元旦假期消費(fèi)趨勢(shì)洞察：滑雪度假持續(xù)火熱、寶藏城市受追捧、南北互跨熱

• 吳澳燕 2023年12月29日 來(lái)源：中國(guó)旅游報(bào) 中國(guó)新聞網(wǎng) 531 29
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近年來(lái)隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的生活水平有了較大幅度的提高。現(xiàn)在的人們已經(jīng)不滿(mǎn)足于溫飽問(wèn)題，而是有了更高的生活追求。而隨著我國(guó)法定節(jié)假日的增多，越來(lái)越多的人們開(kāi)始有時(shí)間充分享受豐富多彩的假日生活，旅游成為了人們假期活動(dòng)的重要選擇。

近年來(lái)隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的生活水平有了較大幅度的提高?，F(xiàn)在的人們已經(jīng)不滿(mǎn)足于溫飽問(wèn)題，而是有了更高的生活追求。而隨著我國(guó)法定節(jié)假日的增多，越來(lái)越多的人們開(kāi)始有時(shí)間充分享受豐富多彩的假日生活，旅游成為了人們假期活動(dòng)的重要選擇。

隨著元旦假期臨近，旅游市場(chǎng)熱度持續(xù)上漲。越來(lái)越多的消費(fèi)者用旅游的方式辭舊迎新。多家旅游平臺(tái)發(fā)布的元旦假期預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，溫泉游、主題樂(lè)園游、北上冰雪游、南下海島游、出境跨年游等備受追捧，00后、90后、80后成為元旦假期出游主力人群。

元旦假期進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，近一周，“跨年目的地”相關(guān)熱度漲幅高達(dá)266%。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至12月15日，2024年元旦假期國(guó)內(nèi)整體旅游訂單量同比增長(zhǎng)超3倍，酒店訂單同比增長(zhǎng)超5倍，機(jī)票訂單同比增長(zhǎng)205%，跟團(tuán)定制游等度假訂單同比增長(zhǎng)240%。從搜索熱度來(lái)看，較2019年同期，攜程平臺(tái)上的境內(nèi)機(jī)票搜索熱度增長(zhǎng)26%，境內(nèi)酒店搜索熱度增長(zhǎng)170%。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，12月5日至11日，元旦假期旅游熱度同比上升465%，用戶(hù)本地酒店預(yù)訂量較平日增長(zhǎng)超過(guò)5倍。

此外，隨著出入境管理政策持續(xù)優(yōu)化，元旦出境游迅速升溫。特別是泰國(guó)、馬來(lái)西亞、馬爾代夫等熱門(mén)海島游目的地國(guó)家對(duì)中國(guó)游客實(shí)施了免簽政策，為元旦去海島度假提供了更多便利。

馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，在馬蜂窩赴國(guó)外跨年客群中，90后、00后占比達(dá)47.8%。溫暖宜人、玩法豐富，且近期喜提免簽的馬來(lái)西亞成為國(guó)外跨年首選，入境須知、海島推薦、小眾玩法是近期攻略群中咨詢(xún)量最高的問(wèn)題前三位，蘭卡威日落巡航、仙本那跳島潛水、Kawa紅樹(shù)林濕地探險(xiǎn)是近期最受年輕游客歡迎的當(dāng)?shù)赜瓮娣óa(chǎn)品。

元旦假期消費(fèi)趨勢(shì)洞察

據(jù)美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)，截至12月27日，2024元旦假期的旅游預(yù)訂單量(含住宿、門(mén)票、交通等)同比增長(zhǎng)超500%，TOP5目的地城市分別是哈爾濱、重慶、成都、長(zhǎng)沙和南京，“南北互跨、寶藏城市探索、氛圍感跨年”等多樣化需求或?qū)⒊蔀樵┘倨谛纶厔?shì)。

2024年元旦，“南北互跨”將是年輕消費(fèi)者旅游出行的熱門(mén)趨勢(shì)。

據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，截至12月27日，東北區(qū)域的外省游客TOP3分別是：廣州、深圳和上海，消費(fèi)者最關(guān)注滑雪、滑冰、看冰雕等冰雪旅游項(xiàng)目;而在海南三亞、云南昆明、廣西南寧等溫暖的南方城市，則成為北方游客“避寒跨年”的熱門(mén)目的地，賞花、看海等搜索熱度較高。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)節(jié)假日消費(fèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

