2024年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

• 陳觀(guān)秋 2024年1月8日 來(lái)源：新民晚報(bào) 中研普華報(bào)告 百度 1001 63
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從市場(chǎng)供給角度來(lái)看，隨著2019年網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫上線(xiàn)新規(guī)的實(shí)施起，我國(guó)的線(xiàn)上網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫審核數(shù)量呈現(xiàn)出一個(gè)“快速上升”的趨勢(shì)。2019年我國(guó)獲得上線(xiàn)備案號(hào)的動(dòng)漫數(shù)量為38個(gè)，2020年為112，同比增長(zhǎng)194.74%，2021年為199個(gè)，同比增長(zhǎng)，77.68%，;在2022年為222個(gè)，同比增長(zhǎng)11.5

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)縮短了全球信息傳輸?shù)臅r(shí)間，大大便捷了普通民眾的日常生活和工作。我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量也快速增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)普及率不斷提高。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心在京發(fā)布第52次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2023年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.79億人，較2022年12月增長(zhǎng)1109萬(wàn)人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)76.4%。

互聯(lián)網(wǎng)的快速普及成為文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力推手，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也不例外。動(dòng)漫內(nèi)容在社交媒體上討論聲量大漲，成為網(wǎng)民，尤其是年輕網(wǎng)民的熱門(mén)話(huà)題，拉動(dòng)了動(dòng)漫用戶(hù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研

在全球最賺錢(qián)的50個(gè)IP中，排進(jìn)前十的IP有2個(gè)來(lái)自日本，一是寶可夢(mèng)，另一個(gè)是日本最受嬰幼兒喜愛(ài)的國(guó)民動(dòng)畫(huà)角色“面包超人”。 來(lái)自wikimili的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，“面包超人”IP總收入448億美元位列第六，其中衍生品零售收入447.6億美元，幾乎構(gòu)成該IP全部收入來(lái)源。

“面包超人”繪本誕生于1973年。從1988年播出電視動(dòng)畫(huà)至今，已成為播出1600多集、擁有2300多個(gè)角色的長(zhǎng)壽節(jié)目。35年以來(lái)，面包超人一直深受兒童們的喜愛(ài)，是一位傳遞著“愛(ài)和勇氣”的英雄。

不僅是面包超人，全球最著名的偵探類(lèi)長(zhǎng)篇?jiǎng)勇髌分弧懊麄商娇履稀?、全球最知名的虛擬歌手“初音未來(lái)”、日本長(zhǎng)青IP“超級(jí)戰(zhàn)隊(duì)”“假面騎士”“奧特曼”等均由SCLA在華代理，推動(dòng)眾多日本動(dòng)漫IP在中國(guó)本土被接受、熟知與喜愛(ài)。

在產(chǎn)業(yè)鏈的角度來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫屬于動(dòng)漫行業(yè)下的細(xì)分市場(chǎng)，與動(dòng)漫行業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中擁有相同的地位，即為產(chǎn)業(yè)鏈的核心之一，在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中，擁有極強(qiáng)的衍生能力，通過(guò)打造經(jīng)典熱門(mén)IP進(jìn)行傳播，能夠帶動(dòng)，包含報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷(xiāo)售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等間接產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)。

目前相關(guān)資料大部分將網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫定義為 ONA，全稱(chēng)“Original Net Anime”，譯為“原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫”，簡(jiǎn)稱(chēng)為“網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫”或 web 動(dòng)漫，是指依靠網(wǎng)絡(luò)作為最初或主要發(fā)行渠道的動(dòng)漫作品，具有成本低廉、收看免費(fèi)、實(shí)驗(yàn)性質(zhì)等特點(diǎn)。

對(duì)于動(dòng)漫而言，其行業(yè)具有資金密集、科技密集、知識(shí)密集和勞動(dòng)密集的特點(diǎn)，并且目前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在全球均呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢(shì)。行業(yè)本身就具備一定的投資價(jià)值。并且在產(chǎn)業(yè)鏈的角度來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫屬于動(dòng)漫行業(yè)下的細(xì)分市場(chǎng)，與動(dòng)漫行業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中擁有相同的地位，即為產(chǎn)業(yè)鏈的核心之一，在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中，擁有極強(qiáng)的衍生能力，通過(guò)打造經(jīng)典熱門(mén)IP進(jìn)行傳播，能夠帶動(dòng)，包含報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷(xiāo)售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等間接產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

