傳媒行業(yè)發(fā)展趨勢及投資潛力深度調(diào)研分析2024

• 方蔓桃 2023年12月30日 來源：百度 1018 64
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目前，全球傳媒行業(yè)競爭激烈，主要企業(yè)包括國際知名的谷歌、臉書等以及國內(nèi)的阿里巴巴、騰訊等知名品牌。這些企業(yè)在技術(shù)研發(fā)、品牌知名度、渠道建設(shè)等方面具有較強(qiáng)的競爭力。同時，隨著電商的發(fā)展和消費(fèi)者購物習(xí)慣的變化，越來越多的企業(yè)開始通過線上渠道來拓展市場份額

一、傳媒行業(yè)概述

傳媒行業(yè)是指以媒體為核心，涵蓋廣告、公關(guān)、營銷、文化創(chuàng)意等多個領(lǐng)域的綜合性產(chǎn)業(yè)。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，傳媒行業(yè)正在經(jīng)歷著從傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的過程。

傳媒產(chǎn)業(yè)是指傳播各類信息、知識的傳媒實(shí)體部分所構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)群，它是生產(chǎn)、傳播各種以文字、圖形、藝術(shù)、語言、影像、聲音、數(shù)碼、符號等形式存在的信息產(chǎn)品以及提供各種增值服務(wù)的特殊產(chǎn)業(yè)。

傳媒行業(yè)是指生產(chǎn)和銷售文化產(chǎn)品，提供文化傳播服務(wù)或從事與文化活動有關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售的行業(yè)。根據(jù)不同的產(chǎn)品或服務(wù)劃分，它分為游戲、廣告營銷、影視院線、數(shù)字媒體、社交、出版、電視廣播等7個子行業(yè)。

二、市場規(guī)模與增長趨勢

隨著互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的融合走向深化，中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了舉世矚目的發(fā)展成就，傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模占到世界傳媒產(chǎn)業(yè)的1/7。中國傳媒產(chǎn)業(yè)在國家政策的指導(dǎo)下加速轉(zhuǎn)型，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入大眾自媒體傳播時代，大眾媒體、平臺化媒體、自媒體等傳媒形態(tài)并存且相互競爭。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)空間、5G、人工智能的背景下，傳媒產(chǎn)業(yè)將變得更加復(fù)雜，并迎來新的風(fēng)口期。

目前，傳統(tǒng)媒體的生存狀況越來越嚴(yán)峻，電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體的受眾群體正在逐漸流失。而新媒體、自媒體、社交媒體等媒體形式則在不斷地崛起。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體的影響力越來越大，越來越多的人已經(jīng)開始習(xí)慣通過互聯(lián)網(wǎng)獲取信息。

根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，全球傳媒行業(yè)市場規(guī)模在過去幾年中持續(xù)增長。預(yù)計到2025年，全球傳媒行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到數(shù)萬億美元。其中，亞太地區(qū)是最大的市場之一，中國則是全球最大的傳媒消費(fèi)國家之一。

目前，傳媒行業(yè)主要應(yīng)用領(lǐng)域

1. 廣告：包括電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告等。

2. 公關(guān)：包括品牌推廣、危機(jī)公關(guān)等。

3. 營銷：包括數(shù)字營銷、內(nèi)容營銷等。

4. 文化創(chuàng)意：包括電影、音樂、游戲等。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)收入的增長已經(jīng)完全彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的萎縮，進(jìn)而帶動產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展向好?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告和網(wǎng)絡(luò)游戲已成為傳媒產(chǎn)業(yè)中的支柱行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)游戲、數(shù)字音樂與數(shù)字閱讀是增長潛力最大的細(xì)分市場。內(nèi)容付費(fèi)、粉絲經(jīng)濟(jì)、數(shù)據(jù)跨境貿(mào)易或?qū)⒊蔀閭髅綐I(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

受大環(huán)境影響,傳統(tǒng)媒體收入仍持續(xù)下降，但新冠肺炎疫情期間的居家“新常態(tài)”使用戶線上服務(wù)需求擴(kuò)大,在線領(lǐng)域收入增長迅猛，視頻直播、在線教育、游戲電競等熱門領(lǐng)域行業(yè)規(guī)模都有大幅增長。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的崛起、世界格局的變化對傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和走向產(chǎn)生著巨大影響。