面對(duì)即將到來(lái)的元旦假期和可預(yù)見(jiàn)的旅游旺季，更多消費(fèi)者選擇多樣化出游方式，在美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)等多個(gè)本地服務(wù)平臺(tái)做計(jì)劃和種草收藏，探索跨年旅游的寶藏城市。

在山東，威海從年頭“火”到年尾，北方人來(lái)看海，南方人來(lái)看雪，成為最熱門(mén)寶藏城市之一。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，威海2024年元旦假期的住宿預(yù)訂量同比上漲20倍。而隨著中國(guó)陶瓷博物館的走紅，江西景德鎮(zhèn)元旦假期旅游預(yù)訂單量(含住宿、門(mén)票、交通等)同比增長(zhǎng)超24倍，是全國(guó)增幅最高的元旦寶藏目的地之一。

隨著冬季旅游專(zhuān)列的陸續(xù)開(kāi)通，跟著列車(chē)去旅游城市跨年、去冰雪世界滑雪度假，也是消費(fèi)者元旦旅游的多樣化選擇之一。

假日經(jīng)濟(jì)是觀察我國(guó)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)窗口。從假期蓬勃興旺的市場(chǎng)活力中，深切感受到中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)恢復(fù)、總體回升向好的態(tài)勢(shì)，感受到中國(guó)經(jīng)濟(jì)韌性強(qiáng)、潛力大、活力足的底氣。

節(jié)假日消費(fèi)行業(yè)發(fā)展前景分析

黨的二十大對(duì)加快構(gòu)建新發(fā)展格局、著力推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展作出一系列重大部署，提出“把實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機(jī)結(jié)合起來(lái)”。去年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出“要把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置”，要求“增強(qiáng)消費(fèi)能力，改善消費(fèi)條件，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景”。

今年中秋、國(guó)慶假期，文化和旅游行業(yè)恢復(fù)勢(shì)頭強(qiáng)勁，全國(guó)假日市場(chǎng)平穩(wěn)有序。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，8天假期國(guó)內(nèi)旅游出游8.26億人次，按可比口徑同比增長(zhǎng)71.3%、較2019年增長(zhǎng)4.1%;實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入7534.3億元，按可比口徑同比增長(zhǎng)129.5%、較2019年增長(zhǎng)1.5%。

節(jié)假日消費(fèi)行業(yè)涵蓋了多個(gè)領(lǐng)域，包括旅游、餐飲、購(gòu)物、娛樂(lè)等。這些領(lǐng)域在節(jié)假日期間往往會(huì)迎來(lái)消費(fèi)高峰，從而為行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇。

超大規(guī)模市場(chǎng)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，充分釋放超大規(guī)模市場(chǎng)潛力，是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行持續(xù)好轉(zhuǎn)的重要條件。我國(guó)有14億多人口和4億以上中等收入群體，是全球第二大消費(fèi)市場(chǎng)、第一大網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)和新興的中高端市場(chǎng)，也是全球最具潛力的大市場(chǎng)。

今年以來(lái)，我國(guó)消費(fèi)需求加快恢復(fù)，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用增強(qiáng)。上半年，最終消費(fèi)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率回升至77.2%，比上年同期提高46.4個(gè)百分點(diǎn)，成為經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的主要驅(qū)動(dòng)力。

從消費(fèi)需求看，我國(guó)擁有規(guī)模廣闊、需求多樣的國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)，擁有形成超大規(guī)模消費(fèi)市場(chǎng)的人口基礎(chǔ)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)與消費(fèi)創(chuàng)新共同推動(dòng)我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)壯大繁榮，消費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)“穩(wěn)定器”和“壓艙石”的重要性日益上升，以消費(fèi)為主導(dǎo)的內(nèi)需增長(zhǎng)空間廣闊、動(dòng)力強(qiáng)勁。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)節(jié)假日消費(fèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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