鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研：2023年我國(guó)農(nóng)民收入比上年實(shí)際增長(zhǎng)7.6%

• 黃文玉 2024年1月29日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 央視新聞 農(nóng)村農(nóng)業(yè)部 中國(guó)旅游研究院 722 43
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鄉(xiāng)村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無干擾、生態(tài)無破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。鄉(xiāng)村旅游的概念包含了兩個(gè)方面：一是發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)，二是以鄉(xiāng)村性作為旅游吸引物，二者缺一不可。

根據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部最新發(fā)布，2023年，我國(guó)持續(xù)強(qiáng)龍頭、補(bǔ)鏈條、興業(yè)態(tài)、樹品牌，推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)全鏈條升級(jí)，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好。隨著鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)培育壯大，農(nóng)戶生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)不斷向加工流通、鄉(xiāng)村旅游等二、三產(chǎn)業(yè)拓展，更多農(nóng)民實(shí)現(xiàn)就近就地就業(yè)。在產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)、就業(yè)拉動(dòng)下，農(nóng)民收入保持增長(zhǎng)，比上年實(shí)際增長(zhǎng)7.6%。

鄉(xiāng)村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無干擾、生態(tài)無破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。以往鄉(xiāng)村旅游是到鄉(xiāng)村去了解一些鄉(xiāng)村民情、禮儀風(fēng)俗等，也可以觀賞當(dāng)時(shí)種植的一些鄉(xiāng)村土產(chǎn)(水稻、玉米、高粱、小麥等)、果樹、小溪、小橋及了解它們故事。旅游者可在鄉(xiāng)村(通常是偏遠(yuǎn)地區(qū)的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村)及其附近逗留、學(xué)習(xí)、體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活模式的活動(dòng)。該村莊也可以作為旅游者探索附近地區(qū)的基地。鄉(xiāng)村旅游的概念包含了兩個(gè)方面：一是發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)，二是以鄉(xiāng)村性作為旅游吸引物，二者缺一不可。

從鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈來看，上游主要為農(nóng)林牧漁相關(guān)企業(yè)、農(nóng)副產(chǎn)品加工企業(yè)和旅游策劃企業(yè)等，負(fù)責(zé)為中游企業(yè)提供原材料供給、產(chǎn)品開發(fā)及旅游規(guī)劃服務(wù)。中游是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品及服務(wù)供應(yīng)商，掌握鄉(xiāng)村旅游業(yè)的核心資源，占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈主體地位，主要包括休閑度假村、觀光采摘園、民俗文化村、農(nóng)家樂(民俗、餐館)等。下游是連接核心企業(yè)和消費(fèi)者的媒介，負(fù)責(zé)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品及服務(wù)的營(yíng)銷、宣傳，主要包括旅行社、在線旅游平臺(tái)等。

現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游是在20世紀(jì)80年代出現(xiàn)在農(nóng)村區(qū)域的一種新型的旅游模式，尤其是在20世紀(jì)90年代以后發(fā)展迅速，旅游者的旅游動(dòng)機(jī)明顯區(qū)別于回老家的傳統(tǒng)旅游者。現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游的特征主要表現(xiàn)為：旅游的時(shí)間不僅僅局限于假期;現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游者充分利用農(nóng)村區(qū)域的優(yōu)美景觀、自然環(huán)境和建筑、文化等資源;現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)不僅僅表現(xiàn)在給當(dāng)?shù)卦黾恿素?cái)政收入，還表現(xiàn)在給當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了就業(yè)機(jī)會(huì)，同時(shí)還給當(dāng)?shù)厮ト醯膫鹘y(tǒng)經(jīng)濟(jì)注入了新的活力。

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)人才總量創(chuàng)新高，逐漸成為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的帶頭人。2021年中國(guó)返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)人才數(shù)量1120萬人，同比增長(zhǎng)10.9%。從2021年中國(guó)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年占比中，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年占比54%，城市白領(lǐng)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)比例最高，其次為農(nóng)民工。農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范園總量持續(xù)增長(zhǎng)，聚焦農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，發(fā)揮示范引領(lǐng)作用。自2017年啟動(dòng)至2022年6月，共批準(zhǔn)創(chuàng)建單位374個(gè)，已認(rèn)定兩批共200個(gè)。