首先，傳統(tǒng)的新聞在數(shù)字時代有所“泛化”，變得更廣義了。大家注意到，非常多的平臺內(nèi)容創(chuàng)作者做的并非傳統(tǒng)意義上的新聞，是垂直性的細(xì)分內(nèi)容，有的質(zhì)量和傳播都很好，說明了受眾其實(shí)對內(nèi)容的需求是巨大的。

其次，是關(guān)于渠道的重要性。這是一個大趨勢，媒體需要多種渠道(混合渠道)來維護(hù)自己的用戶，不是像過去主要依靠單一渠道。

再者，AI(人工智能)的發(fā)展比我們想象得快很多。據(jù)我了解，很多平臺都在用大模型來做內(nèi)容生產(chǎn)。當(dāng)然，從目前來看，嚴(yán)肅類的新聞很難被AI所取代，但一般的綜述類和數(shù)據(jù)分析類的泛內(nèi)容，可能在未來可以用AI來做。

我國傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型不斷深化，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合進(jìn)程逐漸深入，人工智能等前沿科技被合理運(yùn)用，形成了一批輿論引導(dǎo)能力強(qiáng)的新型主流媒體矩陣集群。可以看出，目前我國傳媒行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入深度融合、多元發(fā)展、不斷升級的新階段。隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)的應(yīng)用推廣，我國傳媒行業(yè)迎來新的發(fā)展機(jī)遇，

三、傳媒行業(yè)競爭格局及機(jī)遇分析

目前，傳媒行業(yè)上市公司較多。從傳媒市場競爭情況來看，互聯(lián)網(wǎng)營銷與廣告方面，主要由利歐股份、芒果超媒等頭部企業(yè)構(gòu)成，出版發(fā)行與有線電視方面，中南傳媒、浙版?zhèn)髅健⑸綎|出版、新華文軒、中文傳媒等企業(yè)處于領(lǐng)先地位，電影、游戲等產(chǎn)業(yè)方面，三七互娛、世紀(jì)華通營收較高。

目前，全球傳媒行業(yè)競爭激烈，主要企業(yè)包括國際知名的谷歌、臉書等以及國內(nèi)的阿里巴巴、騰訊等知名品牌。這些企業(yè)在技術(shù)研發(fā)、品牌知名度、渠道建設(shè)等方面具有較強(qiáng)的競爭力。同時，隨著電商的發(fā)展和消費(fèi)者購物習(xí)慣的變化，越來越多的企業(yè)開始通過線上渠道來拓展市場份額。

互聯(lián)網(wǎng)時代網(wǎng)絡(luò)滲透的越徹底就越能夠捕獲到那些非主流的長尾需求，技術(shù)能夠拉近彼此的距離，將廣大范圍中相同個性化需求的用戶聚集到一起，并形成足以贏利的商業(yè)模式。未來傳媒市場繼續(xù)細(xì)分發(fā)展的趨勢將同過去有所不同，在垂直化與專業(yè)化的基礎(chǔ)上，“人格化”與“社群化”的細(xì)分模式將逐步開啟。未來的企業(yè)競爭將不再是傳統(tǒng)的價格競爭、品牌競爭或銷售渠道競爭等，互聯(lián)網(wǎng)時代生態(tài)圈之間的競爭將成為決定企業(yè)生存的重要因素。在互聯(lián)網(wǎng)時代，平臺的提供商是最關(guān)鍵的生態(tài)圈搭建者。

目前全球傳媒產(chǎn)業(yè)正處于平穩(wěn)發(fā)展時期，產(chǎn)業(yè)規(guī)模的年增長率保持在5%上左右，在全球GDP的比重約為2.4%。特別是互聯(lián)網(wǎng)在中國的發(fā)展已經(jīng)基本與世界同步，推動數(shù)字媒體不斷發(fā)展，因此，盡管非數(shù)字媒體目前仍是全球傳媒產(chǎn)業(yè)的主要收入來源，但這種格局很可能在未來3-4年內(nèi)發(fā)生根本性變化。

傳媒行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析傳媒未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘傳媒行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

未來，欲了解更多關(guān)于傳媒行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國傳媒行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國傳媒行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，傳媒市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，傳媒企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，傳媒行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些傳媒細(xì)分市場仍有...

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