2024防曬衣行業(yè)發(fā)展趨勢預測及市場深度調研

• 方蔓桃 2023年12月28日 來源：百度 627 36
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為確保防曬衣行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側面綜合了解防曬衣行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及

過去兩年，產(chǎn)品升級、運動戶外熱潮，以及人們對防曬“抗衰老”認知的深入，讓更多人加入防曬大軍，拱起了目前規(guī)模高達675億元的防曬品市場(灼識咨詢，2022年，并預計在2026年突破958億元)。每年3-6月更是防曬產(chǎn)品旺季，小紅書防曬產(chǎn)品搜索量在5月達到最高峰。剛剛發(fā)布的《2023天貓服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書》中，也將防曬服列入了春夏品類核心趨勢賽道。

大體量、高增長的趨勢品類，也吸引了一眾知名玩家加入。譬如以“體感科技“為特點，從內衣逐漸向外套成功拓展的新銳品牌蕉內、深耕戶外品類二十余年的頭部品牌探路者、全球知名的羽絨服生產(chǎn)商波司登，以及安奈兒這樣的頭部童裝企業(yè)等。它們入局防曬時，都率先想到了阿里巴巴和犀牛智造。這些品牌對商品品質有高要求，對市場商機和消費者需求敏銳把握，也需要尋找在面料、工藝版型和制造上最適合的合作伙伴。

為確保防曬衣行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側面綜合了解防曬衣行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿熱點，進而賦能防曬衣從業(yè)者搶跑轉型賽道。

防曬衣的主要作用是阻隔太陽紫外線的直接照射，作用和遮陽傘是一樣的。真正防曬的皮膚衣都會有UPF(紫外線防護系數(shù))標識。專業(yè)的防曬服甚至標有UPF值。還有部分比較高檔的防曬衣的布料是利用防曬陶瓷纖維與聚酯纖維結合，增加衣服表面對紫外線的反射和散射作用，防止紫外線透過織物損害人體皮膚。

多功能防曬服秉持低碳環(huán)保的理念，可防止防曬霜和環(huán)境對皮膚的傷害 , 是一種既安全又環(huán)保的選擇。我國防曬衣技術取得較大進步，但與西方國家相比，我國的防曬衣技術相對落后。

隨著滑板、滑雪、騎行、瑜伽、親子露營活動的興起，戶外功能性童裝市場迎來爆發(fā)式增長。2022年愛魔鏡數(shù)據(jù)顯示，綜合天貓?zhí)詫毱脚_，戶外功能性童裝市場規(guī)模為5.4億元，同比增長13.6%。其中，戶外功能性童裝市場細分品類兒童滑雪服、兒童速干襯衫和兒童皮膚衣/防曬衣表現(xiàn)亮眼，分別同比增長102.1%、87.1%和22.9%。

精致育兒趨勢下，兒童防曬市場增長較為迅速，涌現(xiàn)出蕉內、蕉下、moody tiger等新勢力品牌。就購買決策來看，消費者更為看重產(chǎn)品的舒適、涼爽、防曬、透氣、親膚等功能。綜合來看，未來一段時間內，新機會依然藏在消費者不同的場景化需求中，品類創(chuàng)新尤為重要。高端和中大童也會成為新的機會點，行業(yè)頭部企業(yè)可能會在未來采取多品牌矩陣的模式，差異化品牌格局，搶占兒童細分市場的“入場券”。

目前市面上的防曬面料，往往有兩種：一種是在面料上涂上防曬層的助劑工藝，不利于兒童健康;另一種是原紗工藝——面料原紗就帶著防曬因子。

由犀牛和安奈兒聯(lián)合研發(fā)的獨家功能科技面料，采用了UPF(防曬指數(shù))大于50+的原紗防曬面料，同時在工藝上加寬了兒童防曬服的帽檐，讓防曬效果更好。

據(jù)安奈兒供應鏈負責人藍建雄表示，這款功能科技面料加持的防曬服2021年銷售6萬件，2022年改進后持續(xù)大賣8萬件，售罄率達到95%以上。預計今年，全新推出的改良款將達15萬件。

