美瞳行業(yè)發(fā)展如何?美瞳市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況深度分析2024

• 陳觀秋 2024年2月20日 來(lái)源：新零售商業(yè)評(píng)論電子版 新周刊 百度 1426 94
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目前國(guó)內(nèi)的美瞳品牌大致分為三類(lèi)：一是強(qiáng)生、博士倫、愛(ài)爾康等具有醫(yī)療背景的國(guó)際傳統(tǒng)隱形眼鏡企業(yè);二是LaPeche拉拜詩(shī)、FLANMY、SEED實(shí)瞳等日韓品牌;第三類(lèi)是新銳國(guó)產(chǎn)品牌。國(guó)產(chǎn)品牌起步較晚，成立于2011年的可啦啦，是國(guó)內(nèi)第一批彩瞳自主品牌。

在口罩摘不下來(lái)的三年里，紅橙黃綠青藍(lán)紫的美瞳取代口紅成為妝容重點(diǎn)。

隨之而來(lái)是行業(yè)肉眼可見(jiàn)的爆發(fā)?！皨屔暄邸薄靶÷寡邸薄ⅰ肮饭匪庋邸薄〖t書(shū)上，“美瞳”這一詞條更是有100萬(wàn)以上的種草筆記;天貓上，某藝人同款彩瞳的月銷(xiāo)量也超過(guò)5萬(wàn)件。

如此誘人的一塊蛋糕，自然吸引了資本市場(chǎng)的注意。如今，美瞳市場(chǎng)已經(jīng)卷向了供應(yīng)鏈端，打得熱火朝天。

美瞳市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況深度分析

早些年，國(guó)內(nèi)美瞳市場(chǎng)被歐美日本的舶來(lái)產(chǎn)品所“壟斷”，消費(fèi)者想要線下配鏡較為困難，而通過(guò)非正規(guī)渠道購(gòu)買(mǎi)的眼鏡，質(zhì)量和售后服務(wù)無(wú)法保障。2015年，阿里健康拿到互聯(lián)網(wǎng)藥品發(fā)布許可，美瞳產(chǎn)品可以在線上公開(kāi)銷(xiāo)售，行業(yè)正式進(jìn)入了快速成長(zhǎng)時(shí)期。2020年前后，以Moody、可啦啦(Kilala)、4iNLOOK、拉拜詩(shī)(LePheche)等為代表的國(guó)產(chǎn)美瞳品牌，在資本的助力下快速發(fā)展。

我們的報(bào)告《2023-2028年中國(guó)美瞳行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專(zhuān)業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

在產(chǎn)品方面，MOODY以短拋期美瞳為主，同時(shí)，產(chǎn)品更新速度也非?？臁?020年1-11月陸續(xù)上線了不同特色的日拋系列和季拋產(chǎn)品，并在產(chǎn)品著色上做升級(jí)。

在品牌包裝方面，MOODY推出的小王子白日夢(mèng)系列聯(lián)名款，推出金屬桶狀收納盒，將“顏值”落實(shí)到每一步。此外，在流量平臺(tái)的打造上，MOODY以微博作為主要的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)場(chǎng)，通過(guò)明星同款、愛(ài)豆超話、妝教種草來(lái)增加互動(dòng)量，進(jìn)而提高加購(gòu)率。

2015年可啦啦上線天貓旗艦店，當(dāng)年成為天貓新品牌銷(xiāo)售量前三;2020年5月開(kāi)始，可啦啦銷(xiāo)售額進(jìn)一步超越海昌、博士倫、強(qiáng)生等國(guó)際品牌，成為天貓全品類(lèi)彩瞳第一品牌。2016年-2021年銷(xiāo)售額連續(xù)6年保持翻倍增長(zhǎng)，2021年銷(xiāo)售額超過(guò)8億元。

