一、2020-2022年電動(dòng)摩托車下游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
在2020-2022年期間，中國(guó)
電動(dòng)摩托車下游行業(yè)的發(fā)展迅速，其中電商和購(gòu)物中心是主要的銷售渠道。
1.電商
電子商務(wù)指以互聯(lián)網(wǎng)為依托的所有實(shí)物、服務(wù)和虛擬商品的在線交易行為和業(yè)態(tài)，主要包括以大宗商品和工業(yè)品為主的產(chǎn)業(yè)電商，以消費(fèi)品為主的數(shù)字零售、跨境電商，以在線外賣、在線旅游、在線租房、交通出行等為主的數(shù)字生活等。
2022年，面對(duì)反復(fù)的疫情、俄烏沖突、歐美能源危機(jī)、及可能爆發(fā)的全球經(jīng)濟(jì)寒冬等多重因素沖擊下，我國(guó)各級(jí)政府不斷出臺(tái)補(bǔ)貼扶持政策，外加各地政協(xié)企保持"積極"和"常態(tài)化"的高效溝通，依次來(lái)解決當(dāng)下國(guó)內(nèi)外困境下影響電商發(fā)展的"難點(diǎn)"、"痛點(diǎn)"問(wèn)題，2022年我國(guó)電商市場(chǎng)規(guī)模再次保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。總體來(lái)看，我國(guó)電商的發(fā)展呈現(xiàn)出以下的發(fā)展特征：
市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和消費(fèi)者對(duì)電商的信任度增加，電商市場(chǎng)的規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。線上零售額的增速遠(yuǎn)高于整體市場(chǎng)，尤其是在疫情期間，線上購(gòu)物更是得到了快速發(fā)展。
跨境電商蓬勃發(fā)展
隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)海外商品的需求不斷增加，跨境電商也得到了蓬勃發(fā)展。越來(lái)越多的電商企業(yè)開(kāi)始進(jìn)軍海外市場(chǎng)，通過(guò)與海外品牌合作、建立海外倉(cāng)等方式，為消費(fèi)者提供更廣泛的商品選擇。
移動(dòng)電商占比持續(xù)提高
隨著移動(dòng)設(shè)備的普及和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，移動(dòng)電商的占比持續(xù)提高。消費(fèi)者通過(guò)手機(jī)、平板等移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行購(gòu)物，使得電商企業(yè)需要不斷優(yōu)化移動(dòng)端的使用體驗(yàn)和購(gòu)物流程，以吸引更多的消費(fèi)者。
社交電商發(fā)展迅速
社交電商作為一種新型電商模式，近年來(lái)發(fā)展迅速。通過(guò)社交平臺(tái)進(jìn)行商品推薦、分享和銷售，社交電商能夠更好地滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，同時(shí)也為企業(yè)提供了新的營(yíng)銷方式和銷售渠道。
電商服務(wù)質(zhì)量不斷提升
隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和消費(fèi)者對(duì)購(gòu)物體驗(yàn)的要求不斷提高，電商企業(yè)需要不斷提升自身的服務(wù)質(zhì)量。包括物流配送、售后服務(wù)、退換貨等方面，以提高消費(fèi)者的滿意度和忠誠(chéng)度。
2.購(gòu)物中心
購(gòu)物中心是一種集購(gòu)物、休閑、娛樂(lè)、餐飲等多種功能于一體的商業(yè)形態(tài)。在中國(guó)的購(gòu)物中心，除了提供各種商品和服務(wù)外，還注重提供優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物環(huán)境和服務(wù)體驗(yàn)，以滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的個(gè)性化需求。
相較于前些年的快速發(fā)展，近年來(lái)購(gòu)物中心的增長(zhǎng)速度有所放緩。這主要是由于市場(chǎng)飽和度的提高以及線上購(gòu)物的沖擊，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)加劇，使得購(gòu)物中心的發(fā)展受到一定限制。而且，購(gòu)物中心行業(yè)在短期內(nèi)受到了疫情的影響，但長(zhǎng)期看，行業(yè)的結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)和消費(fèi)需求的持續(xù)存在為其發(fā)展提供了有力的支撐。當(dāng)前，我國(guó)購(gòu)物中心發(fā)展呈現(xiàn)出以下一些特征：
品質(zhì)化、個(gè)性化需求凸顯
隨著消費(fèi)者購(gòu)買力的提升以及消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，他們對(duì)購(gòu)物中心的需求也發(fā)生了變化。品質(zhì)化、個(gè)性化的商品和服務(wù)成為消費(fèi)者追求的目標(biāo)，這也要求購(gòu)物中心不斷提升自身的品質(zhì)和特色，以滿足消費(fèi)者的需求。
社區(qū)化、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)趨勢(shì)顯現(xiàn)
近年來(lái)，購(gòu)物中心開(kāi)始注重社區(qū)化、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，通過(guò)打造特色場(chǎng)景、引入網(wǎng)紅品牌、開(kāi)展主題活動(dòng)等方式，增強(qiáng)消費(fèi)者的粘性和忠誠(chéng)度。同時(shí)，購(gòu)物中心也開(kāi)始注重與周邊社區(qū)的互動(dòng)，以提升自身的品牌影響力和吸引力。同時(shí)，綠色環(huán)保理念在購(gòu)物中心中得到了越來(lái)越多的體現(xiàn)。購(gòu)物中心開(kāi)始注重節(jié)能減排、環(huán)保材料的使用以及綠色空間的打造，以提升自身的環(huán)保形象和消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。