國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)持續(xù)推進(jìn)，成為引領(lǐng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的排頭兵、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺的新樣板。自2017年現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)工作啟動(dòng)，到2022年6月，共批準(zhǔn)創(chuàng)建了238個(gè)、認(rèn)定了四批共130個(gè)國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)規(guī)模不斷擴(kuò)大，發(fā)揮鄉(xiāng)鎮(zhèn)上聯(lián)城市、下接鄉(xiāng)村的紐帶作用，推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合。2018年至2022年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、財(cái)政部共批準(zhǔn)建設(shè)1309個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)，涉及糧油、果蔬、畜禽、水產(chǎn)、林業(yè)等綜合大類，形成六類成熟發(fā)展模式。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)鄉(xiāng)村旅游游客人數(shù)總體呈現(xiàn)上漲態(tài)勢(shì)，越來越多的游客青睞鄉(xiāng)村旅游行業(yè)，對(duì)行業(yè)需求不斷上漲，在現(xiàn)階段的后疫情時(shí)代，旅游整體行業(yè)的活力恢復(fù)帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)游客人數(shù)逐年回升，2020年中國(guó)鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)為26億人次，預(yù)計(jì)2023年中國(guó)鄉(xiāng)村旅游階段人數(shù)將上漲至30億人次。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》顯示：

2020年中國(guó)農(nóng)林牧漁專業(yè)及輔助性活動(dòng)產(chǎn)值超過6000億元，農(nóng)村電商零售額1.79萬億元。2021年各類涉農(nóng)電商超過3萬家，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)銷售額達(dá)到2.05萬億元，其中農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額4221億元，比2020年均有較快增長(zhǎng)。農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)營(yíng)業(yè)收入規(guī)模遙遙領(lǐng)先，食品加工占據(jù)半壁江山。2021年全國(guó)規(guī)模以上農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)全年?duì)I業(yè)收入18.1萬億元，同比增長(zhǎng)25.17%，其中農(nóng)副食品加工業(yè)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)12.57%。

休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)，拓展了農(nóng)業(yè)生態(tài)觀光、休閑體驗(yàn)、文化傳承、科普教育、健康養(yǎng)生等多種功能，在促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興方面發(fā)揮了越來越重要的作用。從2016年到2019年，全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待規(guī)模保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2020年受新冠肺炎疫情影響，全國(guó)鄉(xiāng)村休閑旅游接待游客約26億人次，營(yíng)業(yè)收入6000億元，吸納就業(yè)1100萬人，帶動(dòng)農(nóng)戶800多萬。

中國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村數(shù)量前十名省份為新疆及新疆兵團(tuán)、浙江、江蘇、湖北、貴州、江西、云南、河北、福建、四川，其中新疆及新疆兵團(tuán)重點(diǎn)村數(shù)量為80個(gè)，其次為浙江，數(shù)量為55個(gè)。七成中國(guó)鄉(xiāng)村旅游用戶花費(fèi)金額集中在300-900元區(qū)間，23.7%旅游用戶花費(fèi)900元以上，3.9%的中國(guó)旅游用戶在鄉(xiāng)村旅游的花費(fèi)金額在300元以下。

發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，把田園樂園、農(nóng)業(yè)園、農(nóng)業(yè)教育課堂等變旅游景區(qū)，就能大幅提高土地的收益。讓生產(chǎn)勞動(dòng)更具樂趣、讓加工生產(chǎn)更具體驗(yàn)性，提升產(chǎn)品價(jià)值，可開發(fā)伴手禮等土特產(chǎn)品，擴(kuò)大知名度，形成收益的互補(bǔ)。從而提升鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的生態(tài)效益、經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。2020年中國(guó)鄉(xiāng)村旅游主要內(nèi)容為文化體驗(yàn)的占比54.7%;親子互動(dòng)鄉(xiāng)村旅游占比21.1%;鄉(xiāng)村旅游體育活動(dòng)占比15.5%。2021年中國(guó)鄉(xiāng)村游客規(guī)模為86654萬人次，同比增長(zhǎng)55.5%。其中2020年中國(guó)鄉(xiāng)村旅游中，本市周邊鄉(xiāng)村游人次占比為48%;省內(nèi)非本市鄉(xiāng)村游人次占比為40%;跨省鄉(xiāng)村游人次占比12%。

鄉(xiāng)村旅游行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

隨著科技的進(jìn)步，智慧旅游在鄉(xiāng)村旅游中也將得到廣泛應(yīng)用。例如，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，游客可以更方便地獲取鄉(xiāng)村旅游信息，預(yù)訂旅游服務(wù);通過物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，可以更好地管理和監(jiān)控鄉(xiāng)村旅游資源;通過大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，可以更好地分析游客需求，提供更個(gè)性化的服務(wù)。

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需要政府的支持和管理，未來政府在鄉(xiāng)村旅游中的作用將更加突出。政府將通過制定政策、提供資金支持、完善基礎(chǔ)設(shè)施等方式，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展應(yīng)該讓當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)居民參與其中，共享發(fā)展成果。未來，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展將更加注重社區(qū)的參與和利益分享，以提升當(dāng)?shù)鼐用竦纳钯|(zhì)量和鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

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