目前國(guó)內(nèi)的美瞳品牌大致分為三類(lèi)：一是強(qiáng)生、博士倫、愛(ài)爾康等具有醫(yī)療背景的國(guó)際傳統(tǒng)隱形眼鏡企業(yè);二是LaPeche拉拜詩(shī)、FLANMY、SEED實(shí)瞳等日韓品牌;第三類(lèi)是新銳國(guó)產(chǎn)品牌。國(guó)產(chǎn)品牌起步較晚，成立于2011年的可啦啦，是國(guó)內(nèi)第一批彩瞳自主品牌。目前知名度較高的moody成立于2019年，CoFANCY可糖是2020年3月。

據(jù)了解，“美瞳”這個(gè)詞是強(qiáng)生公司的注冊(cè)商標(biāo)，其他都應(yīng)該被稱作“彩片”。但中國(guó)消費(fèi)者已習(xí)慣將兩者視為一體。2004年，強(qiáng)生率先在隱形眼鏡外圈添加了色素層，“美瞳”產(chǎn)品因此誕生。

2015年中國(guó)開(kāi)放線上正規(guī)渠道銷(xiāo)售，美瞳開(kāi)始正式進(jìn)入電商平臺(tái)。與此同時(shí)，新一代消費(fèi)者成長(zhǎng)起來(lái)，曾經(jīng)的“非主流”成為了主流。美瞳，開(kāi)始呈現(xiàn)出了原來(lái)所沒(méi)有的商業(yè)價(jià)值。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)美瞳行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

美瞳品牌的營(yíng)銷(xiāo)也是無(wú)孔不入，遍布各大社交短視頻平臺(tái)。一方面，在抖音這類(lèi)短視頻平臺(tái)上，美瞳品牌以刷臉式投放吸引了消費(fèi)者的注意;另一方面，為了能更快讓消費(fèi)者對(duì)品牌有所了解，一些美瞳品牌如Moody、Miomi、Eyeque選擇了登上李佳琦這類(lèi)大主播的直播間，直接面對(duì)千萬(wàn)潛在消費(fèi)者，獲得更多關(guān)注。

美瞳市場(chǎng)已經(jīng)卷向了供應(yīng)鏈端，打得熱火朝天，但事實(shí)上，透明隱形眼鏡雖然一直在聲量上不大，卻始終占據(jù)更大的市場(chǎng)份額。然而，兩者相加，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的滲透率仍然低到讓人無(wú)法相信——據(jù)衛(wèi)健委公布數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)近視人口高達(dá)7億人，但隱形眼鏡滲透率僅8%，美瞳滲透率僅4.5%。

裝飾性彩色平光隱形眼鏡俗稱“美瞳”，是用于裝飾和改變角膜顏色的隱形眼鏡，在隱形眼鏡上進(jìn)行著色，以起到美化、裝飾雙眼的目的，彩色平光隱形眼鏡并非化妝品，而是一種與人工心臟瓣膜、人工腎一樣必須嚴(yán)格監(jiān)管的醫(yī)療器械;由于美瞳直接覆蓋于角膜表面，與眼組織緊密接觸，直接關(guān)乎人眼安全，具有較高風(fēng)險(xiǎn)，在中國(guó)作為第三類(lèi)醫(yī)療器械管理。

相比美瞳鏡片，透明片的應(yīng)用場(chǎng)景、復(fù)購(gòu)頻次以及客單價(jià)，都更高，尤其是大多數(shù)沒(méi)有化妝需求的消費(fèi)者，往往更能接受透明片。正是看到了這些優(yōu)勢(shì)，美瞳品牌們紛紛打起了透明隱形眼鏡生意的主意，透明片迎來(lái)了遲來(lái)的內(nèi)卷。

透明片中，材質(zhì)更好、價(jià)位更高、佩戴更為簡(jiǎn)單、舒適的“硅水凝膠”隱形眼鏡，成為各大品牌主推的產(chǎn)品，價(jià)位非常接近。

美瞳行業(yè)研究報(bào)告主要分析了美瞳行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、美瞳市場(chǎng)供需求狀況、美瞳市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和美瞳主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)美瞳行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。美瞳行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價(jià)值，同時(shí)提出行業(yè)投資策略和營(yíng)銷(xiāo)策略等方面的建議。

想要了解更多美瞳行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)美瞳行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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