競(jìng)爭(zhēng)加劇與差異化經(jīng)營(yíng)并存
隨著購(gòu)物中心數(shù)量的增加，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。為了吸引消費(fèi)者，購(gòu)物中心在裝修風(fēng)格、商品品牌、服務(wù)體驗(yàn)等方面不斷進(jìn)行差異化經(jīng)營(yíng)，打造自身的特色和優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，在地理位置、目標(biāo)客群、業(yè)態(tài)布局等方面也呈現(xiàn)出明顯的差異化特征。
發(fā)展模式多樣化
中國(guó)的購(gòu)物中心發(fā)展模式多樣化，包括獨(dú)立開(kāi)發(fā)、合作經(jīng)營(yíng)、品牌代理等多種形式。同時(shí)，在投資主體方面也呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)，如政府、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商、零售商等都可以成為購(gòu)物中心的投資者。
線上與線下融合發(fā)展
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，中國(guó)的購(gòu)物中心也開(kāi)始逐步向線上與線下融合的方向發(fā)展。一些購(gòu)物中心通過(guò)建立線上平臺(tái)、開(kāi)展O2O業(yè)務(wù)等方式，將線上與線下的消費(fèi)場(chǎng)景有機(jī)融合，為消費(fèi)者提供更加便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。
1.電商
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能指數(shù)為766.8，比上年增長(zhǎng)28.4%，以新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式為主要內(nèi)容的新動(dòng)能持續(xù)集聚成長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)活力不斷釋放，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)深入推進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展保持活躍，轉(zhuǎn)型升級(jí)扎實(shí)有效，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要力量。
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展帶動(dòng)作用明顯。2022年，中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模再創(chuàng)新高，全國(guó)電子商務(wù)平臺(tái)交易額43.8萬(wàn)億元，按可比口徑計(jì)算，比上年增長(zhǎng)3.5%；全國(guó)網(wǎng)上零售額13.8萬(wàn)億元，按可比口徑計(jì)算，比上年增長(zhǎng)4.0%，其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增長(zhǎng)6.2%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為27.2%，比上年提高2.7個(gè)百分點(diǎn)；全國(guó)網(wǎng)購(gòu)替代率（線上消費(fèi)對(duì)線下消費(fèi)的替代比例）為80.7%。
跨境電商持續(xù)快速發(fā)展，截至2022年底，中國(guó)已設(shè)立165個(gè)電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，基本形成陸海內(nèi)外聯(lián)動(dòng)、東西雙向互濟(jì)的發(fā)展格局；2022年中國(guó)跨境電子商務(wù)交易額實(shí)現(xiàn)3.8萬(wàn)億元，比上年增長(zhǎng)74.3%。
商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2020年，全國(guó)電子商務(wù)交易額達(dá)37.21萬(wàn)億元（人民幣，下同），同比增長(zhǎng)4.5%。其中，商品類電商交易額27.95萬(wàn)億元，服務(wù)業(yè)電商交易額8.08萬(wàn)億元，合約類電商交易額1.18萬(wàn)億元。2021年度全國(guó)電子商務(wù)交易額達(dá)42.3萬(wàn)億元，同比增速19.6%，其中商品類交易額31.3萬(wàn)億元，服務(wù)類交易額11萬(wàn)億元；全國(guó)網(wǎng)上零售額13.09萬(wàn)億元，同比增速14.1%；電子商務(wù)從業(yè)人員達(dá)到6727.8萬(wàn)人。
圖表：2020-2022年中國(guó)電子商務(wù)平臺(tái)交易額
數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、商務(wù)部，中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理
2.購(gòu)物中心
據(jù)贏商大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年全國(guó)新開(kāi)業(yè)商業(yè)項(xiàng)目達(dá)545個(gè)，體量超4700萬(wàn)平方米，截止2021年底全國(guó)購(gòu)物中心數(shù)量已達(dá)5387個(gè)，體量4.75億平方米。2022年全國(guó)迎來(lái)了366個(gè)購(gòu)物中心，3268萬(wàn)平方米體量的開(kāi)業(yè)。據(jù)贏商大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2022年12月31日，全國(guó)購(gòu)物中心存量項(xiàng)目達(dá)5685個(gè)，體量達(dá)5.03億平方米。
圖表：2020-2022年中國(guó)購(gòu)物中心數(shù)量
數(shù)據(jù)來(lái)源：贏商大數(shù)據(jù)，中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理
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楊興杰
研究院服務(wù)號(hào)