作為一家上市童裝企業(yè)，1996年誕生的安奈兒，正在近幾年里尋求品牌轉型與供應鏈升級。而它真正開啟供應鏈的新模式——是在與犀牛智造的戰(zhàn)略合作之后。

我國消費者(尤其是女性)十分注重日常防曬、追求抗衰老和皮膚美白，并且越來越習慣于全年和在不同場合的防曬措施。因此，中國消費者對防曬產(chǎn)品有龐大需求。隨著面料和材料技術的不斷改進，防曬服飾產(chǎn)品能夠實現(xiàn)舒適性和防曬性能的平衡，從而顯著提高防曬服飾在消費者中的受歡迎程度。同時，品牌亦開始注重設計和美學，以滿足消費者對外觀的需求

除了女生以外，男生現(xiàn)在也開始注重防曬。數(shù)據(jù)顯示，2022年天貓“6·18”期間，男款防曬衣供給和加購顯著增長，成為戶外服飾中銷售最火的商品，成交件數(shù)同比增長近50%。隨著國民收入不斷提高，以及戶外活動和旅游的增加、護膚意識加強等原因，如今防曬衣已成為很多中國消費者的日常用品，得益于此，中國防曬衣的市場規(guī)模逐年上升，未來前景空間巨大。

防曬服行業(yè)市場機遇分析

防曬服是跟遮陽傘一樣,可以用來防曬的功能性服裝。目前市場上的專業(yè)防曬服主要分兩類，一類是在普通布料中加人防曬助劑;另一類是特殊面料，比如利用陶瓷微粉與纖維結合,增加衣服表面對紫外線的反射和散射作用，防止紫外線透過織物損害人體皮膚。

近年來隨著全球氣候日趨變暖的趨勢以及國家環(huán)保政策的大力支持，人們對于健康防曬意識越來越強，防曬服裝成為發(fā)展迅速的一類新興服裝，多功能防曬服秉持低碳環(huán)保的理念，可防止防曬霜和環(huán)境對皮膚的傷害 , 是一種既安全又環(huán)保的選擇。我國防曬衣技術取得較大進步，但與西方國家相比，我國的防曬衣技術相對落后。

每年的4月-7月是消費者選購防曬衣的高峰。目前，市場上的防曬衣便宜的幾十元，貴的上千元，價格懸殊。高端價格在800—2000元，不但透氣性好，而且防潑水、防油污、超薄，多為國際知名品牌。中端價格在500—800元，以防曬、輕薄、透氣作為宣傳點，國內戶外品牌占據(jù)了大多數(shù)。低端價格在100—300元，同樣以防曬、輕薄、透氣作為賣點。國際知名防曬衣品牌，如始祖鳥、哥倫比亞、布來亞克;中端價格在500—800元，以防曬、輕薄、透氣作為宣傳點，國內戶外品牌占據(jù)了大多數(shù)，如探路者、凱樂石、思凱樂等;低端價格在100—300元，同樣以防曬、輕薄、透氣

怕曬黑、怕變老、怕得皮膚癌...在美貌與健康的雙重威脅下，人們一直都很重視紫外線對皮膚的威脅;在人人將防曬“武裝到牙齒”的市場背景下，硬防曬(即用工具遮擋陽光防曬)市場近幾年的快速發(fā)展有目共睹。伴隨著露營、騎行、飛盤、音樂節(jié)、Citywalk等戶外運動的火熱，消費者對硬防曬的重視更是到了前所未有的地步。

巨大的市場潛力吸引了許多時尚品牌、戶外品牌、內衣品牌...紛紛入局，防曬用品賽道比以往拓寬了數(shù)倍。除了專注硬核防曬的蕉下、歐夏、卡蒙等防曬品牌，快時尚品牌優(yōu)衣庫、太平鳥等相繼入局防曬市場，駱駝、迪桑特、迪卡儂等戶外品牌緊跟熱度，就連以往專注羽絨服市場的波司登及內衣品牌蕉內也加入戰(zhàn)局，推出多款產(chǎn)品。

防曬衣行業(yè)報告對中國防曬衣行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。

本報告同時揭示了防曬衣市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。未來，防曬衣行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2022-2027年中國防曬衣行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》。

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