從市場(chǎng)供給角度來(lái)看，隨著2019年網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫上線(xiàn)新規(guī)的實(shí)施起，我國(guó)的線(xiàn)上網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫審核數(shù)量呈現(xiàn)出一個(gè)“快速上升”的趨勢(shì)。2019年我國(guó)獲得上線(xiàn)備案號(hào)的動(dòng)漫數(shù)量為38個(gè)，2020年為112，同比增長(zhǎng)194.74%，2021年為199個(gè)，同比增長(zhǎng)，77.68%，;在2022年為222個(gè)，同比增長(zhǎng)11.56%，四年來(lái)的復(fù)合增長(zhǎng)率為80.10%。

對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)，由于審核機(jī)制的存在，行業(yè)的供給能力和產(chǎn)能存在著一定的差異，同樣根據(jù)廣電總局的公告顯示，在2019和2020年兩年，通過(guò)規(guī)劃備案的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫數(shù)量為250和243部。再結(jié)合2022年增速減緩明顯來(lái)看，行業(yè)的整體產(chǎn)能在250部左右，近年來(lái)或許因?yàn)樾袠I(yè)的發(fā)展，產(chǎn)能有所提高，但幅度或許較小。

近年來(lái)，二次元IP火爆中國(guó)市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)最初的二次元文化核心受眾是伴隨日美漫在國(guó)內(nèi)的傳播而成長(zhǎng)起來(lái)的80、90后族群，而作為“網(wǎng)絡(luò)原住民”的Z世代對(duì)二次元文化的接受度和喜愛(ài)度更高?！吨袊?guó)二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書(shū)》顯示，我國(guó)泛二次元用戶(hù)基礎(chǔ)廣泛，2021年時(shí)已經(jīng)達(dá)到近4.6億人，過(guò)去五年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)10.4%。由此可見(jiàn)，二次元文化已經(jīng)逐漸從小眾文化脫離，走入大眾視野，且未來(lái)用戶(hù)群體有望繼續(xù)擴(kuò)大。而二次元人群快速增長(zhǎng)，2026年中國(guó)市場(chǎng)有望達(dá)千億。

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

近年來(lái)我國(guó)對(duì)包括動(dòng)漫、漫畫(huà)等產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的文化建設(shè)的重視程度提高，《關(guān)于印發(fā)全民科學(xué)素質(zhì)行動(dòng)規(guī)劃綱要(2021-2035)的通知》《“十四五”中國(guó)電影發(fā)展規(guī)劃》《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見(jiàn)》等政策的相繼發(fā)布，利好網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

從營(yíng)銷(xiāo)角度看，隨著二次元內(nèi)容越發(fā)受到用戶(hù)重視，越來(lái)越多廣告主、項(xiàng)目IP、動(dòng)漫博主、藝人團(tuán)隊(duì)嘗試在動(dòng)漫領(lǐng)域營(yíng)銷(xiāo)發(fā)力。

考慮到動(dòng)漫產(chǎn)品并非消費(fèi)產(chǎn)品，其作為文化產(chǎn)品在傳播中廣泛性，以及居民對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)品的具備一定的偏好，所以市場(chǎng)需求并不會(huì)無(wú)限制的增加，未來(lái)，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)，將會(huì)在有限的市場(chǎng)容量中，誕生出基于不同題材的細(xì)分市場(chǎng)。

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的規(guī)模擴(kuò)大與質(zhì)量提升也為優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫IP的開(kāi)發(fā)奠定了基礎(chǔ)，依托動(dòng)漫平臺(tái)的資金優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)布局，近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫IP開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈逐漸走向成熟，除了影視劇、圖書(shū)、盲盒等各類(lèi)周邊開(kāi)發(fā)，爆款國(guó)漫IP向游戲開(kāi)發(fā)延伸或成下一風(fēng)口。

報(bào)告對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

想要了解更多網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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