型一次性洗臉巾加工廠的設備價格在幾十萬到上百萬左右。此外，還需要考慮到廠房租賃、人員工資、原材料采購等其他成本。在購買設備時，建議選擇有信譽、服務完善的廠商，并且可以考慮與廠商進行洽談，爭取一定的優(yōu)惠。此外，還需根據市場需求量和自身資金實力來決定設備的規(guī)模和投資額度。

隨著國民消費升級的出現，對待“洗臉”這件事，人們從追求“便宜實用”轉變?yōu)椤案咂焚|、安全健康”，洗臉巾逐漸替代了毛巾，洗臉革命從毛巾時代過渡到洗臉巾時代。洗臉巾是近年興起的用于面部清潔護理、美容卸妝等的一次性無菌衛(wèi)生用品，具有衛(wèi)生、無菌、柔軟、便捷的優(yōu)點。消費水平提升的背景下，洗臉巾由于其良好的性能而受到越來越多消費者的青睞，市場滲透率也是在不斷的提高。在環(huán)境監(jiān)管日益嚴格的背景下，洗臉巾響應節(jié)能減排潮流，行業(yè)發(fā)展空間廣闊，越來越多的制造商加入了該市場，棉質柔軟紙巾市場的競爭加劇，行業(yè)規(guī)模也在不斷擴大。

而隨著現代“懶人經濟”的到來，催生了很多一次性使用的產品，一次性杯碗、一次性筷子以及一次性桌布等餐食周邊，開啟一次性用品的時代，而“舒適、健康、綠色、環(huán)?！钡纳罾砟钪饾u深入人心，讓一次性浴巾、嬰兒濕巾、洗臉巾等產品逐漸替代了傳統的毛巾、抹布等產品，迎來了全新的市場。

在疫情全球性蔓延的背景下，消費者對健康生活、安全消費的意識正在增強，“舒適、健康、綠色、環(huán)保”的產品理念正逐漸深入人心，為純棉洗臉巾行業(yè)的發(fā)展和市場規(guī)模的擴大奠定了堅實的基礎。消費水平提升的背景下，純棉洗臉巾由于其良好的性能而受到越來越多消費者的青睞，市場滲透率也是在不斷的提高。在環(huán)境監(jiān)管日益嚴格的背景下，純棉洗臉巾響應節(jié)能減排潮流，行業(yè)發(fā)展空間廣闊，越來越多的制造商加入了該市場，棉質柔軟紙巾市場的競爭加劇，行業(yè)規(guī)模也在不斷擴大。

隨著純棉洗臉巾行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優(yōu)秀的純棉洗臉巾企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。正因為如此，一大批優(yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術，對純棉洗臉巾行業(yè)市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國純棉洗臉巾行業(yè)供需趨勢及投資風險研究報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國純棉洗臉巾行業(yè)供需趨勢及投資風險研究報告

  純棉洗臉巾研究報告對行業(yè)研究的內容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進行全面系統的整理和分析，通過圖表、統計結果及文獻資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